这次书单，我们收集了陆奇博士和众多创业者青睐的创业书籍。什么是创业？什么是创业者精神？如何更深入地理解用户、理解市场、甚至理解这个世界？每个人都能从这些书中，得到自己想要的答案。
陆奇博士书单推荐
在我工作的早年间，对我影响深刻的是吉姆·柯林斯，比如他的《从优秀到卓越》，《基业长青》。当我开始在大公司组织里领导团队时是杰弗里·摩尔（《跨越鸿沟》，《龙卷风暴》，《公司进化论》，《未来飓风》等）。我也很幸运，跟杰弗里在不同项目里一起工作了10多年。另一个人是弗雷德·考夫曼（Fred Kofman），《有良知的商业》（Conscious Business）《清醒》（MeaningRevolution）等，弗雷德也是我的良师。
近几年，我阅读比较多的是史蒂芬·平克（《心智探奇》，《思想本质》等），大卫·克里斯蒂安（《大历史》，《极简人类史》等），阿尔文·托夫勒（《第三次浪潮》《未来的冲击》等）。
详见：https://mp.weixin.qq.com/s/XCg1NCu2Kofpq75kEDhi4g
《闪电式扩张》我在自己创新探索的实践中多次借鉴本书中的理念，受益良多。于是我将这本书推荐给了很多同事和创业者朋友。我相信这本书能够帮助中国的企业管理者和创业者提高认知，从而在未来大有作为。
详见：https://mp.weixin.qq.com/s/TMFefsfBtIR4kIqrl3TaVw
《微信之父张小龙-我的产品思维与众不同》在微软工作时，我翻译了这本书后，带着微软的同事们一起向张小龙学习。^_^
——推荐人：陆奇
《将心注入》
霍华德·舒尔茨
星巴克创始人舒尔茨自传，讲述一个布鲁克林的贫民小子，如何将一个点子变成一个改变全世界都市生活方式的超典型案例。
——推荐人：YC中国W19
小木屋CEO 姚树奇
《20世纪简史：
从无线到柏林墙》
杰弗瑞·布莱内
文字优美到散文一般的历史书。做成一件事情有四个非常重要的关键，想清楚，扑上去，坚持住，迭代好。90%的人“死”在想清楚这个环节。看历史可以帮你建构大局观，大到时代大趋势，小到公司季度目标，想的更清楚。
——推荐人：YC中国W19
小木屋CEO 姚树奇
《一网打尽》
布拉德·斯通
亚马逊的创业史。小木屋的7条价值观有4条是在看这本书的时候写下来的。也是对我想清楚小木屋中长期产品、技术和组织战略启发最大的一本书。
——推荐人：YC中国W19
小木屋CEO 姚树奇
《参与感》
黎万强
小米的经验在今天也是非常值得学习的，尤其在用户参与感上。创业公司从零到一永远记住，用户体验和用户价值创造是一切增长的第一前提。“Make something people want!'
——推荐人：YC中国W19
小木屋CEO 姚树奇
《探索智慧：
从达尔文到芒格》
Peter Bevelin
“这是一本由芒格钦点，获得巴菲特赞赏和大力推荐的书。这也是一本百读不厌的枕边书，它教你用各学科的基本原理完善你的多元思维模型，从而能够更好的理解世界，更清晰的思考，用更好的方法做出更优的决策。”创业首先要做的就是理解世界，而理解世界需要具备自己的思考模型，这本书就是教你怎么快速从别人经验里学到这些（拿来主义）。否则，愚昧就是全然活在未经校正的直觉当中。
——推荐人：YC中国W19
萌动创始人 马骥良
《枪炮病菌与钢铁》
贾雷德·戴蒙德
这本书涵盖面非常广，有历史、地理、生物、气候学、社会学等，阐述了历史地理大环境对人类文明的决定性影响，其实对于企业家而言，是融会贯通的。如何看穿创业赛道本质，摸清趋势，不要和趋势对抗，有的时候，不仅仅是赛道和团队本身所能决定的。
—— 推荐人：YC中国W19
萌动创始人 马骥良
《创业维艰》
本·霍洛维茨
我始终记得那句话，创业者和普通人的区别就是，普通人度假躺在沙滩上可以真正享受度假本身，而创业者，就算带着墨镜舒适的躺在沙滩上一整天，脑子里想的也都还是公司的事，宿命，恐惧，和快乐。想逃也逃不掉，自己是不是真的适合创业？可以先读一读这本书。
——推荐人：YC中国W19
萌动创始人 马骥良
《知觉之门》
阿道司·赫胥黎
我认为商业的本质是『批量化的贩卖一种「感觉」』。吃饱了是一种感觉，睡好了是一种感觉，御寒保暖是一种感觉……而我们究竟对人类的「感觉」了解多少呢？产品经理可以把按钮摆弄在不同的位置，程序员可以让网页的加载速度变得更快……但在这些表象背后，有一套被「感觉」驱动着的更为本质的东西存在。你的用户，是一个个活生生的人，想要了解这些人，光有调查问卷和数据是不够的。这本《知觉之门》能用一种前所未有的姿势帮你打开一扇通往「感觉」的本质的门。
——推荐人:YC中国W19
rct studio 联合创始人吴显昆
《写给无神论者》
阿兰·德波顿
