民国时期的广告画报特别有意思,不管是烟、酒、花露水,甚至是保险公司的广告,借助于图形、色彩、字体以及版式等设计元素,为人们展现了当下的社会风尚、人文情怀以及审美艺术。
健胃固肠丸*
减肥药*
除斑特效药*
书籍*
美丽牌香烟广告*
游泳牌香烟广告*
有人说现在的品牌都喜欢找流量明星代言、带货,但这招其实是古早老套路了。
实际上早在民国时期,品牌商就懂得如何运用名人效应,通过找来时下有人气的名人代言商品广告,以此来推进商品的销量和品牌热度。
这些名人里,阮玲玉和胡蝶深受品牌喜爱。
阮玲玉
(当时可口可乐借其人气成功进军中国)
胡蝶
(当时的带货女神,广告接到手软)
20世纪30年代,繁华的上海商界已经开始了聘请当时的演艺明星们为产品大做广告,图中就是当时著名的演员阮玲玉女士。
阮玲玉 别墅牌香烟广告
民国时期的广告,品类繁多,内容五花八门,甚至还能看见一些中华老字号和外国企业的身影。当然,其中最夺眼球的则是化妆品广告,除了带来视觉上的享受(民国女性的独特魅力),更有充满故事感的文案。
一滴香洁白皮肤原料
实在是不可多得的美容妙品
在拍戏和交际上帮助我
不少的成功和许多人的欣羡
喂 你要避免雀斑和粉刺吗
快去用无敌香粉
敷粉之前先蝶霜
有意想不到的美丽
优良与美丽之赠品
芬芳馥郁,香留衣襟
无远弗销,到处可买
花容月貌 顾影自怜
细腻滋润 色白香浓
有摩登化妆品,才有摩登人物
惟蓓蓓香粉夜来香固本霜
方可称摩登化妆品
丹祺点唇,色泽自然
不深不淡,与普通点唇管迥异
用后唇色立变,神妙无比
且色泽可与个人面容天然符合
丹祺更有一特色
即色泽永存,着水不进
曾用过「蜜丝佛陀」美容化妆品的各界仕女
人人都赞不绝口
*MAX FACTOR的中文译名「蜜丝佛陀」是由张爱玲翻译的。
光滑得锦缎一样的面貌
质料香味 超羣(同“群”)绝伦
白嫩皮肤 永保青春
粉质雪花 堪以代粉
软性雪花 堪为粉底
淡妆浓抹 一样倾城
如姐妹花 到处欢迎
化妆品中 首席明星
滋养细胞 缩小毛孔
柔嫩肌肤 治疗燥裂
这些民国时期的化妆品广告,与其说是广告,不如说是画报。
具有设计感的品牌logo、宣言式的标题,再看文案,简单直白,没有成堆的修饰词,清楚表达了产品利益点,一眼就看出是卖什么的以及怎么使用。同时,结合符合内容的美女插图(多数都为手绘),不仅增强了视觉观赏性,更达到了良好的宣传目的。
这些具有民国时代特色的广告创意,大概是现如今写字楼里的电梯洗脑广告应该多多学习参考的吧。
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