医美大事件！

4月8日，发改委、商务部发布关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见。《意见》提出，支持海南高端医美产业发展，鼓励知名美容医疗机构落户乐城先行区。海南省有关部门研究提出乐城先行区医美产业发展需要的进口药品、医疗器械、化妆品企业及产品清单，协助相关企业开展注册，国家药品监督管理部门予以支持。两部门出台政策鼓励海南高端医美产业与旅游医美产业的发展，一方面有利于降低我国居民医美消费的门槛与成本，另一方面有助于加快行业龙头旗下海外产品的获批步伐。

 

此前，华熙生物与海口国家高新区正式签署战略合作协议，将在海南建立华熙生物科技产业园。根据规划，位于海口国家高新区的华熙生物科技产业园项目使用面积约72亩，将分两期进行建设。一期供地36亩，将建立法国Revitacare（丝丽）中国区总部和国际业务中心，并引进生产线进行Revitacare产品的本土化生产和销售。

公司深度切入轻医美行业，在原料端打造生物活性物质原料龙头占据高市场份额，在医美终端形成玻尿酸相关注射产品矩阵，其中丝丽动能素已获得欧盟Ⅲ类医疗器械认证。从上游看，华熙生物是玻尿酸原料龙头，全球市占率高达47%，在其他生物活性物质市场亦具有一定市场份额。在海南高端医美产业大力发展及我国医美行业整体高景气下，终端产品的火热将带动上游相关原料产品的销售。从下游看，华熙生物已在医美端形成润百颜、润致、丝丽等品牌的玻尿酸注射产品矩阵，受到广大医美消费者的青睐。其中，丝丽动能素已获得欧盟Ⅲ类医疗器械认证，海南自贸港支持高端医美产业发展与进口药品的审批，将有利于丝丽动能素在国内械字号的审批，进一步打开广阔的国内市场。

【化妆品行业数据】

阿里全网数据：2021年3月美妆（护肤 彩妆）合计GMV197.71亿元，同比-10%；其中，护肤GMV139.51亿元，同比-16%；彩妆GMV58.2亿元，同比 5%，预计因去年3月为疫情后首个电商大促，基数较高。

TOP3品牌

护肤品类：3月欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛牢牢占据TOP3地位；

彩妆品类：3月TOP3为花西子、完美日记、香奈儿。

行业格局：

护肤品类：国际品牌高端化趋势明显，珀莱雅、润百颜相对优秀。

①国际品牌中赫莲娜、兰蔻、资生堂、科颜氏、雪花秀相对较优，高端品牌表现整体优于大众。

②本土大牌3月珀莱雅维持优秀。

③新锐品牌润百颜持续爆发增长。

彩妆品类：高端化同样明显，国际品牌表现较优。

①国际品牌3月肌肤之钥、SUQQU、兰蔻、迪奥、香奈儿等高端品牌出色，MAC、NARS、植村秀等专业彩妆同样不俗。

②本土大牌3月中高端品牌毛戈平表现优异。

③新锐品牌整体表现相对较弱，但colorkey亮眼。

上市品牌商3月天猫官旗跟踪：华熙、珀莱雅较优秀

珀莱雅：珀莱雅GMV1.24亿，同比 15%；彩棠0.14亿，同比 1330%。

贝泰妮：薇诺娜GMV0.97亿，同比-6%。

华熙生物：润百颜GMV0.80亿，同比 134%；夸迪GMV0.60亿，同比 396%。

上海家化：玉泽GMV0.65亿，同比-24%；佰草集GMV0.15亿，同比-57%。

御家汇：御泥坊GMV0.45亿，同比-17%。

丸美股份：丸美GMV0.24亿，同比-7%。

爱美客：嗨体GMV0.002亿。

逸仙电商：完美日记GMV2.12亿，同比-34%。

单品：润百颜、薇诺娜、完美日记新品表现较优

新品方面：润百颜顺应敏感肌概念火爆推出瓷敏大白管，天猫小黑盒新品首发当日GMV超2000万；薇诺娜推新双修赋活精华液布局抗衰领域，并邀请舒淇为品牌代言人，效果明显；完美日记推新名片唇釉。

新品牌方面：珀莱雅、丸美推出子品牌科瑞肤、美丽法则，抢滩高成长功能护肤赛道。