袁国宝yuanguobao1982
袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人，新媒体营销和品牌传播专家。
继前段时间有媒体爆料微信订阅号可能改信息流之后，最近微信小程序升级的消息又在业界引发强烈反响。根据微信官方披露，为方便开发者灵活配置小程序，微信已开放小程序内嵌网页能力。
该功能规定，每个小程序账号仅支持配置最多20个域名；每个域名仅支持绑定最多20个小程序；每个小程序一年内最多支持修改域名50次，同时小程序可关联公众号提升至500个。
对这一举措，可能普通用户关注度并不高，因为大部分用户主要还是使用微信的基础功能，公众号也好，小程序也罢，对很多人确实有些“功能过剩”的感觉。但对小程序需求方来说，此举却可以大大优化小程序的开发效率，降低小程序的开发成本，对推动小程序数量级提升有着重要的意义。而小程序的生态完善之后，又必然会推动微信整个生态体系的规模化发展，可谓是牵一发而动全身。
微信将解决APP和Web的鸿沟问题
首先说一下基于微信框架之下APP和Web的差异。在产品上，Web上能做的小程序中大部分都能做，小程序上能做的，Web上不一定能做。营销上，Web 能用到的入口，除了朋友圈以外，小程序都可以用，小程序能用到的若干入口，Web不能用。所以，如何有效整合APP与Web的优势，成为微信探索的重点。
据介绍，开发者登陆小程序后台配置业务域名，即可实现小程序内嵌网页。此后，用户可以从小程序直接进入到内嵌网页，同时也支持用户从内嵌网页返回小程序。也就是说，小程序和线上H5已经完全打通，这解决了微信平台上APP和Web的鸿沟问题。
微信之父张小龙曾经说过，好的产品是“用完即走”，对这一观点，罗胖在《时间的朋友》的演讲中表示不太认同——“微信是用不完的，你怎么能相信张小龙的话呢？”但如果落实到小程序上，张小龙的观点却很有道理。当初微信推小程序的目的，就是为了降低在微信平台上开发APP的复杂度，同时让APP能更方便地分享，所以，即便小程序本质是APP，但它却非常小、非常轻，且无需安装，无需卸载，不会造成微信过于臃肿的局面，也不会给用户增加使用上的复杂度。
其实微信小程序也并非这种模式的开山鼻祖，比其更早的是百度轻应用，二者的理念和模式基本一致。但核心的问题在于，微信在用户规模、用户使用粘度、分享与传播、衍生应用覆盖等层面具有极大的优势，所以微信小程序比百度轻应用更成功。
现如今，微信小程序在拥有一定规模的情况下，开放内嵌网页功能，对开发者无疑多了一个选择，以往当H5网站建立好以后，他们还需要重新开发微信小程序，但现在直接将H5嵌入到小程序中，就可以生成一个新的小程序，其好处不言而喻。
微信对内容生态有更深层次的考量
小程序可关联公众号提升至500个，这一点反映出微信在内容生态的打法上有了一些变化。众所周知，公众号、朋友圈是微信的两大内容平台，但是公众号近年来打开率呈明显下滑态势。前段时间，有媒体爆料微信订阅号可能改信息流，说明微信有意通过信息流去提升公众号的打开率。但这显然还不够，如果能进一步通过小程序去激活公众号的打开率，这不失为明智之举。所以这一次小程序可关联公众号数量大幅提升，也算是为公众号提供了更广阔的传播载体。
还有一点，小程序可以装入其他Web，这意味着什么呢？现在很多内容型网站、自媒体都开发了独立的APP来做内容，它们在微信上是很难分享和传播的。在小程序开放内嵌网页后，内容型网站可以快速的定制属于自己的小程序，用小程序来装网站的内容，从而更利于在微信上分享传播。
如果这一模式成熟，等于微信又多了一个构建内容生态的利器。要知道，微信打造内容平台对飚的是今日头条这种级别的对手。在这种背景下，由小程序出马承载更多的内容，是非常合适的，对于提升内容规模、提高内容访问量都有巨大的价值。
微信这盘棋，腾讯越下越大
如果再上升到更高的高度来看，微信这盘棋，腾讯的趋势是越下越大。最早微信立足于社交，后来做微信朋友圈，公众号，在内容上可以和微博以及其他自媒体平台一较高下。做了微信支付以后，在线下的覆盖已经超越了支付宝，并且围绕微信支付所衍生的业务也不少。但微信由此也陷入了越来越臃肿的争议，毕竟提升程序的流畅性和用户体验，比盲目的做加法更重要。
不过，小程序的出现或许能让微信彻底解决这一矛盾。微信要做大的平台和生态，就必须容纳更多的东西。但这些东西未必是用户时刻需要的，所以，张小龙说用完就走，就是这个意思。需要的时候，你可以很快的去获取，而用完就走，也不会给程序的正常运行造成太大的负担。现在我们可以将小程序理解为一个容器，它可以容纳的东西五花八门，而且在分享和传播上拥有同样的高效特性，却不会给微信造成太大的负担。在这种情况下，未来腾讯不排除进一步挖掘小程序的潜力。
联系客服
