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在网上买了几箱牛奶，价格挺划算的，比超市还便宜几块钱。随牛奶，送了几个奇趣蛋。
这还是螺丝钉第一次拿到奇趣蛋。
以前在便利店有看到过，但没有买过，当时觉得是给小孩子吃的玩意。
拿到送的奇趣蛋之后，吃了几个，然后研究了一下，发现这个产品的设计还是非常厉害的。
跟大家分享一下。
费列罗的奇趣蛋
奇趣蛋是费列罗旗下针对儿童市场的一个产品。
巧克力是一个大市场。
费列罗、吉百利、好时、雀巢、玛氏，是全球最大的5家巧克力巨头。
国内80年代以前是很少有巧克力这种食品的。
但国际巧克力巨头进军国内市场之后，巧克力的消费量也迅速提高。
很多畅销的消费品是有一定成瘾性的，比如甜食、酒精、咖啡因、尼古丁...
而且消费品中，龙头公司可以构建起品牌优势，巩固自己的利润率。
巴菲特早期投资的喜事糖果，也是他引以为傲的一笔投资。
几家巧克力巨头中，大家最熟悉的估计就是费列罗了。
最有代表性的，是用金箔纸做的榛果巧克力球，也是最早打入国内市场的产品。
当然了，巧克力球主要是大人吃的。
针对小孩子市场，在70年代，费列罗推出了奇趣蛋。
后来在2007年，引入到了国内市场。
奇趣蛋为什么受欢迎
奇趣蛋是非常有创意的一款产品。
一个奇趣蛋由两部分组成：
一个奇趣蛋，利用了非常多的心理学因素。
▼甜
首先是小孩子对甜食的喜爱，这个自不用说。
费列罗的基本功没啥问题。口味偏甜，也是迎合了小孩子。
▼宜家效应
奇趣蛋里的玩具，并不是一整个完好的玩具，而是几个零件，需要自己组装起来。
这种做法，利用了「宜家效应」。
宜家的家具，都是设计好让顾客自己来动手组装的。
通常来说，如果是自己亲手组装的东西，人们往往会倾向于赋予它更高的价值。
▼盲盒模式
每一个奇趣蛋里的玩具，并不是相同的，而是有各种不同的造型，当你打开这个奇趣蛋之前，你并不知道它里面会是什么样子。
这跟最近几年流行的盲盒，有异曲同工之妙。
这种盲盒的形式，创造了惊奇感和期待感。
也就吸引着小孩子，买更多新的奇趣蛋，期待可以拿到新的玩具。
▼系列模式
奇趣蛋中，除了附赠的玩具之外，还会有一张小纸片，上面画有其他几款系列玩具。
这种系列玩具，会引发人性中的收集欲望。
让小孩子想要收集起一整套，从而购买更多的奇趣蛋。
要买就买全套。
已经有了好几个玩具，结果就还差一两款没集齐，就会想办法集齐。
甚至有不少小孩子，买奇趣蛋并不是为了巧克力，而是专门冲着玩具去的。
这一点也经常被用在其他商品上。
比如说茅台的生肖酒、生肖系列纪念币等，甚至小时候吃的方便面里的水浒卡，也是这种设计。
高额利润率背后的设计
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