中国社会科学网讯（记者张赛）7月29日，《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》（以下简称“蓝皮书”）在京发布，发布会由清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、中国广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会联合主办。来自清华大学、中国人民大学等多位高校学者和业内专家就中国传媒产业发展趋势、传媒生态系统的结构与变化、媒体融合、网络空间治理等议题展开研讨。清华大学新闻与传播学院副院长杭敏教授主持发布会，并就全球传媒发展趋势进行了分析解读。
清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰教授在致辞中从学界、业界和国际合作三个方面，对已经连续发布18年的传媒蓝皮书如何发挥更大作用和影响力提出了思考。他表示，当前互联网产业飞速发展，媒介形态日新月异，传统的新闻传媒难以适应当前的传媒实践，新闻传播学科需要突破发展。蓝皮书的多视角、跨界性是传媒学科突破的典型实践，蓝皮书汇聚了不同院校、不同企业的研究成果，为传媒学科的新发展打开了思路，有利于学科新想象。未来可以通过打造新的更加科学的皮书架构探索新的学科架构，从而统筹学界和业界引领传媒产业学科发展。
中国传媒产业规模呈恢复性增长态势
蓝皮书包括总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、传媒创新发展报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据六大板块，一方面从政策环境、经济环境、技术环境的宏观视角来观察传媒产业生态发展基础，另一方面从营收规模、产业结构的视角来描绘传媒产业生态新格局，并从受众习惯、内容产品、营收模式、科技应用、投融资等角度对2021年中国传媒细分领域发展状况进行系统梳理，对新技术变革影响下的发展趋势进行分析和预测。此外，还对全球主要区域和代表性国家的传媒产业发展状况进行了专门论述和综合对比研究。
蓝皮书主编、清华大学新闻与传播学院崔保国教授发布了《2021-2022中国传媒产业发展报告》，从传媒产业总体格局、传媒生态发展、传媒细分行业市场表现、传媒发展趋势等方面介绍了传媒产业的整体发展现状。2021年，中国传媒产业规模呈恢复性增长态势，总产值达29710.3亿元，增长率从上一年的8.40%提升至13.54%，恢复到2019年两位数的增长水平。从细分市场来看，互联网广告、互联网营销服务、移动数据及互联网业务、网络游戏、网络视听短视频及电商为五个收入超过千亿元的行业，且收入均保持稳定增长。互联网广告收入和互联网营销服务收入规模稳居传媒产业大盘的核心位置。
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理姜涛表示，2021年广告市场信心回升，非数字媒体转型加快，数字化媒体探索可能性增多，营销策略倾向个性化消费趋势。总体来看，中国的广告与媒体市场处于“转型”和“突破”的关键阶段，呈现以下四个层面的特征：广告市场恢复性增长，市场信心重振；媒体场景格局稳定，数字化及户外广告新价值涌现；媒体融合稳中求进，纵深发展；多元化媒体传播助力品牌价值打造。面对快速变化的市场环境，主流媒体融合进程迎来机遇，也面临挑战。回顾2021年，主流媒体在不断变化的互联网浪潮中勇往直行，实现内容突破、传播破圈。越来越多机构找到符合自身发展的运营模式、表达策略和营收方式，建立起更加专业的新媒体创发运营队伍。
媒体积极布局元宇宙新赛道
元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，各行各业围绕元宇宙的探讨和探索不断。元宇宙成为一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR、物联网等技术的虚拟数字新生态。这个通过技术打造出来的虚拟数字生态是对现实世界的映射，是资本为Web3.0时代打造的新消费场景，也是数字文明发展到新时期的形态表现。元宇宙不是“平行于”现实世界的一种存在，而是既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”。
北京师范大学新闻传播学院喻国明教授通过梳理传播史对元宇宙的作用进行了定位，对元宇宙的作用不能仅仅从技术角度来理解，而要从更加宏观的视角——文明史进行观察。他认为，不应把元宇宙仅仅当作一种产品，而应当将其视作数字文明基础设施的1.0版。如果说互联网的上半场是解决人和人在任何时间、地点进行资讯交换的问题，那么以元宇宙为代表的下半场的重点则在于构建人和人在任何时间、地点进行互动的实践场景。这些实践场景的特点为：算法媒介化、要素微粒化、互动游戏化和体验非理性化。尽管当前的技术还无法达成这些条件，但也无疑留给了我们巨大的想象和发展空间。
中国人民大学新闻学院彭兰教授在发言中讨论了我们应该用什么姿态关注元宇宙的话题以及元宇宙的未来。关于元宇宙存在不同的叙事，作为学者，既要关注技术与资本的叙事，又要保持独立的判断。针对传媒业关于元宇宙的想象，她认为有以下五个走向值得关注：沉浸式新闻（内容）、虚拟数字人的应用、元宇宙环境下的营销活动、NFT（数字藏品）和DAO社区（去中心化自治组织，由其成员拥有并在区块链技术上运行的互联网社区）。此外，元宇宙离不开空间，很多空间是对现实空间的模拟，甚至是数字孪生。现实空间相关的各种问题在虚拟空间里会不会被移植和再造，这些问题怎样影响用户，对我们来讲都是新的、需要研究的课题。
蓝皮书显示，互联网企业积极布局元宇宙领域，目前来看，具有入场及布局赛道实力的依然是具有技术和人才资本的互联网巨头。其他大多数企业，基于新风口市场的占位心态，通过既有的产品、技术、内容在赛场周边“热身”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。随着元宇宙概念的火爆，非同质化代币NFT（Non-Fungible Token）率先入场实现了商业变现。包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、网易等在内的中国互联网巨头和资本均已进入该领域，尽管相关产品在中国境内的交易前景尚不明确，但在技术研发方面，各大互联网公司都没有放慢脚步。
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