受旅游淡季和多地关联聚集性疫情影响，11月4A级旅游景区整体MBI指数相比上月下降9.84%，500强榜单中MBI指数相比上月下降13.25%。月末，跨省游陆续恢复、寒潮天气、雪场开板等因素为冬季旅游迎来积极信号，冰雪游和南方避寒游线路火热。双11“囤门票”、各地各色秋冬旅游线路、主题节庆活动共同激活淡季旅游市场。
以下是迈点研究院最新独家发布的“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”，其中华东地区上榜景区数量最多，西南地区上榜景区MBI均值最高；山东省上榜景区新增数量最多，黑龙江景区MBI指数增长最快；度假（村）型和主题公园型景区热度上升，科普型景区备受关注。
一、榜单解读
华东地区上榜景区数量最多，西南地区上榜景区MBI均值最高
在区域空间分布上，华东旅游市场本身旅游资源丰富，进入500强榜单的数量最多，有187家，较上月新增12家，环比增长6.86%；从区域MBI均值来看，西南地区上榜景区虽然上榜数量不是最多，但是MBI均值最高， 景区整体品牌影响力最高。西南旅游市场一直是国内口碑很好的旅游地区，特别是近几年，西南五省区市的旅游热度大幅增长，自驾、古镇、美食等亦成为西南地区最受游客关注的关键词。
山东省上榜景区新增数量最多，黑龙江景区MBI指数增长最快
从省份分布来看，江苏（46家）、浙江（40家）稳居前列，广东北京位列其后。11月，山东省上榜景区数量新增7家，环比上月，甘肃省景区上榜数量增幅最快，环比增幅为66.67%，相比上月新增2家；从MBI指数来看，黑龙江景区MBI指数增幅最快，MBI指数增幅为41.10%，景区品牌影响力提升明显。据悉，本月黑龙江哈尔滨出台奖补措施，对A级及以上旅游景区给予补贴，有效应对疫情影响助企纾困稳经济促增长；月末，黑龙江省全域均调为低风险地区，按照文旅部旅行社新冠肺炎疫情防控工作指南要求，旅行社和在线旅游企业可恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。
度假（村）型和主题公园型景区热度上升，科普型景区备受关注
从景区类型来看，11月人文景观类景区依旧稳占主体，科普型景区和历史遗址型景区仍备受推崇，上榜数量最多；其他细分类型中，度假（村）型、主题公园型、温泉型等景区热度增加。
度假旅游是新时代的生活方式，也是休闲文化的表现形式和连接纽带。当前，我国旅游业正由单一观光型向观光和度假休闲并重的复合型转变。与传统的观光旅游方式相比，度假旅游更加关注旅游者在整个度假休闲过程中的体验和感受。目前，我国已有45家国家级旅游度假区，45家国家级旅游度假区分布在23个省份，涵盖了各种度假类型，其中河湖湿地类16家，山林类8家，温泉类6家，海洋类5家，冰雪类3家，主题文化类5家，古城古镇类1家，沙漠草原类1家。
二、细分维度解读
潜在客群关注：百强榜单环比下降32.31%,葛仙山风景名胜区搜索指数名次变化最大
据迈点研究院数据显示：景区潜在客群关注整体环比下降35.02%，百强榜单环比也下降32.31%。从景区搜索指数来看，西岭雪山搜索指数本月最高，为26.17，最受潜在客群关注。值得注意的是，葛仙山风景名胜区本月潜在客群关注度表现突出，搜索指数名次上升了391名。据百度指数显示，以“西岭雪山”为主题词，11月西岭雪山景区搜索指数日均值1439，整体环比上升10%。
网络口碑：百强榜单环比上升1.78%，中国丝绸博物馆点评指数环比增长最快
据迈点研究院数据显示：景区点评指数整体环比下降4.85%，百强榜单环比上升1.78%，整体点评指数在小范围浮动。从景区点评指数来看，成都大熊猫繁育研究基地本月仍然点评指数最高，点评指数为202.72，最受实际客群关注；另外，中国丝绸博物馆本月网络口碑表现突出，点评指数环比增长13.11%。中国丝绸博物馆11月在美团、携程的点评数分别为2606、242条，在美团上点评数最多。中国丝绸博物馆在这两大平台上的好评率均值分别为84%、88%，在携程上好评率最高。
媒体关注：百强榜单环比下降36.53%，上海博物馆媒体指数最高
据迈点研究院数据显示：景区媒体关注整体环比下降39.25%，百强榜单环比下降36.53%。从景区媒体指数来看，上海博物馆媒体指数本月最高，为482.79，最受媒体关注。值得注意的是，临沂市动植物园旅游区本月媒体关注度环比增长最快，媒体指数为18.9，环比增长4400%。临沂市动植物园旅游区11月的媒体来源渠道包括搜狐网、中国网山东、百家号、网易等媒体，据悉，11月末，临沂动植物园获评首批省级文明旅游示范单位。
运营表现：整体运营指数环比下降10.20%，陕西历史博物馆运营指数最高
根据迈点研究院监测，本月榜单中有78%的景区运营指数名次上升，整体运营指数环比下降10.20%。从景区运营指数来看，陕西历史博物馆运营指数本月最高，为78.8，运营表现最佳；另外，大同城墙本月运营表现突出，运营指数环比增长1639.38%。截止至2021年11月，关于大同城墙公众号相关文章一共发表21498篇文章，微博粉丝数为123，微博一共发布文章数为49条。
三、11月4A级景区品牌TOP500榜单
在本月迈点研究院最新发布的“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”中，上海博物馆、陕西历史博物馆、壶口瀑布、西岭雪山、四姑娘山风景名胜区、广汉三星堆博物馆、西江千户苗寨、酒泉卫星发射中心、徐州乐园、南澳岛位列TOP10。具体榜单如下：
四、11月4A级景区品牌各省TOP10榜单
五、榜单数据说明
“2021年11月4A级景区品牌500强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据11月迈点品牌指数MBI的2651个4A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1. 迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数 MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数 4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数 MBI 数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;CI(Comment Index)，指点评指数;OI(OperationIndex)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数 MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)点评指数(CI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在 OTA 网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如 微博、微信等
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
数据说明：此次4A级景区分类有所变动，类型中宗教型景区不纳入监测。
2. 统计时间：2021 年11月 1 日 –11月 30日
3. 监测范围：国内 4A 级景区
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