Banner设计的关键字联想！

文/寇淇

关键字联想是一种应用于电商Banner设计中的思维方式，为设计师面对不同产品的时候给予一定的“定位”参考。Banner设计是促进销售的重要环节，是诸多环节中较为活跃多变的一部分。

Banner具有很强功能性目的，可以将Banner理解为：利用适当的设计手法，通过美观性展示对客户进行消费引导，促进商品销售的网络广告设计。

为了更好地阐述“关键字联想法”，首先我们了解一下在Banner中主要的视觉元素有哪些，一般情况下有：主副标题、利益点、商品或者模特、图像背景、点缀元素、标志LOGO等。这些元素根据banner不同的需要，需要对视觉元素有所筛选，让元素服务于Banner的视觉倾诉。

Banner设计的前期调查，是确定Banner主题关键字的重要一环，并根据调查结果确定关键字。例如：节假日促销、双十二、双十一、单一商品、系列产品、专项服务、品牌造势、通俗路线、高端路线、文艺范等等。Banner的关键字联想主要类型如下：

知名品牌的特有气质，因为知名度比较高，因此可以省去很多不必要的“解释性”元素，在构图上可以大面积的留白。不必担心用户搞不懂这是什么产品，怎么用等问题。背景色可以使用较为单一的黑白灰旋律，尽量让Banner的主体产品凸显出来。不需要太多的文案内容，保证画面品质的前提下，放上产品足矣。

这种设计方案除了适合高知名度产品以外，特别适合数码电子产品、奢侈品等。

时尚是一种感受，这种感受的最终会落实到高品质或者高品味上面来，比较适合年轻化的产品。时尚所带来的高品质感受反应在Banner视觉上则表现为注重排版，文字规整感强、注重文字对齐、忌讳对文字做怪异的变形处理，对文字四周的留白显得格外重要，往往留出来较大的视觉呼吸空间。