社交红利——如何从微信微博等社交网络带走海量用户、流量与收入

社交红利

社交红利时代开启

信任背书

• 专业的内容（信息）
• 朋友间的介绍（关系链）
• 转发评论（互动）

媒介重组与权力再分配

• 传统媒体
• 网络媒体
• 社交媒体

让信息在关系链中流动

收益 = 信息（肉）x 关系链（骨）x互动（血）

信息的重量

充沛情感与自娱情结

• 爱心
• 侠义心
• 炫耀
• 好奇与八卦

信息的四种作用

• 高转发诉求
• 打造口碑诉求
• 吸引目标群用户
• 吸引用户点击链接或购买

马桶游戏与轻量应用

• 简单的使用过程
• 迅捷的愉悦反馈
• 社会化分享
• 展现最high的那一点

关系链壁垒

每个账号背后都有力量

• 内容独家
• 内容够新奇
• 内容有深度

如何聚拢更多用户

• 自己定位
• 坚持发布
• 互动解难

不要用水军

• 没有关系链
• 信息不会流动到真用户面前
• 激化事件

流动的魅力

互动激励

• 带来认同感
• 提升互动次数
• 建立新的信任

最佳样本广点通系统

• 拓展流量
• 定向用户
• 点击广告
• 进入网站或应用
• 使用并分享

活动运营的六大法则

• 简单
• 有趣
• 可兑现
• 透明
• 免费
• 可累计

开放与新红利

企业的社交困境

• 选择难题
• 无法获得用户
• 消息不流动
• 效果不积累

垂直的机会

• 打通服务与内容的障碍
• 闭环的体验
• 与平台的共生

未来的21个猜想

• 社交网络中关于未来演进的21个猜想
• 社交网络的信息到达，未来是拉还是推的形态？
• 中式演进和美式演进
• 有价值节点的发现与推荐机制
• Follow的极限
• follow一切
• Timeline的管理技术
• 从Tweet到Card
• 自动播放的feeds
• Feeds（Cards）国际标准化组织
• 社交网络的互相大分享
• 大数据的加工和处理
• 五公里网络的兴起
• 社交网络大分裂
• 剥离
• 传统的媒体、服务和购物方式被彻底颠覆
• 人们变得比原来更容易受到影响了
• 品牌价值的具体化
• 专业社交网络自媒体的兴起
• 营销的彻底变革
• 星形的服务

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