2017年8月10日-稻花香里看“乔府”——金福泰公司深度开发“原字号”全产业链发展

　东北网8月10日讯(记者迟亦达 岳同明)8月7日，立秋之际，风中摇曳的水稻绽放出微黄的稻花，簌簌落落散发出阵阵清香。乔府大院第三届稻花节在哈尔滨市五常稻花香生态体验园区内隆重举行。

　　这是一场具有浓厚地域特色的文化旅游活动，也是一个品牌宣传、增强合作的经营平台。来自全国各地的46家大型经销商参观了五常市物联网，了解了五常大米生产中高科技管理方式，也亲眼看到了五常市金福泰农业股份有限公司“乔府大院”大米的育种和加工过程，对“乔府”大米的品质和畅销有了更为深刻的理解。

　　据了解，在2016年中国初级农产品类地理标志产品品牌价值评价中，黑龙江省五常大米名列第二。在“中国优质稻米之乡”的五常市，共有293家米企，4000多家合作社在市场上经营，要问目前全国销售最好、知名度最高的大米品牌，“乔府”绝对是首当其冲，2016年获得“中国十大好吃米饭”称号，全国销量7万吨，营销网络覆盖80多个城市。

　　一个“原字号”企业，如何从一个普通的大米加工厂到现在做得这般风生水起，闯出了一条农业企业发展借鉴的新路子？记者在采访中了解到，“深度开发”的理念已根植于金福泰公司的产前、产中、产后全过程，渗透到从育种、种植、加工、仓储、销售到客户反馈和参与的每个环节中，这或许是该企业在几年间即获得跨越式发展的重要原因之一。

　　科技育种——打造核心竞争力

　　传统的大米企业经营模式一般为收购、种植、加工、销售，金福泰公司却是从育种这个环节入手，而且不惜人力、物力、财力，这也是其不同于其他米企、具有强势核心竞争力的重要因素。

　　正在扬花的有机水稻。东北网记者 迟亦达 摄

　　育种专家、五常乔府大院种业科技有限公司总经理项文秀介绍水稻扬花授粉过程。东北网记者 迟亦达 摄

　　国内知名育种专家、国务院特殊津贴获得者项文秀既是金福泰公司的副总裁，又是五常乔府大院种业科技有限公司总经理。他向记者介绍，五常市各米企种植的水稻品种多数都是稻花香2号，但这个品种种植已近20年，性状有所退化。早在8年前，金福泰公司就与中科院合作成立研发中心，每年投入大量研发费用对稻花香2号进行提纯复壮，保持其主要性状，延长其种植年限，提升香气、口感、米质，研发成果用于公司自有种植和订单农户，保证了“乔府”大米独有品质。目前，除了稻花香2号，项文秀及其团队还研发出了适于第一积温带和第二积温带种植的7个优质品种，这些优质米一旦推广种植，将令“乔府”大米品质再提升一个层次。

　　标准化种植——铸就品牌形象

　　金福泰公司格外重视对品牌的打造。首先是践行标准化种植，早在2008年，企业就通过ISO9001-2008质量管理体系认证，主推“乔府”品牌大米，目前已经形成了绿色产品、中国有机、欧盟有机、鸭稻米四个层次的系列产品，每市斤价格从10多元到100多元不等，其中达到欧盟有机的大米，至少需要达到280多个检测标准。其次推广安全追溯，除了每件产品都有二维码进行产品追溯，该公司还接受网民的高端定制，让客户随时通过视频对稻米种植生产进行监控；公司承接农业部大田种植数字农业试点项目，每辆用于生产的农机都有智能定位。三是活动推广，金福泰公司已经连续三年利用厂区内的“稻花香生态体验园区”，5月举行插秧节、8月举行稻花节、9月举行开镰节，通过文化旅游活动，加深与客户、经销商的合作，扩大品牌在社会上的知名度。

　　大米仓储库房。东北网记者 迟亦达 摄

　　深度开发：北米南销——升级营销渠道

　　贵州的一位经营商在采访中告诉记者，“乔府”大米在贵阳卖得很好，每年的销量在几十吨，她正准备在遵义、六盘水等地再开销售门店。北京的一位经营商去年销售“乔府”大米达到了数百吨，销售额上亿元。

　　金福泰公司执行总裁温伟介绍说，公司营销将在传统(门店)渠道、电商渠道、现代(商超)渠道、特通渠道四个方面继续升级，扩大销营网点数量与范围，力争让销售数量较去年有大幅提高。

　　金福泰公司大米产品。东北网记者 迟亦达 摄

　　据了解，金福泰公司已在北京、上海、广州、深圳、福州等多个城市建设体验店、形象店、终端店；在京东、天猫上建设旗舰店，方便更多网民购买；将产品通过永辉超市、北京华联、世纪华联等卖场进行销售；利用该公司大米的稳定品质和稳定标准，与西贝、鹿港小镇等中餐连锁机构合作，让南北方人民都能吃到优质大米。

　　吃干榨净——全产业链覆盖

　　2013年，占地12万平方米，金福泰公司投资1.2亿元的现代农业产业园建成，引进国际化稻米加工生产线，稻米油精加工生产线，实现稻谷加工30万吨，米糠油精炼能力达13500吨。米糠油被业内人士誉为“中国的橄榄油”，市场前景广阔。米糠油副产品糠粕是动物的优质饲料，企业基本实现了对稻米副产品的“吃干榨净”。

　　稻米延伸产品——米糠油。东北网记者 迟亦达 摄

　　如今，金福泰公司已从传统的收购、加工、销售企业发展成为集基地建设、科技育种、农机服务、仓储物流、稻米综合深加工、销售、服务、休闲旅游于一体的一、二、三产全产业链推进的综合性企业，并于2015年成功在“新三板”挂牌，成为五常市农业企业第一家上市公司。

　　五常市金福泰农业股份有限公司董事长乔文志。东北网记者 迟亦达 摄

　　金福泰公司董事长乔文志说，公司将全力发展稻米全产业链，致力于将“乔府”大米打造成“国米”，力争把中国最好的大米送到百姓的餐桌上，并让企业成为行业领先、国际知名的企业。