打开APP
userphoto
未登录

开通VIP,畅享免费电子书等14项超值服

开通VIP
切尔西花展,满满的都是套路


2017年的切尔西花展如约举行,我也有幸和一些志同道合的朋友来看热闹。眼见为实,今年的花展仍然像传说中的一样,盛况空前,游人如织,摩肩接踵。



切尔西花展是世界上最著名的园艺展览,虽然它最初不过是英国皇家园艺协会(RHS)的春季花展,但是其悠久的历史、良好的运营模式和坚实的群众基础让切尔西花展从众多花展中脱颖而出,成为园艺界一年一度的饕餮盛宴,如果从竞赛角度来说,这就是一场如同奥运会的竞技与厮杀,只是这样的角逐有点儿频繁,因为是每年一次。



切尔西花展有着悠久的历史,如果从最早的1862年算起,到2017年已经是155年了。如果从1913年迁到切尔西皇家医院以后,开始成为切尔西花展,到今天也有104年了。



100多年前,英国那个时候还被称为日不落帝国,可能是世界上最富有的国家。人们丰衣足食,家家户户都过着小康生活。到今天为止,这样殷实的生活水平也没有降低。重要的是,英国人口不多,房地产开发不是很发达,除了在几个大城市里,人们像养鸡场里的家禽一样生活在钢筋混凝土做成的笼子里以外,大量的英国家庭都散落在郊区甚至乡村里,房前屋后都会有花园,有的大一些,有的小一些,然而,就是这样家家户户的小块空地,却支撑起英国巨大的园艺市场。




如果怀揣着看车展的愿望而来,一定会大失所望的,因为来看切尔西花展的观众以中年和老年家庭主妇为主。这个年龄的女性有了经济基础,而且还有大把的业余时间,因为婚姻稳定,孩子也已经成年,空出来的精力总是需要一个地方去释放。这个时候要么选择种花种草,要么就是聚在一起说三道四,李家长张家短,要么就是找个空地去跳广场舞。前两种可能在英国都发展的很好,有园艺协会和英式下午茶;第三种可能没有在英国出现,倒是在中国方兴未艾。这里千万不要自责,其实我们广场舞大爷大妈们如果家里有一小片空地可以种花种菜,有谁愿意去扰民、去跳广场舞呢?我隐隐地感到,从某种意义上来说,在中国,房地产行业对土地资源的过度攫取限制了我们园艺园林的发展,而且是卡住了咽喉。



切尔西花展的成功有了强大的群众基础,还有良好的运行模式。花展面积不大,甚至可以说很小,如果与国内的花展比较,几乎没有比切尔西花展占地面积更小的了。在有限的空间里,来参展的单位或者机构都是要有雄厚的资金支持的,这自然不必多说。另外,门票也是一笔巨大的收入。家庭主妇们要来看花展,老公们不仅要给买票,还要亲自陪着一起来,因为花展还是一个重要的社交活动,更是一个秀恩爱的绝佳机会,有的还要带上岳父岳母,公公婆婆,这样大大刺激了门票销售。而且,门票分不同时段销售,价格不一样,如果喜欢,下班的年轻人也可以在下班来看,甚至可以来看夜场,因为也是谈恋爱的最佳场所。





除了门票收入和专门参展烧钱打广告的,还有很多来卖东西的,于是就有了很多摊位,这些也是花展盈利很重要的一部分,而且摊位越来越多,卖的产品玲琅满目,不过皇家园艺学会(RHS)还是很有底线的,销售的商品至少还是和园艺有关的。




最后还有一个巨大的赢利点,那就是吃喝。这么多游客,这么多参展商,这么多人的吃喝,在花展期间就需要庞大的餐饮服务来支持。切尔西花展里面有大排档,也有高端餐厅,对客户群的精准分析是盈利的关键,绝不是用简单的盒饭就可以解决问题的。



花了一天的时间来看切尔西花展,仍然感到时间上的拮据,尽管已经疲惫不堪,但是如果有时间还会再来看看。今年最令我欣喜的是,那就是来自四川的《丝绸之路》主题园林参展,占地面积相对很大,而且位置显耀,里面种植了很多来自中国西南地区的植物,如绿绒蒿、杜鹃、牡丹等,时不时还有变脸走秀等内容,虽然很吸引人的眼球,但总觉得还应该表现出更高的园艺水平。



切尔西花展在世界范围内无疑是一个成功的案例,但是仔细想想还都是套路,而这种套路的基础就是要走群众路线。国内的很多花展都是政府行为,父母官用心良苦,初衷都是无比纯洁和美好的,但是常常场面很大,但结果草草收尾,最后还要让园艺专家们骂声一片。仔细想想其中的原委,可能还是要从市场中找原因。我坚信,如果各大公园里、广场上、街头巷尾空地上的大爷大妈们能够从广场舞的陶醉中走出来,有机会在自家花园里或者房前屋后拈花惹草,中国一定是会办出超过切尔西很多倍的花展来。


我们现在需要的是等待和学习,待时机成熟时再赶超。焦躁的妄动只会让自己遍体鳞伤。


(2017年5月25日晨于伦敦)



 


王康聊植物


本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请点击举报
打开APP,阅读全文并永久保存 查看更多类似文章
猜你喜欢
类似文章
【热】打开小程序,算一算2024你的财运
切尔西2017花展上的肉肉,美呆了!
《英国花园探访攻略》
全球园艺奥斯卡 英国花展美图
从切尔西花展反思国内园艺
世界顶级园艺盛宴,英国女王年年必去的切尔西花展
伦敦切尔西花展
更多类似文章 >>
生活服务
热点新闻
分享 收藏 导长图 关注 下载文章
绑定账号成功
后续可登录账号畅享VIP特权!
如果VIP功能使用有故障,
可点击这里联系客服!

联系客服