再见，公众号的2019

2019年的最后一天，我们来讲讲公众号今年的变与不变。

出品 | 微果酱(ID：wjam123456）

2019年，公众号来到了第七个年头，早已告别热血青春期的它以成熟的姿态负重前行。这一年来，在短视频和内部活性渐散的夹击下，公众号腹背受敌。无数人急着逃离这座“城”冲向短视频，也有不少人仍对这座“城”趋之若鹜。

变化、危机、机遇组成的铁三角一直盘旋在公众号海域的上空，时而掀起巨浪，时而推动运营者们的帆船迎风启航。

1、现象级的刷屏少了

2019年，朋友圈冷清了许多，出现现象级刷屏的案例不多。

相比于前几年——新世相创造不少刷屏事迹，引起佛系青年、逃离北上广、丢书大作战等超级话题、“局部气候调查组”的百雀羚一镜到底长图引爆社交网络、网易H5连续刷屏、千万量级的公众号爆文……在2019年似乎鲜有类似全民点赞的狂欢，相较于一旁抖音快手网红的层出不穷，公众号领域则显得沉寂许多。究其原因，可以参考我们在年中的一篇文章《2019，刷屏时代的终结》。

2、广告营收下降，广告主追求“品效合一”

今年以来听到不少号主都在抱怨“号的广告越来越少”，尤其是腰部和尾部的公众号。

2019，越来越多的广告主开始缩减预算，但给到公众号的投放预算依然不少。据新榜广告平台数据显示，2019年上半年公众号原生广告的投放金额较去年同期增长35.6%，其中头部大号拿走了广告主近六成的相关预算，且集中度相比两年前进一步加剧。

 

除了广告主缩减预算导致的广告收入下滑外，公众号自身运营策略也有影响，例如内容上的调整。如果还是用以前的节奏或模式去更新内容，很容易陷入瓶颈期。此外，尽管我们一直强调广告要“品效合一”，但明显感觉到今年在预算减少的情况下，“品效合一”更加成为广告主追求的目标，他们不再满足于“10w+”这个数字，对可以产生转化或更深一层效果的号更加青睐。

 

3、内容涨粉难上加难

对公号运营者来说，常规涨粉已经变得异常困难，即使是爆文也不一定能带来很多用户。据百万大号“牛皮明明“透露，其2019年发布的一篇文章《中国武侠90年》阅读量达40多万，增涨3000多粉丝。其认为若文章放在2017年大概可以增粉3万，2018年可能有2万。

从大趋势上看，头部公众号格局已定，小号出头越来越难。但这一年公众号拥挤的赛道上也涌现出不少黑马，例如“半佛仙人”“卢克文的工作室”等。由此可见，受大众欢迎的好内容，依然有“出圈”的可能性。

4、图文打开率普遍下降