老板说“幻灯片要有精致感”……于是我用了这个方法!
有的 PPT 作品,一眼看上去很震撼,却经不起细细推敲,还有的 PPT 作品,就像一个宝矿,越深挖越细究,越觉得有趣,令人叹为观止。
后者,就是我们所说的精致感。
作者:魏不贰
来源:魏不贰(ID:nsecond)
好的 PPT 追求整体和谐,局部突出,重点清晰,细节考究以及图形化表达 5 点,将这些要素融合,最终能给人精致的感觉。综合来看,精致感往往体现在作品的细节、协调度以及整体的完成度上。
这就要求处理图形、字体、线条、图片等版式构成要素。我以内容处理标准和元素细节参数为依据,分为准确和正确大类。精确性关注角度、位置、时间、间距、衔接等微小细节点,而准确性关注由文字层级处理和图片配合的契合度问题。页面设计中都希望一张全图解决问题,但图片质量往往不如意,需要进行多图的拼合。原图将前海中心置于右侧做为主体,为了平衡左侧空间和营造氛围,采取了两图拼接的处理。我们在接缝处引入金色渐变条纹作为修饰,增强过渡的边界感,同时也起到为中间文字引导视线的作用。
色块本身具有很强烈的填充、装饰、提升画面细节感的作用,当我们作品不够精致时,不妨试试运用这类修饰性元素。
比如这种英雄联盟的海报,将光效用于多角色之间的分割上,对黑金质感起到非常好的增强效果:如果把光效去掉,可以看到人物间融合整体性更高,但两边的切割很硬,显得不够精致:对边界的修饰,除了突出页面某区块或者个体元素外,还可以增强画面整体感,实现图文的精妙过渡。图片边界处精细处理重点在于对画面的分析,如果拼合的两个个体视觉区分过大,则用元素修饰增强差异感;如需要突出画面主体,那么可以模糊边界,提升整体感。这种处理手法,也可以做反向应用,通过边界处的完美接合,实现画面的整体贯通。比如下面这张电视页面,极光由星空一直延续至屏幕上,浑然一体,仅由亮度简单划分出电视边距,呈现出电视屏幕「方寸之间,万千世界」的美妙:线条是点的延伸,隐藏着方向性,不同角度的线会产生迥异的画面感受。水平线:具有平静、延伸、简单、广阔,给人放松感。
垂直线:具有挺拔、坚毅、力量上升的感觉。
斜线:能产生加速、不安、运动的感觉。
曲线:具有运动、圆滑、完整、变化,给人种合理、规律的感觉。
相同的图文元素,仅仅由手机图样的角度差异,就造成了完全不同的画面效果。第一张硬朗而空阔,第二张相对中正,第三张画面柔和而饱满。另一个例子,两手机在中间形成一个 X 型图样,在角度较大时,两侧会很空。至于曲线,在宽画幅里曲率越大越为和谐,也更加开阔。
上面两张图,在饱满度和画面张力方面下图会更好,但就星空场景而言上图明显更真实大气。
图片的视觉形象能弥补文字描述的不足,从而做到图文并茂。下面这个案例,图文的处理不和谐,文字金色样式很精细,但背景图片过于粗糙。图文表意不符,基本没有直接联系:
另外一个比较好的图文配合例子,来自鹅厂,以展望为题,从人视角出发,用辽阔的道路和远方天际光线作为修饰,比较切题:再譬如前几年,由环时互动运营、在微博独领风骚的某品牌:图文配合非常妙,内涵十足但不至于色情到突破常人的接受度。
展示:单纯摆放和文字内容弱相关的图片。
解释:图片对文字的核心概念做出贴切解释。
创造:超越文字概念本身,创造独特意义。
图片是文字符号的具象,描述言语无法表现的真实故事或光怪陆离。文字说明是图片形象的延续和画面内容的升华,交待画面无法表现的信息量。在幻灯片里,层级又可以简单分为文字信息层级、图形图像层级。
我们以信息在画面中的重要性和必要性两个维度建立四象限图:重要数字内容放大加粗,次要数字缩小加上一定透明度,解释性文字使用灰色和蓝色。图形图像层级方面,以大楼作为视觉主体,Logo 用于弱化修饰,低可见度的元素作为背景增加细节,文本和图形穿插编排,整个页面层次非常好。这页使用建筑作为背景,Logo 的线条穿插修饰,文本的信息层次一如往常。
第一,重点信息第一眼吸睛;
第二,核心标题和正文可见;
第三,解释性内容适度弱化。
光效是营造页面质感的密钥,通过对几种光的使用,可以让背景、画面主体更加精致。主要的光效类型有:修饰光、背景光、轮廓光、模拟光、自然光等。
或者是人物的剪影,在弱光下形成人物轮廓,同时保留了部分轮廓细节。在设计处理上,以画笔对背景进行提亮,通常用来突出主体或美化画面。又称「效果光」,模拟某种真实效果而添加的辅助光线。提取自然中的某种光效特征,用软件或画笔来仿真,让画面更为生动通透。最常用的有极光、彗星流光、星球轮廓光等,这类光的使用能让原本相对呆板中正的页面变得更为有趣。阴影能使物体突破平面,构造真实的三维空间与相对位置,同时阴影的使用也让页面显得更为细腻。光与阴影是相伴共生的孪生兄弟,二者相互搭配,让空间质感达到新高度。好的 PPT 从来都是达到了宏观和微观的契合,内容和形式的一致,色彩和线条的配合。
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