【来源：娱影智库（ID：yuyingzhiku）】
【作者：Wendy】
“选错了方向，越努力越尴尬”，十分精准的总结了努力和选择之间的关系。对于艺人来说，更是如此。
艺人几乎每天都处于不断地选择之中，并且这种选择有巨大的机会成本，一着不慎满盘皆输。我们已经听过太多错过某个项目，从此星途黯然，甚至终结的故事了。
人生，所有的事情，在努力之外，都有方法论。今天，娱影君（ID：yuyingzhiku）梳理了近10年爆红艺人选择作品的规律。
作为经纪人和艺人，如果有一天面对多个机会摇摆不定，不妨从前人的成功案例中窥探下不同机会的成功率。
最高产的明星制造机——电视剧
规律：选择电视剧作品，热度＞深度，人物情商＞智商，感情线＞故事逻辑。在以上条件下，优先选择古装IP。
对比电影来说，电视剧在明星制造上拥有绝对的生产力优势。
以艾漫联合新浪微博发布的8月明星商业价值榜单为例，前十名中，杨紫、李现、肖战、王一博、朱一龙、邓伦、杨洋皆因影视剧而大火。而在电视剧作品中，古装剧的造星能力最盛。
历来古装出爆款，2018年，电视剧网络播放量排名5的剧中，古装剧占据了4席。在造星成就上，古装剧亦是佼佼者。
无论是更早之前的四旦双冰时代，还是四小花旦时代，亦或是当下，古装剧造星的能力都是首屈一指的。
因《宫》而爆红的杨幂、冯绍峰，因《古剑奇谭》而爆红的李易峰、陈伟霆都属于出道多年不温不火，最终，一部古装剧扬名走天下的类型。吴奇隆更是在即将要变成明日黄花之时，凭借《步步惊心》瞬间翻红。
前两天，赵丽颖也因为在《有翡》中一个眼神上了热搜。而细数赵丽颖的成名之路，也是一路受益于古装剧。
《陆贞传奇》《花千骨》《楚乔传》《知否知否应是绿肥红瘦》，赵丽颖每一个关键上升节点，都与古装剧有关。显然，多年摸爬滚打中，赵丽颖已经摸索出了一套成功率相对高的选择方法论。
一、古装IP。
二、大女主。这点从赵丽颖主演电视剧的剧名就可以看出，赵丽颖主演的电视剧剧名基本与其角色名有关。《杉杉来了》中饰演杉杉，《花千骨》中饰演小骨，《胭脂》中饰演蓝胭脂，《楚乔传》中饰演楚乔。
杨幂同样也是如此，《三生三世十里桃花》《宫》《仙剑奇侠传》三部对于杨幂的事业发展有重要影响力的作品皆是古装剧。
《锦绣未央》《甄嬛传》《琅琊榜》《香蜜沉沉烬如霜》《武媚娘传奇》《延禧攻略》……如今当红的艺人，几乎每人名下都有一部古装爆款。将古装剧视为娱乐圈的造星工厂一点都不为过。
所以，经纪人和艺人们面对选择时，纠结时，大IP制作，精良班底的古装剧，将是一个成功率相对高的选择。不夸张的说，爆款中的侍卫、丫头也都可能赢得比冷门剧集更高的关注度。
值得注意的是，对于演员来说，如果参与一部拍了无法播出的作品，就是消耗了自己未来的升值空间。所以，在古装剧集上线限制的情况下，一定要选择播出相对有保障的作品。
而有的作品是从“外貌”上可以窥见其未来走向的，诸如《有翡》作为赵丽颖的回归之作，一定是未来平台会力保的项目。
不过，如果不幸遇上了类似《巴清传》这种一直踩雷的作品，可能就只能从人品上先做自我检讨了。
对比之下，现代剧的造星能力则远不及古装剧。有的现代剧作品或许收视率、网播量及热度也很高，但对于艺人本身热度和影响力的提升则很有限。笔者认为，这或许与现代剧的故事不能太脱离“现实”有关。
演员的星光来自于角色。而现实题材的现代剧中，角色形象往往没有古装剧完美和无暇，自然投映到艺人本身身上的光芒就会减弱。
此外，艺人们古装造型普遍美于或帅于现代剧造型可能也是原因之一。
针对现代都市剧的选择，爆款剧同样也有规律可循。 总结《欢乐颂》《回家的诱惑》《都挺好》等爆款现代、都市题材作品，我们发现，狗血现代都市剧更具备爆款潜质。因为话题够足，能够往往引起观众义愤填膺的讨论。譬如：今年在湖南卫视热播的高收视现代都市剧《如果可以这样爱》，不失为一个案列。
奠定江湖地位的明星制造机——电影
规律：电影作品选择，符合普世价值观的作品下，深度＞热度。
电视剧是用来提高人气的，电影是用来提升艺人江湖地位的。
几年前，时尚杂事封面和国际奢侈品牌艺人选择的底线之一就是有过硬的电影作品。
尽管在销量为王的时代，电视剧爆红的人气艺人也成为了市场宠儿，但在一些靠实力说话的场合，电影作品仍旧是判断一个艺人江湖地位的重要参考。诸如，在目前火热的演技类竞技节目中，能够坐镇导师席位的，多是在电影作品上有突出成就的。
但电影的造星能力却远远不及电视剧。即使是在五年前，也只有“谋女郎”“星女郎”能够靠一部电影爆红。
从近几年的市场表现看，电影是更能推动导演走红的一种形式。
