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你喜欢大海,我只爱大IP

2018年,是数字文化产业大爆发的一年

女生们即使躲得过了云养蛙

也躲不开和4个男人的恋爱羁绊

男生们就算舍得卸下刚晋级的王者荣耀

也未必能逃出离吃鸡总差一口气的求生大本营

这一年,更有大把动漫党

红着眼眶熬着夜,一路把《全职高手》从开篇追到了完结

在《红娘小狐妖》的虐情戏码里挥霍用不完“少女心”


成年人的世界,现实太骨感,所以网漫、网游和网络小说等泛娱乐文化产物,成为了这个时代难得的合法兴奋剂,笑过、哭过、感动过后,回归现实,满血复活。由此可见,泛娱乐化也为传统市场营销带来了翻天覆地的变化。



咖啡铁罐上 烙印一整个追番青春

 

《周刊少年 Jump》为庆祝 50 周年,将IP跨界玩出了花,继与 Uniqlo 合作 UT 系列,紧接着在日本,推出与可口可乐旗下咖啡饮品牌 Giorgia 的联名纪念版包装罐,19 部的漫画番剧作品,50个受欢迎角色悉数亮相,配搭经典对白、结合产品力的二次改编神文案,这一波集火猛攻,令每一罐咖啡,从单纯的产品贩卖升华成几代人追番回忆的珍稀收藏。

 



高考习卷里 透着浓浓的新海诚


新海诚与通讯教育会社Z会合作执导的短片《十字路口》,独家炮制了一条突破次元壁、每一帧都透着浓浓新海诚日漫风的广告TVC。把高考比作人生的十字路口,两名天各一方的少年,像极了《你的名字》中的男女主角,相似的经历,相仿的心境,冥冥中的天意,一句“我们,已不是孤身一人”,是的,你竟毫不厌烦地刷完了一条广告。



苏苏的爱邂逅美年达 果然很有料


腾讯动漫旗下的人气IP《狐妖小红娘》,让狐妖苏苏从动漫世界穿越到现实,牵手美年达,开展了一场有爱的缤纷跨界营销。

 除了让苏苏亮相美年达的动漫瓶,美年达还推出了一则视频,展现浪漫涂山世界,在短短的40秒内,缔造动漫和现实的盛会集结,呈现了刘昊然(三次元)、涂山苏苏(二次元)等多位流量明星在内的超强卡司阵容。

  



微博上创出51.2万阅读量的#苏苏果然有爱#热议话题,将涂山苏苏红线仙的职业特点和美年达品牌Slogan “果然会玩”巧妙结合,卷动Cos圈内多名Coser安利涂山苏苏版美年达。




这波KPL与vivo的操作 很skr


2017年,智能手机品牌vivo与KPL(王者荣耀职业联赛)秋季赛的深度跨界合作,更新增了特别的赛事用机环节,以增强受众对vivo X20全屏手机的直观认知,配合品牌一气呵成的线下传播动作:牢牢捆绑KPL打造王者峡谷海陆空荣耀朝圣之旅,携手KPL主题航线、游轮、列车三路齐发.....反复增加品牌和赛事之间的强粘连度。

 

 

大到总决赛的展台现场,小到演播厅的每一条创意口播和演绎场景植入,甚至是KPL官方微博平台用于实时更新赛况的“小尾巴”,无孔不入的植入环环相扣,将大批量的荣耀玩家默化成vivo的新机粉。


 

最终这波思维缜密的IP跨界联姻,获得高达437亿vivo直播资源的VV数据的可观成绩,从真正意义上,让电竞大IP的营销价值在市场大放异彩。



变幻的市场更灵活的加FUN项


美年达和vivo手机的深度IP跨界,都是基于腾讯互娱FUN营销战略诞生。

何为FUN营销?


腾讯互娱“FUN营销”是指基于互联网及移动互联网,以互动娱乐的元素或形式,以情感共鸣为核心线索,借助IP化包装手段,以引发粉丝效应为目标,高效传递营销信息的营销方法。


5年的尝试与探索,腾讯互娱已与包括IT、快消、餐饮、零售、汽车交通等在内的19个行业的95家合作伙伴,展开了487个项目的品牌跨界合作。


仅王者荣耀一个游戏类超强大IP,就先后与宝马、雪碧、麦当劳、必胜客和小米之家等多品牌,创出多项趣味横生的标杆案例。

 


从2017年的雪碧英雄瓶到麦当劳的王者荣耀游戏套餐、游戏主题餐厅;从宝马1系广告创意广告片、赵云引擎之心的定制皮肤,到搭上王者荣耀“边境突围”新版本上线的首班车,以“体验服”作为项目核心资源供给小米之家,推出强力吸粉的到店体验新玩法……同一个IP,跨界合作不同的品牌,都会不断涌现诸多吸睛、贴合当下主力消费群的资源加FUN项。



未来的IP跨界,国内FUN景独好


2018年,FUN营销在连接多行业的同时,更探索出线上线下整合营销,三方联动实现综艺、游戏、品牌等多生态资源捆绑,运用VR、AR等高科技展开精彩跨界合作,无限拓宽品牌营销的想象边界。


“怎么样才能够持续的找到新的市场的方向,我们的答案就是由硬到软,特别是在文化娱乐领域”。在2018腾讯互动娱乐FUN营销分享会上,腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌表示,在商业价值之外,FUN营销希望为合作伙伴提供崭新进入内容领域的机会与可能。“在过去的几年里,FUN营销就是通过腾讯作为中国最大的营销内容提供商,来跟各行各业的合作伙伴接触去分享我们的用户情感,通过吸引用户的情感完成我们的营销行为”。


失败的跨界只是单纯的依附,云过无声,雁过无痕,而基于腾讯互娱FUN营销下打造的全新跨界,具备前瞻性,创造性的营销视角,旨在打造品牌和IP频繁互动的双赢布局。


在数字娱乐产业蓬勃发展、泛娱乐文化趋于成熟的未来,FUN营销的战略布局,将引爆国内更多优质IP的潜能,实现IP商业价值与文化价值的良性循环,基于电竞、手游、国漫等文创平台,打造更有影响力的中国文化符号。立足于国际传播舞台,一展中国新文创生态的盛美FUN景。 

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