年轻人开始“反向消费”，大批涌入奥莱、唯品会

年轻人的消费一向颇受关注，但在今年已经不用专业人士分析，人们就能感受到年轻群体的消费风向改变，消费已经“反”了过来。

什么是反向消费？顾名思义，就是一种和以前消费方向相反的消费观念，以前认为品牌就是越贵越好，现在开始重视性价比，变得既追求品质又追求性价比。

“反向消费”不单是一种省钱态度或者理性消费的口号，更是年轻消费者变得更加精打细算、看重实际需求、关注产品真实价值的体现。

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当下性价比、质价比，成为了大多数消费者购物决策时的重要标准，唯品会、奥莱等性价比折扣零售顺势飞上了风口。

今年上半年，全国奥特莱斯销售额超过1300亿元，半年时间就达到了去年销售额的62%。上个季度，唯品会同比新增超400万活跃用户，整体业绩增长超过13％，活跃会员用户更是增长了23%。

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“人满为患”“人山人海”“一位难求”“大排长龙”……这样的词汇，频频被人们用来形容奥莱商场的热闹场面，“线上奥莱”唯品会也差不多稳拿类似的爆火剧本。

它们不断冲高的业绩，画出了一道漂亮的高增长曲线，早已让人艳羡不已。还有不断聚集的人气，年轻人之间相互安利，领会到背后真意的人都已经在跑步入局。

最近永辉超市就曝出了增设“正品折扣店”的消息，且不仅是在全国范围的门店中增设，线上APP、小程序中也要立刻跟进。

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除了永辉，最近两年盒马、苏宁、物美、花冠等都已经跑在了它的前面。赛道如此热闹，很多人分析原因，无不表示正是奥莱、唯品会的高能业绩吸引。

“反向消费”风突起，将奥莱、唯品会等折扣零售吹上风口，年轻人也从过去的不屑一顾，变成了现在消费第一时间考虑有没有折扣，大众消费的时代正在这一过程中悄悄完成重塑。

于是属于折扣生意的时代到来，整个消费时代也趋于务实理性。人们的消费既不单纯追求低价，更走出了“面子消费”“冲动消费”的误区，回归了价值本身。

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这些年中国人一直追求美好生活，讲究消费升级，要好品质要好体验。现在“反向消费”到来，其实也是消费升级正式进入了第二阶段的体现——年轻人内心更加平和，开始花更少的钱打造更美好的生活。