《流浪地球》爆了，红的不是屈楚萧，不是赵今麦，而是郭帆；《我不是药神》爆了，周一围、王传君换来的，不过是瞬间热度，这部电影最大的受益人是导演文牧野；同样，《无名之辈》没有让任素汐爆红，但《无名之辈》后饶晓志新片的主角阵容却从“无名之辈”升级为了天王刘德华。
如果有幸有一天周星驰、张艺谋、曾国祥、林超贤、文牧野等某个具有爆款潜质的电影和某部具有爆款潜质的电视剧项目，同时砸中了一个艺人的话。怎么选？在娱影君（ID：yuyingzhiku）看来，对于已然人气爆棚，处于转型阶段的艺人，一般来说，电影会是更适合的选择，而还处于新人阶段的艺人，电视剧则会是更利于人气提升的选择。
其实，对于新人来说，没红之前，每走一步路，只有一个目标：红。即使今日错过了周星驰、张艺谋、曾国祥、林超贤、文牧野，将来依靠电视剧作品爆红，这些机会完全有可能再次降临。或许这种做法，太过于现实，但现实的建议，往往是真理。杨紫就曾在参加《亲爱的客栈》中直言不讳的表示，红了，最大的好处就是有了选择权。
而仅仅针对电影来说，在剧本内容选择上，也与电视剧选择的标准有很大差别。电影剧本更重深度，电视剧剧本则更重热度。
总结过往作品，娱影君发现，“傻白甜”“走套路”的电视剧更容易成为爆款，也更容易造星。
此外，《暗黑者》《心理罪》《法医秦明》《余罪》等悬疑剧皆是豆瓣评分7分以上的作品，市场反响也不错。近年来凭借烧脑悬疑剧人气大涨的艺人屈指可数，典型代表仅有：潘粤明、王凯、靳东三位艺人。也曾出现过《玉观音》《拿什么拯救你我的爱人》等海岩式悬疑感情剧推红了孙俪、佟大为、刘烨等新人的情况。
但如今的市场已经今非昔比。单凭造星能力来讲，还是稍逊“傻白甜”的偶像剧一筹。
当然，需要提醒的是，优秀的作品从来都是百花齐放。一时的爆红并不等于长久，想要扎根影视圈，最终靠的还是那些有品质的作品。
针对电影，虽然深度的电影剧本更容易出爆款，但电影剧本的“深度”也应控制在普通观众可以共情、共鸣的范围内，否则，容易陷入曲高和寡的尴尬境地。当然，如果一部电影目标明确，完全是旨在获奖，则另当别论。
近几年，随着在“流量”逐渐成为一个贬义词的现在，已经出现了流量艺人谋求通过深度电影作品转型的情况。诸如李易峰出演《心理罪》《动物世界》，杨幂出演《宝贝儿》，就是表现出了明显的转型意图。不过，也有在电影市场转型翻车的。看起来，这似乎与我们之前提的方法论相悖。
通过电影谋求转型确实是一个常用的，并且成功率高的路径，但这样的转型，同时还需要一个恰当的时间点（Timing）。
电影对于演员演技和阅历的要求远远高于“傻白甜”电视剧。流量艺人如果实力欠佳时，急于通过电影，尤其文艺片，检验和证明自己的演技，就好比小学生要参加高考一样，很可能自讨没趣。
转型，有的时候是一个循序渐进，自然而然的过程。
综艺造星能力下降
规律：新人可以尝试大平台首季选秀节目，综N代及演技竞技类应谨慎。
综艺一度也拥有极强的造星能力，特别是在亲子节目盛行时，参加综艺节目一度成为了艺人走红的捷径。仅一档《爸爸去哪儿》就不仅让新人张亮爆红，还让林志颖、田亮等翻红。
而如今，综艺节目“捧人”的能力却在不断下，真人秀节目带来的短暂热度几乎是过眼云烟。即使是爆款节目，其造星优势也普遍仅限于首季。《偶像练习生》《创造101》《中国有嘻哈》《声入人心》以及更早之前的《中国好声音》《快乐男声》《超级女声》皆是如此，甚至在《奇葩说》《吐槽大会》中也呈现出了这样的势态。
没有剧情和人物的吸引推动，综艺节目的创新比影视剧更重要，在综N代中，观众离场速度之快超乎想象。《演员的诞生》第一季还助推了辛芷蕾、张雪迎以及陷入学位风波的翟天临等艺人的出圈，而《我就是演员》播出时，对于参演艺人嘉宾，激起的水花已经仅限于零星的当日热搜了。
此外，很多艺人因过多参与综艺节目，不仅消耗了自身人气，还在观众心中产生了刻板印象，反而不利于接戏。
总结来说，在综艺节目的选择上，新人要尽量挑选大平台的首季节目，而老人则更多应将其当做一个“曝光渠道”的补充。
想红，影视剧作品还是一条比综艺更靠谱，也更长远的渠道。
诚然，当艺人在选择一个项目时，制作班底、搭档、制作方宣发能力都是要考虑的因素。
在《我和我的经纪人》中，赵又廷聊到自己的经纪人时曾说，《三生三世十里桃花》这个项目是经纪人说服自己接的。壹心娱乐某高层也曾说过，一个经纪人如果无法鉴别剧本，很快就会到达自己事业的天花板。
其实，艺人的很多选择，经纪人是第一决策人，其给出的意见对于艺人有至关重要的作用。环境越艰难，越要求经纪人对于整个市场的风向和走向把握的准确性要强。
当然，一个艺人红和“继续红”的方式都有很多种，还是应具体情况具体分析。以上意见仅仅限于一个大类做参考。
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