你不知道的《花花公子》

在著名的《花花公子》陷身倒闭与瘦身叫卖一亿美元的各种讯息弥漫全球之际，这本对于中国内陆读者来说有点神秘、还未见到真容即可能消失成为历史的世界著名杂志，于日前却因一本《兔子先生花花公子：一个世纪的性态度史》新书的出版，再度引发中国内陆读者关注。

《花花公子》在全世界用９种文字出版，拥有近３０００万读者。它的最高发行量曾达８００万份。目前，《花花公子》的名次居全美国所有杂志的第１２位。在文化生活类杂志中居第一位。

多年来，中国大陆民众多把《花花公子》当做一个色情刊物，《花花公子》在某种程度上，在中国并不是一本杂志，而是一个禁语，或是某个生活的代名词，被认为是一个邪恶的代表。它是许多中国孩子青春期的暗语。花花公子在全球有多个版本，但惟独因其情色问题而未能进入中国，它有一个繁体字版本在香港与台湾发行。对于中国内陆的读者来说，这本创造历史，并成功影响了美国人的价值观的杂志，对于中国读者来说，神秘、姿态模糊。

为还原一个真实的花花公子的样貌，揭秘这本杂志如何影响美国，影响一代人的生活价值观，同时提供与以往殊异的阅读视角，为中国读者提供一个最接近真实的花花公子杂志。作家师永刚、三联生活周刊记者贝小戎，经过数年的研究，阅读了近三百本不同时期的花花公子版本，访问了当年的两位花花公子玩伴女郎，以及曾在花花公子杂志就职过的杂志编辑，站在东方人的立场，以及一个中国读者对于这本杂志的理解，撰写了这样一本由中国人撰写的花花公子画传史。而在提及如何撰写本书的一些基本立场时，他们认为“更多的中国人，需要从一本书中发现这本杂志的真实世界。”

“花花公子”已成为一个符号

《花花公子》的传奇构成了本书，它是一本关于美国人一个世纪的性态度史，以及赫夫纳如何成就一本世纪著名杂志的传奇故事。在这本书里描绘的是那些一流的人体艺术、充满挑战性的人体的摄影、由性引导的漫画和那些曾改变了美国人的玩伴女郎的杂志封面，它所承载的是一本全球最流行也最具影响力的，在２０世纪的后五十年里，真正改变了整个美国主流性观念的男性杂志。

赫夫纳说：“《花花公子》从未说过只有一种领结、一种音乐或生活方式是正确的。杂志并不倡导你为了要看上去时髦而去做什么事，而是鼓励你按照你选择的生活方式去品尝生活美好的生活态度。”

兔子头与传奇商业帝国

《花花公子》缔造出来的商业帝国带着美国商业模式的烙印，一个调皮的兔头加上ＰＬＡＹＢＯＹ，这个几乎可以在任何消费产品上见到的标志缔造了一个庞大的商业帝国。

但是，本书将告诉你这本杂志的真实面目，它的的封面是性，内容是快乐，封底是商业。本书全面介绍了《花花公子》如何从一本杂志到一个帝国的过程，赫夫纳藉什么从一个穷小子而成为亿万富翁，他创办刊物，开设酒店、夜总会、赌场，并将杂志电子化，影视全球化，追赶“信息高速公路”进军服装市场，将他的“花花公子”专卖店开到了全世界的每一个角落。《花花公子》一度被美国人称之为“美国现代文化的三驾马车——汽车、电脑、花花公子”。１９５５年花花公子推出其第一种附属产品：附有兔头图案商标的袖口纽。之后又推出领带、领带夹、手镯、运动衫等产品，均大受人们欢迎。由此花花公子品牌很快就与时尚和富裕的人们在美妙环境中自得其乐的生活方式联系起来。

《花花公子》的幸运女神

看到《花花公子》就想到玛丽莲·梦露，但很少有人知道，玛丽莲·梦露登在《花花公子》创刊号上那张著名的裸照，另一本知名杂志《生活》已先期用过，但黑白的，只有一英寸大。《花花公子》的创始人赫夫纳正需要一个噱头来吸引分销商和读者，所以他找到拍摄照片的挂历公司，花了５００美金买下了照片的版权。

这张著名的照片不仅抓住了分销商和读者的眼球，甚至在杂志印出来之前，赫夫纳还找到只需要付一半定金，就可为一本新创办杂志开机就印７万册彩色杂志的印刷厂，还有不仅免收半年制版费而且还额外追加投资的制版公司。玛丽莲·梦露的裸照不仅调动起了最早看见它的那些男人们的本能，也让他们嗅到了金钱的味道。

赫夫纳找到了他的幸运女神，玛丽莲·梦露可以算是《花花公子》第一位玩伴女郎，他知道，他再也找不到另外一位代言人能够更代表这本杂志的精神。第一期《花花公子》成为收藏的对象，这本当时５０美分的杂志现在被炒到了５０００美元。至于《花花公子》的著名礼服白兔标志，则是在第二期才开始使用。《兔子先生花花公子：一个世纪的性态度史》一书中首次披露了梦露当年两张不同的图片。

兔子帝国的“神话”

