新潮传媒的创始人张继学对我说,他们投放一个奶粉广告之前,会先看下小区附近,这个奶粉的百度指数。主动搜索多的,重点投放。
投完之后,再看他在京东店铺上销售数据。成交变化大的,增加投放。把线下、搜索、电商,这三个信息源放在一起,新潮传媒获得了“精准的用户在哪里”这个知识。
最后,这个奶粉广告的投放效果,提升了130%-217%。这就是,把信息,粗炼为知识。
新潮说,会用这些知识,扶持30个品牌成为“中国新潮品牌”,帮助他们做成百亿、千亿级企业。
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