每个美容院都有自己的客户,但是能够将客户变成粉丝,将粉丝变成忠诚朋友的美容院极少。
这时候通过社群做营销,留住与顾客的关系,便显得尤为重要了。美容院应趁现有客户养活你的时候就去做社群营销。
每个美容院都有自己的客户,但是能够将客户变成粉丝,将粉丝变成忠诚朋友的美容院极少。这时候通过社群做营销,留住与顾客的关系,便显得尤为重要了。美容院应趁现有客户养活你的时候就去做社群营销。
实体美容院老板纷纷感叹,生意越来越难做了!
传统的销售效率下滑,比如说电销,标准客服式话术、标准套近乎话术导致客户对千篇一律的话术免疫,就算是客户到店,面对面进行销售,客户也不愿意听你的硬性推销。
顾客越来越少,促销效果越来越差......的确,时代变了,单靠传统方式经营越来越难,在店里等顾客上门无异于守株待兔。
在移动互联网时代,实体美容院如何才能脱颖而出?怎样才能与顾客建立起联系与信任,维持长期稳定的关系?社群无疑是当下最为简单而行之有效的方式之一。
社群不是微信群,是一群有相同目标,共同愿景,共同价值观的一群人的聚集。是打造与顾客间信任的当下最有效的工具。
社群营销就是基于相同或相似的兴趣爱好,通过某种载体聚集人气,通过产品或服务满足群体需求而产生的商业形态。
通过内容、活动、利益、机制,把普通用户转化为会员,把会员转化为粉丝,把粉丝转化为铁粉,把铁粉转化为员工、股东、合伙人。
社群营销的载体不局限于微信,论坛、微博、QQ群,甚至线下的社区,都可以是社群营销。
那么,通过社群营销,能达到什么目的,又该如何进行社群营销呢?
做社群营销的3大好处
帮助用户感受品牌温度
不论是学习型社群,还是福利型社群,聚集起来的用户肯定是对于这一类产品有兴趣的用户,通过每天社群活动的渲染,能够激发人们的购买欲望,从而推进产品销售。
刺激产品销售
产品销售首先要从品牌、质量、口碑等能被消费者者直接感观的基础要素入手,这些要素不光是构成一款产品的基础,也是消费者认知和购买产品的前提。
维护用户,激发用户对产品的粘性
在传统的营销步骤里,很多都是一次性交易,之后对于用户的维系就没有更近一步的动作。而社群可以更好的服务用户,圈住用户,把用户当成家人,产生口碑效应。
如何进行社群营销
目标客户定位
建立社群之前要弄清楚我们最终吸引什么样的人群,然后根据目标客户群体来利用有针对性的兴趣开展社群吸粉。
比如,某美容院的社群营销策略,群名是:瑜伽爱好群,聚集了一堆喜欢瑜伽的女士,而群里主要聊天主线就是瑜伽。
但是你会发现这些群体会有一个特点,就是热衷护肤。那么在这个时候,该美容院就会适当地进行活动的策划和产品的推广了。
有价值的内容持续输出
其实成人大多数都有着趋利性的特点,也就是在考虑是否加入一个群体时,会考虑将会得到一些什么。所以,我们还要注意分享有价值的内容。
针对这个特定的群体去分享他们所关注的内容和所需的知识,或不定期举行符合“社群”特质的主题活动,又或者根据社群成员的需求,举办针对社群成员的相关主题活动。
总之,在社群营销中,有价值的内容持续输出好比给了社群成员一个持续参与到“社群”中的理由。
多注重互动
虽然有一个能聚集起粉丝的一个理由,和吸引粉丝关注的内容,但这还不是最终我们要去做的。
重要的是要激活我们的这些粉丝,只要是粉丝经济时代,他就会存在“拉新—留存—促活”这个概念,促活才能够让粉丝真正活起来,才有可能心甘情愿帮助产品的宣传和推广。
|小结|
每个美容院都有自己的客户,但是能够将客户变成粉丝,将粉丝变成忠诚朋友的美容院极少。
这时候通过社群做营销,留住与顾客的关系,便显得尤为重要了。美容院应趁现有客户养活你的时候就去做社群营销。
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