2019年8月8日下午，乡村旅游调研小组由山东省发改委农经处领导和山东财经大学全域旅游研究所所长庞晶带队，赴济宁邹城市调研座谈，了解邹城市乡村旅游发展情况，实地考察邹城市大束镇和上九山古村落。
图1 调研小组同相关部门负责人座谈
一、邹城市乡村旅游发展现状
邹城是战国时期伟大的思想家、教育家、儒家学派代表人物孟子的故里，素有“孔孟桑梓之邦”的称誉，旅游资源丰富，是国家级历史文化名城、中国优秀旅游城市。邹城市拥有A级景区29处，4A级景区3个，3A级景区14个，2A级景区12个，其中21处A级景区主要以乡村旅游景区为发展方向。此外，邹城市内有省级农业旅游示范点13家，省级旅游特色村19个，省级精品采摘园12个，好客人家星级农家乐31家，农村旅游专业合作社9家。
近年来，邹城市围绕“邹东深呼吸”乡村游品牌，加快实施资源整合、项目推进、品牌打造、业态提升等多项乡村旅游工程，推进乡村旅游提质升级，助推乡村振兴战略。邹城市乡村旅游的类型不断增多，除农业观光旅游之外，迎合市场需求，发展研学、文化旅游等；不断挖掘本地文化和特色产品，举办多种节事活动；整合乡村旅游资源和生态资源，打造乡村精品旅游路线和旅游地图，打造独具特色的乡村旅游品牌。
二、邹城市乡村旅游发展的新亮点
1.深挖本地文化，整合生态资源，乡村旅游“四季”绽放
以春夏秋冬为切入点，整合景区、农事、餐饮等各类资源，构建乡村旅游四季格局，打造了春赏花、夏采摘、秋收获、冬体验的四季产品，推出了“三线九山”有氧之旅、“四季鲜果之旅”等精品线路。以花为媒，开展踏青、赏花、骑行、摄影、读诗、民俗等活动。乡村旅游与文化节庆活动结合，举办了城前镇蓝陵桃花节、中心店镇杏花节、张庄樱桃节、看庄镇土豆节、郭里核桃节、香城红枣节等节事活动。“一季花”迈向“四季景”，四季皆旺季，全面激发乡村旅游发展内生动力，唱响四季旅游主题。
图2 邹城市“邹东深呼吸”乡村旅游品牌
2.实施A级景区提质升级，推动景区标准化建设
邹城市在省市两级旅游主管部门的指导下，全面抓好各乡村旅游景区软硬件设施建设，持续改善旅游景区环境，推动提升全市A级景区整体质量和水平，通过标准化、品牌化、景区化发展，将广大农村地区山林河湖等资源转化为旅游资源，支撑“邹东深呼吸”乡村游品牌做大做强。目前已成功推动上九山景区纳入创建4A级景区名单，成功创建康王谷花世界1家3A级旅游景区，泉山沟村、五康轩郭里庄园2家2A级旅游景区。
图3 3A级景区上九山古村
3.强化品牌创建，撬动美丽经济，促进乡村旅游提档升级
积极推动乡村旅游示范点创建，成功创建了泉山沟、上磨石岭为济宁市首批AAA级景区村庄，辛寺、栗子园、灰城子等6村为AA级景区村庄。五康轩郭里庄园获评“山东省休闲农业和乡村旅游示范点”称号，石墙镇东深井村、香城镇石鼓墩村上榜中国传统村落名录，上九山古村落景区入选2018旅游产业影响力的美丽乡村。
图4 景区厕所建设
4. 大力发展“旅游+”，培育多类旅游商品
将旅游与乡村文化、乡村历史紧密结合，在传统景区和乡村旅游景区大力植入儒家文化、农耕文化体验项目，丰富业态内容;围绕旅游+露营，重点建设了邹鲁一号房车自驾车峄山营地;围绕旅游+民宿，把握市场需求，重点开发了泉山民宿、上磨石岭民宿、高老庄民宿度假村、上九山古村落山里胡同等民宿项目，延长乡村旅游游客滞留时间，升级乡村旅游消费，实现乡村游从吃乡村饭到住乡村屋的转变。
