曾经有无数人问过我这样的问题:
“我们是做设备的、我们是做面料的、我们是做水泥的,我们这个行业适合做移动互联网营销吗?”
尽管我一直在强调,营销是以人为中心而不是以产品为中心,移动互联网各种社交工具,不管是微信还是手机QQ或者是微博,都是一种手段,一个媒介,连接我们和客户的媒介。只要你的客户或者给你付钱的是人,你的行业就适合用微信营销,至于怎么使用,今天老壹要跟你分享一个用微商思维做工业品销售的案例。
在未来,我将不断地向你证明,我的一个观点,微商不仅仅是微信营销,他是一群使用移动互联网工具做营销的人,这里面包含一直从事销售人借助移动互联网工具,另一部分就是主流的新网络营销人,他们从来没有从事过销售和营销,代理产品销售是他人生的第一次。
下面,我们一起来欣赏一下工业品微商销售成交第一人田松林田总的案例。
他是万人迷10期学员学号W1007田松林(微信号243286088)
他是做光纤通信二手设备销售的,业务模式就是将闲置的设备回收,卖给有需要的客户。
这个生意也能用微信做吗?
当然可以。
因为他是用微商的“营销思维”来做光纤通信和射频通信领域测试设备的销售。不仅如此,他还要利用微商的营销思维打造工业领域的生态系统。
他用微商的社交营销思维,先交流、后交情、最后达到交易的目标。
第一步、寻找精准客户群
客户在哪里就到哪里去。
在微信横行的移动互联网时代,不管你是做哪个行业,人以类聚、物以群分,你的客户一定集中在某个圈子里。而微信把我们各种关系通过微信群迅速的连接起来,比如我们杭商全国理事会、星移社、万人迷特训班、秦仪会、各种辣妈圈、各种微商联盟圈、藏友圈等等群体不一而足,我们要的事情就是找到这些圈子,去混这些圈子。团结一切可以团结的圈子进行传播。
老田大学毕业后就在中国顶尖的通信企业华为工作,是一直从事通信设备行业,积累了一些资源。不断地参加线上线下的活动,从设备的应用领域找客户集中的QQ群和微信群,最终选择两个跟这个光纤通信行业很相关的微信群:讯石光通信和光纤在线微信群。
第二步、刷脸、刷红包、混群
“刷脸”,就是不断地在目标客户所在的群里曝光,从而建立信任。
一开始,他并不像很多微商一进目标客户群就盲目的加人,这样通过率很低,因为你和别人不熟,未必会加,所以刚开始不断的问相关技术问题和回答相关技术问题,然后隔三差五发发红包。大概一周过后,就开始加人,这样花了两天时间把两个群的人加了一遍,大多数人都加了,最后他的朋友圈潜在客户从五百人,增加到了一千多人。
在传统企业尤其是工业品目标客户所在圈子,是几乎不可能接触过老壹微信红包的19种玩法,田总就将我们的红包玩法随便拿了几招在这样的群里互动,效果是显而易见闻所未闻的。
不仅如此,他还利用节假日给客户挨着挨着发红包,能用红包解决的问题,不要用文字”。我就是利用三千块的红包把客户成交的。九州光电和亚派光电,两个客户成交了四十多万的设备,毛利润有8万块。
第三步、微信互动,建立连接,先卖人品,再卖产品。
微商成交的不是产品,而是人品。客户魏先生是他在武汉光博会上认识的朋友,一起坐车、吃饭、聊天,愉快地过了一天,这样把陌生人变成了朋友。
相互加了微信之后,互动就多了一些,偶尔相互欣赏点一下赞,彼此评论一下。后来他通过微信问过他几次产品价格,他都很耐心地回答。中间有客户问他要一些设备,不是他的核心业务他做着不是很划算,也介绍给他去,这为后面的成交建立了信任。
用朋友圈做个人品牌,不断地吸引客户。朋友圈里看的都是朋友,不能老是发产品,所以他就每天写上自己对生活的感悟,然后向朋友圈的朋友发问,沟通遇到的一些疑问,从而建立起互动。同时在感悟里植入产品的广告。
在清远参加万人迷“奔跑吧,微蜜”线下聚会活动的时候他跟我们分享了他跟这个客户沟通的全部过程。
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