英国《金融时报》公布世界最佳企业品牌标志榜单，花花公子企业的标志兔子头名列第１３位。本书揭开了这只“兔子”偶然降临的全过程，这场幸运的偶然一开始可没那么幸运。当时赫夫纳想把杂志命名为《雄鹿派对》，但有一家叫做《雄鹿》的杂志可不干了，并扬言要采取法律行动，因此不得不选用另一个名字《花花公子》。当杂志的名字起好后，兔头的出现就顺理成章了。因为《雄鹿派对》的名字被放弃，事先设计好的那个高贵而野性的雄鹿头也用不着了。

新设计的兔子头标志反映了该杂志的娱乐本色：首先，兔子本来因其繁殖力旺盛而被视为动物世界的“花花公子”，正好暗合杂志的名称；其次，一个可爱的、好像毫无还手之力的小动物可以缓解大家对于一份暴露的成人杂志的恶感；再次，这个小动物比较不容易激起男性读者的嫉妒心，他们犯不着要和一个兔子去争女人的宠。新标志在杂志的第一期亮相时，兔头尚很含蓄，只在“花花公子的派对笑话”栏目的栏口和每篇文章的末尾出现代表文章结束，而到了第二期，它就已顺利登上封面，和两位美女风光地比肩而立。这个兔子头再也没有办法从《花花公子》杂志的封面脱身。

从兔子头到后来的兔女郎，兔女郎完美地将兔子先生和玩伴女郎——这两大《花花公子》成功法宝合二为一，从而开创了成人世界的迪斯尼乐园。

当那只兔子出现在衣服、皮带以及手机上时，“花花公子”已成为一个符号。至今，ＰＬＡＹＢＯＹ·花花公子已涉及皮鞋、珠宝、服装、太阳眼镜、皮具、香水、文具、美容用品等领域。

《花花公子》出场名人言论精选

马丁·路德·金：诺贝尔和平奖表彰的是黑人惊人的纪律性。虽然我们搞了一些暴乱活动，没有非暴力原则的约束会出现的流血事件将会是非常吓人的。

约翰·列侬：如果你说你没有宗教信仰，人们就会认为你是反宗教的。我们说不好自己到底是怎样的人，但我们是不可知论者，而不是无神论者。

施瓦辛格：我遭到了大量歧视。好莱坞的人以各种理由说我不行：我的口音、我的体格、我的长名字。你得让任何人都无法和你竞争才行。

泰森：我把拳击带回了它的原始形态。干掉对手或被对手干掉。赢家通吃。观众要的就是这个。他们因此付钱给我。有人担心我会剥掉他们的面具。真虚伪。

比尔·盖茨：钱包电脑是未来主义的设备。去剧院时不要买票了，钱包电脑能用数字化的办法证明你付过钱了。这是我们对小型、便携电脑的憧憬。

贝佐斯：是这样的：我们的生死取决于顾客的体验。我们的秘诀是我们没有对竞争着迷。我们对顾客着迷，而我们的竞争对手对Ａｍａｚｏｎ．ｃｏｍ着迷。

美国总统、黑人领袖、摇滚天王、波普教父、拳王、网络巨子他们都曾上过《花花公子》

赫夫纳一直是个文学青年。从《花花公子》创刊之初，创刊号的当月玩伴虽然是玛丽莲·梦露，但这位女神并没有占据中间插页位置，这个位置留给了一位文学人物的插画：福尔摩斯，以此对应的，是福尔摩斯作者柯南·道尔的一篇小说。在通俗文学史上，还有《００７》系列小说的作者弗莱明，斯蒂芬·金。

后来，赫夫纳以超乎想象的高稿酬约请一线名家为他撰稿。在《花花公子》上发表过文章的文学名家，足以组织起一支当代文学史的梦之队。除前述众人之外，还有纳博科夫、博尔赫斯和约翰·厄普代克等数十人。

比作者名单更长、更显赫的是《花花公子》的访谈名单，从总统到坏人，无所不包。有时，他们也会雇用知名作者来采访名人，比如，他们聘用美国著名黑人作者亚历克斯·哈利采访爵士乐大师迈尔斯·戴维斯、马尔科姆·Ｘ和马丁·路德·金。《花花公子》采访过的名人还有卡斯特罗、列侬、约翰·韦恩、吉米·卡特、卡斯特罗、罗素、马丁·路德·金、让－保罗·萨特、拳王阿里、阿拉法特、史提芬·霍金、石原慎太郎等。也许最令人难忘的是列侬接受的最后一次访谈。以列侬和小野洋子访谈为主要内容的那期杂志在列侬遇刺当晚上市。说到马丁·路德·金和甘地时，列侬预言般地问：“一个和平主义者被人刺杀，这意味着什么？”

文学方面他们采访过纳博科夫、斯蒂芬·金、卡斯特罗、００７的作者伊恩·弗莱明和萨特。也许是因为杂志的性质，被访者往往突然之间变得口无遮拦起来，会放胆发表一些他在其他地方不太会说的观点，这极大地提升了杂志的品位。也正因为如此，《花花公子》甚至在１９８５年因为其刊发的小说而击败了《纽约客》、《哈泼斯》等其他著名严肃期刊，荣获这一年度美国期刊最高荣誉——全国杂志奖。