在很多人的眼里,那些连接买方和卖方的专业人士,所谓的“中间人”,并不受人欢迎!
经纪人存在的意义在哪?他们是如何创造价值为自己赢得尊严?为什么互联网在高速发展,人们对经纪人的依赖性更强?
结合中信出版社出版的《中间人经济》一书,大家就可以找出答案。
经纪人只是 “搭桥者”?
通过缩短物理空间、社交或者时间上的距离促成交易,是中间人存在的原因,也是房产经纪人存在的最初价值。简单地说,他们在毫无联系的个人和组织之间寻找机会,传递信息并促成交易。
经济学原理清楚地表明,市场的边界越大,覆盖人群的范围越广,达成交易的可能性越大,而现实中每个人拥有的圈子数量都非常有限,所以,如果少了房产经纪人的撮合,房子卖出的可能性和效率都会大打折扣。
以往,很多人认为,如果不是信息不对称,经纪人将无法获利。但事实并非如此!
无论是链家耗费巨资打造楼盘字典、建立“真房源”标准,实现线上线下无差别分享,还是贝壳找房启动对平台入驻商家的真房源系统、合作网络、VR看房等技术赋能,都在表明,信息不对称的行业痛点都在逐渐被消除。
是的,这个时代,人们获取信息变得越来越容易,买卖双方直接交易的几率越来越大,经纪人作为“搭桥者”的浅层作用已经部分被技术和平台代替!
然而,互联网和行业的高速发展,非但没有革经纪人的命,甚至给经纪人赋能。
经纪人显得比以往更重要
首先是专业的事交给专业的人来做的时代需求。理论上,筛选房屋,收集整理房屋评价,申请贷款,找评估机构等等一系列交易杂事,每个人都可以做。
但是,人人时间紧迫,除非是自己打算从事这一行业,否则耗费大量时间研究每个买卖流程,预估市场走势,实在是得不偿失,找一个随时自付费用的”专业人士”显然更明智。
其次,买卖房屋对大多数人来说都是大事情,且是件高风险的事儿,需要考虑的细节非常繁琐,一旦做出错误的决策,普通家庭很难承受得了后果。而找经纪人交易,一定程度上可以避免或转接这种风险。
最后,买卖双方的联系往往是一次性的,很难产生信任。而经纪人与买卖双方的社交距离显然更近,更容易产生信任、合作与分工的关系,双方更容易达成交易。
这里要补充一点,让经纪人产生信任的绝非仅是经纪人个体,而是经纪人所在的平台赋予的信誉。
所以,在互联网时代,聪明的客户对经纪人的需求不但在加强,对服务品质的需求也在升级。
优秀的经纪人可以创造的价值
人们不会介意为豪华酒店的服务付它标出的价钱,人们不能忍受的是付了豪华酒店的价钱,却接受着经济型酒店的服务。
作为优秀的经纪人,总会为客户创造出超乎期待的价值:在搭桥者之外,他们是礼宾者、认证者、强制者、还是责难承受者——
专业能力过关是必须的,他们不仅了解需求,将纷繁的信息化繁为简,为客户提供有效的知识和信息,让决策变得简单化;他们还有去伪存真,判断品质的专业能力,节省交易时间的同时,还大大降低了交易风险。
用自己的信誉为客户承担风险,在与买卖双方“斡旋”的过程中,经纪人有时需要同时充当规则制定者、警察和法官,公平地平衡双方的利益冲突;甚至在交易过程出状况时,以“英雄”的气概,为他们承担下风险。
高超的谈判技巧,做买卖双方之间的润滑剂。为了双方的利益最大化,经纪人有时要把买卖双方相互隔离,承受买卖双方的一切责难,还得掌握谈判技巧,建立融洽的关系、捕捉微妙的线索、明白什么时候该说话、什么时候该沉默。
纵观上海链家,无论是推行一年两次的搏学考,还是大力推进八大安心服务承诺的落地和实施,抑或是启动社区专家项目,其根本的目的只有一个:牺牲短期利益,耐心为未来投资,真正打造专业、能提供高品质服务的经纪人。
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