我一直认为创业者读书的可能的最大作用，并非是解决商业问题，而是解决在创业路上自我的精神问题。连天使投资人都会认为「投资本质上是对人的投资」，那作为创业者本身，有什么理由只向外延展，而不去关注自我呢？创业就是一场修行，可能有一万个瞬间你觉得你在精神上要垮掉了。而作为一个无神论国家，我们似乎缺少一种系统的对于精神需求的解决方案，不如在宗教里看看有什么可以借鉴的地方，这本无神论者写的《写给无神论者》，也许是个很好的了解的通道。
——推荐人:YC中国W19
rct studio 联合创始人吴显昆
《千面英雄》
约瑟夫·坎贝尔
踏上了创业这条路，你就是一个英雄，正在书写与自己有关的英雄故事。而所谓英雄，就是能承受常人所不能承受的痛苦，看常人所不能看到的东西的人。而英雄的故事，就是从离开舒适的处境开始，进入历险的领域，然后不断获得领悟、陷入困境、与命运搏斗，最终归来的故事。创业与此是多么的相似！阅读这本《千面英雄》，它可以告诉你如何接受命运的召唤，踏上考验的旅程，最终彰显生命的意义。
——推荐人:YC中国W19
rct studio 联合创始人吴显昆
《爆裂》
伊藤穰一
互联网和集成电路的发展让人类进入了指数发展的时代，未来很难预测，伊藤穰一提炼这个时代的9大原则，帮助人们驾驭这一动荡时刻，应对当下的挑战，书中的观点影响到我创业过程中许多的选择和决策。
—— 推荐人：YC 中国 W19
朝闻道创始人 马文科
《哥德尔.艾舍尔.巴赫：
集异璧之大成》 侯世达
GEB一书的主题是以人工智能的发展为主要的内容，作者将数学、绘画和音乐中的思想串连在一起,没有结论、没有观点。从思辨角度，引人入胜地介绍了数理逻辑学、可计算理论、人工智能学、语言学、遗传学、音乐、绘画的理论等方面，构思精巧、含义深刻、视野广阔、富于哲学韵味，帮助我们理解人工智能的本源。
—— 推荐人：YC 中国 W19
朝闻道创始人 马文科
《鞋狗》
菲尔·奈特
“我想告诉大家要按下暂停键，花时间努力思考 一下要如何度过一生，想要和谁一起度过剩余的 40 年。我会告诉 20 岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻求内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。我想要提醒他们，那些破除陈规者、创新者和反叛者后背上都有一个靶子，他们越是成功，就越容易受到别人攻击。”
创业重点不是你今天怎么样，而是你有没有能力把明天变得更好。只有内心的意愿能产生巨大的力量让你克服一切阻碍。
—— 推荐人：YC 中国 W19
句子互动 创始人 李佳芮
《激荡三十年》
吴晓波
这是一部改革开放背景下的企业发展史，在这本书里读人，读历史，看过去的企业家和时代是如何相处的，敬畏这个时代并在当下找到自己公司在时代中的定位。
—— 推荐人：YC 中国 W19
句子互动 创始人 李佳芮
《精益创业》
埃里克·莱斯
这本书对我职场个人成长和创业打磨产品启发很大. 精益创业强调基于最小可行产品的“开发-测量-认知”的循环迭代进行创新活动，而不是基于过于宏伟的计划进行；我在职场初期时候, 初遇这本书惊喜无比, 深度思考书中道理帮助我突破了职场瓶颈, 我们都不可能一秒变成马云, 应该踏实制定阶段性目标, 像打磨产品一样打磨自己, 量变才能产生质变. 这个理念, 也成了职图成立第一天的教育理念, 后来我们进一步提出了”激发潜能, 迭代自我“方法, 不断基于这个理念实践打磨我们的课程, 帮助更多同学实现阶段性职业目标.
—— 推荐人:YC 中国W19
职图CareerTu创始人 瑞瑞
《人性的弱点》
戴尔·卡耐基
《How to win friends and influence the people》。《人性的弱点》是这本书的中文译名，我是觉得这个翻译不如英文的有味道, 这本书我在亚马逊工作时候听过有声书, 觉得很refreshing, 后来创业后又多次温习, 自我修炼. 无论是职场想往上走, 还是创业的披襟斩棘, 这本书中说的道理都简单实用, 成功并不是物质的富足，而是心灵内在的平静和满足, 这本书没有成功学的鸡血, 但却常读常新, 简单的告诉你, 如何与人为善影响他人, 如何少抱怨焦虑, 多管理和激励自己.
—— 推荐人:YC 中国W19
职图CareerTu创始人 瑞瑞
《重新定义推销》
奥伦·克拉夫
这本书的方法很有意思, 我一直在谈合作, 融资时候去实践, 也同时总结是不是真的有用, 其中提到的「框架」的方法. 「吸引框架」，是在沟通过程中不断引起对方好奇，而「重视框架」的核心是让对方开始追逐你. 如果你想Pitch老板升职加薪, 正在准备面试, 或者融资, 不妨读一下, 实践下里面的方法论, 说不定会有意想不到的发现!
—— 推荐人:YC 中国W19
职图CareerTu创始人 瑞瑞
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