推进乡村旅游后备箱工程，引导现有农副产品旅游品牌化、商品化包装。重点培育了张庄辛寺村、石墙润芝鑫、田黄沃犁诗等交通条件便利、配套设施完备、产品种类丰富的乡村旅游后备箱工程示范基地。打造形成了辛寺印象、光头李记、沃犁诗、上九系列等邹城旅游商品品牌，丰富了邹城旅游商品体系。
图5 高老庄民宿度假村 图6 沃犁诗山庄农夫果园
三、实地调研典型区域介绍
大束镇——2019年山东省乡村振兴齐鲁样板示范区
图7 大束镇灰城子村
大束镇内有国家级文物保护单位孟子林、葛炉山北周摩崖石刻、云山汉墓3处，济宁市级文物保护单位灰城子遗址1处，文物古迹众多，文化历史悠久，文化底蕴丰富。2005年被授予“社会文化先进镇”称号，被济宁市授予“农民书画艺术之乡”称号。大束镇灰城子被列为省级美丽乡村示范村建设项目。大束镇空气清新，植物覆盖率高，山清水秀，适宜发展食用菌产业的同时，以蘑菇小镇为依托吸引了大量游客和其他旅游投资，比如鸿山国际欢乐谷、全景丛林追梦漂流—亚洲最长的玻璃滑道。而大束镇的灰城子村因村东的灰城子遗址而闻名，经考古发现，该遗址曾出土烧制的陶器，并有制陶作坊遗迹。以陶为主题，灰城子村沿街路墙上嵌入优美的陶器器型，建起了乐陶广场，修筑了文化墙，搭建了解陶艺、欣赏陶品、体验制陶的“乐陶产业”，广泛吸引城里和周边有条件的家庭来灰城游玩、体验制作陶器，以此来带动集体经济和美丽乡村产业的发展。
图8玻璃滑道
图9 大束镇灰城子村制陶室 图10 灰城子遗址
2．上九山村——2019年首批全国旅游重点村
图11上九古镇
上九山村为国内罕见的石头村落，先后被评为“国家级传统村落”、“全国生态文化村”、“山东省最美村镇”、“山东省历史文化名镇名村”。2019年1月，上九山村被认定为第七批中国历史文化名村。古村落集伏羲女娲成亲、梁祝结拜、秦皇古道、七星连珠等神话传说和独具特色的千年石海自然景观为一体，完整地保留着古村落三条明清时期石头建成的街巷，古石院300余个，古石屋1200余间，蕴含着独特的古建筑文化、多彩的民俗文化、纯朴的乡村文化、传统的农耕文化，融自然界固有的纯真美、空旷美、色彩美、生态美等多种自然景观风貌于一体，被誉为地方“古村落发展建筑史书”、“民俗文化的博物馆”，完美体现了鲁南地区的山村风俗特色。
图12古村落景区中的石头屋
上九山景区以山村独特的古村落资源为基础，坚持“差异化定位、多元化投资、市场化运作、公司化经营”运作模式和“留住记忆、展示孔孟思想下的民俗文化”发展理念，打造了集民俗展示、文物展览、影视拍摄、休闲观光于一体的综合旅游项目，相继入选中国传统村落、山东省历史文化名村、山东省“乡村记忆”工程和中央财政支持范围的中国传统村落名单。
图13 景区内乡土民乐 图14 上九古村落导览图
在大束镇是我省首批评出40个乡村振兴齐鲁样板示范区，调研中看到了“人居环境改善+特色小镇+美丽村居+民宿+娱乐项目”多元化发展态势，全面带动了乡村面貌的提升，显示出勃勃发展动力。上九古村保留了传统的古村落，是空心村整治的一个样板，现已经成为4A景区，是首批全国乡村旅游重点村，也是山东乡村旅游的一个样板。
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