2018年将是实体店爆发的一年，更是与时间赛跑的一天，很多实体行业正在改变着他们的面貌——从店铺形象、消费群体、服务模式的大换血。对于实体行业来说，这是最坏的时代，也是最好的时代。有些商家被洗牌出局，有的却玩出竞争力，颠覆出发展新路。
以前做生意都是等客上门，现在做生意抢客上门，而这个抢客范围有点广了，因为你不仅要和同行抢还要跟电商抢，甚至是跟不同行业的抢生意。在这种市场前景下，实体店怎么才能从泥潭中脱身，那些靠着转型和升级重新崛起行业是从哪方面开始崛起的？转型的方向又在哪里？
一、从模糊到精准的品牌定位
品牌定位是一个品牌的基础和灵魂，贯穿着品牌发展过程中的始终，一个成功的品牌会在消费者心里留下一个清晰地定位。自己究竟要做什么，以及要做的产品形态能否在信息流下存活，这才是关键。
比如说到碳酸饮料，人们会想到可口可乐；说到牙膏，人们会想到高露洁；说到咖啡，人们会想到星巴克。在社会日复一日的发展中，这些品牌早已悄悄占领了消费者的心智。
从小的方向来说，哪怕你是一家小店，但只要有一个拿的出手的东西，或者不同于其他商家的噱头，就会在消费者心里留下一个标签。比如有一家面馆，叫做**牛肉面，因为牛肉面就是他家的招牌，在客户心中就有个定位，想要吃牛肉面的时候就会想到他家面馆。
传统商家一般都是跟着风向走，什么商品好卖就卖什么，自己的品牌、店铺、商品没有一个明确的个性，这样很难在消费者心里留下印记。只有从模糊到精准的定位，才能感动消费者。
二、从精准定位到细分风格
随着消费者的需求越来越精细化，市场对于同类产品供应也越来越多，消费者在挑选过程中就会选择符合自己标签的品牌，比如如果想买商务女装，他可能会选择lily；如果是买文艺女装，他可能会选择飞鸟与新酒，随着消费者的需求，市场领域也会跟着越来越精细，很多品牌的个性也就跟着凸显，各大领域的细分品牌也会越来越多。
这是微信官方投放小程序广告
三、新模式、新机会、新体验
曾经的实体行业和电商行业竞争，电商行业的低价格让实体行业节节败退，但虽然网上的东西比实体店便宜，但有的顾客还是喜欢来实体店买东西，对于实体店来说，看得见的样式，摸得见的款式，尝试到的体验都是他的优势。
尤其是当客户和这家店产生了情感连接，对老板很投缘或者很喜欢这家店的款式，这时候就会有一个信任连接，顾客会愿意分享你的店给他的朋友。这就是现在实体店运营的新模式：好产品+客户需求+与消费者建立信任+裂变一旦新模式形成效应，给店里带来的就是极少流失的老客户和源源不断的新客。
四、从线上到线下
随着互联网渗透我们生活的方方面面，顾客的消费体验也在不断变化，消费场景也在跟着变化，实体店想要留住客户，当然要给与客户更多的便捷和需求。
像小程序这样的百搭工具，就是为了链接线上和线下的场景而生的。有的饭店怕高峰期店里太忙，服务员点餐来不及，顾客不满意，直接弄个小程序扫码点餐，省人力还不容易出错；有的顾客觉得出门买菜太麻烦，超市直接弄个小程序，顾客下单后直接送货上门；甚至连开锁，都提供小程序咨询预约、上门开锁的服务。而在未来，这些能提供更全面的线上线下服务的店，才能让更多的消费者触及到，进而选择。
从互联网诞生之日起，流量一直都是互联网公司争夺的对象。像我们大家所熟知的BAT就是因为在各自的领域拥有庞大的流量，才成为我们口中的互联网巨头。只是，随着新入场者如今日头条、京东、美团等，流量争夺日趋激烈和残酷，为了获取流量他们也是拼了。
那么，随着互联网下半场的到来，这些互联网巨头为了流量都做了哪些努力？
腾讯：自力更生
近期，腾讯最为所熟知的就是与今日头条的“头腾大战”，而这场战争的溯源无外乎就是流量争夺！可以说，腾讯为了守住自己的“江山”，在流量上没少下功夫。
在流量争夺上，不得不提的是腾讯的微信小游戏。自从微信“跳一跳”出来后，有业内人士就层分析说，微信小游戏能实现用户的高频访问、争夺更多的用户时长，从而达到活跃微信用户、吸引更多流量的目的。
除了微信小游戏，微信小程序也被称为腾讯争夺流量的“倚天剑”。据阿拉丁小程序统计平台发布的《2018年上半年小程序生态白皮书》显示，截至目前，微信小程序C端用户达到2.8亿，小程序总量达100万，相对于今年年初公布的58万，增幅近100%。
随着各类小程序的入住，微信将成为一个超级大流量的入口，这个谁都无法否认。你大爷就是你大爷，腾讯一出手就知道有没有。如开头提到的“头腾大战”。为了对抗今日头条在短视频上的异军突起，腾讯重启了已经为打入“冷宫”多年的微视，并大砸30亿支持微视，加之旗下的快手，谁敢说腾讯在短视频上不如今日头条。还有腾讯网卡、腾讯游戏等能为腾讯带来巨大流量的王牌，加之腾讯的财大气粗，所以说，腾讯在流量争夺上有天然的优势，想要在腾讯眼皮底下抢夺流量不容易。
百度：加码小程序
尽管在BAT中，百度早已被腾讯、阿里远远甩在了身后，但不得不说，瘦死的骆驼比马大，在互联网的历史中，它的影响力依然巨大！为了能够获取更多的流量及用户，百度的动作也从来没有停止过。在近日举办的百度AI开发者大会智能小程序分论坛上，百度智能小程序揭开面纱。在微信、支付宝、淘宝纷纷孵化出多个“爆款”小程序后，百度也开始加码小程序，争夺这一后移动互联网时代的新流量入口。百度为了能够获取更多的流量及用户，在今年也是动作不断。
阿里：产品小程序
阿里不仅仅支付宝已上线小程序，1688在微信也上线微信小程序，其他产品也在小程序化，小程序已是大势所趋。
其实除了以上提到的互联网巨头，还有一些互联网公司也不可小觑，比如京东、美团等，他们在流量争夺上的布局不亚于BAT。
我们相信，随着流量变得越来越稀缺值钱，谁拥有了流量，谁就掌握了话语权和未来！那么，未来，流量还将会产生怎样激烈的争夺，我们拭目以待！
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