在东方卫视《青春旅社》、湖南卫视《亲爱的客栈》之后，浙江卫视《漂亮的房子》也已经热播，加上目前还处于神秘状态的江苏卫视《三个院子》，可以说，四家一线卫视人手一个民宿类慢综艺节目。于是，最近在综艺圈流传着一句调侃：民宿热来了！
《亲爱的客栈》
《青春旅社》
《漂亮的房子》
《三个院子》
01
“慢综艺”引发“民宿热”
一、慢综艺为何成为市场宠儿？
“慢综艺”分为两大类型：一是文化类，以《朗读者》和《见字如面》为代表；二是生活观察类，以《向往的生活》和《中餐厅》为代表。尤其是后者，虽然没有复杂有趣的游戏规则，但在内容编排、嘉宾人设和价值传播上独具一格，通过接地气的场景和治愈系的画风，给观众带来新的视听体，实现了口碑与播放量的双丰收！
分析其原因，一方面是综艺制作水准的不断进阶、综艺节目质量的不断提高；但更重要的是：观众审美需求的悄然更迭、文化流行风向的悄然变化。
人们从喜欢在紧张、刺激中释放压力，到喜欢在安静、温情中找寻诗意。《中餐厅》选择象岛、《亲爱的客栈》选择泸沽湖、《青春旅社》选择莫干山……每一处都能让人沉静：一片湖、一间房、一壶茶，看日升日落、云卷云舒，自然而然间激发人们的共鸣。
二、慢综艺为何聚焦民宿客栈？
首先，一个节目想要成功，离不开现实的土壤。国内老牌共享住宿平台蚂蚁短租数据显示，“双节”期间民宿预订量比去年同期增长415%； 脉脉数据联合小猪短租布了《2017中国职场人黄金周出行报告》，超过七成的职场人最爱住民宿；国家旅游局官网数据显示，我国大陆客栈民宿总数高达42658家，民宿从业者从2012年的不足10万人，到2016年增至90万人。
由此可见：旅游由走马观花走向深度体验，从“客流”消费向“客留”消费转变，尤其是对于年轻人而言，民宿和客栈已都成为当前流行的生活方式之一。
其次，一个创意需要和当下的社会文化流行风向结合。“共享”是当下社会的主题之一，而民宿与共享是十分契合的，它不同于酒店只是旅行中的歇脚地，而是大家在一起：共享餐厅、厨房，客厅，共享经历、技能、想法，从而共同打造一个有乐趣、有情感的生活空间。
《亲爱的客栈》、《青春旅社》、《漂亮的房子》、《三个院子》……它们选择了不同的人物关系：有夫妻、有亲子、有情侣、有朋友、有路人……不同人生的阅历沉淀和灵感偶遇，都将在这里融合，调制出不一样的生活滋味。
02
“民宿热”带来的影响
一、对旅游目的地的影响
蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院发布了《全球旅游目的地分析报告》，报告显示：24.5%的游客在看综艺影视的时候，会想去取景地亲自看看镜头里的风景，去相同的建筑物前留影，走相同的游玩路线。
报告详细分析了几档热播综艺播出后第二天，取景地的旅游热度变化。数据显示，贵州兴义在网络热播综艺《爸爸去哪儿》第五季第五期播出后，第二天的热度增长高达79%。《白鹿原》播出一周后，陕西的旅游热度增长达82%，成为境内最具代表性的“网红目的地”。
今年以来热播的餐饮、住宿类综艺节目，通过明星效应带动目的地旅游客流增幅至少是200%，所涉及的稀缺旅游资源和个性化玩法逐渐走红。《中餐厅》刚刚收官，带火了泰国象岛；《亲爱的客栈》的热播，也让泸沽湖网上旅游预订量一路上涨。
二、对旅游者诉求的影响
从慢综艺到慢旅游到慢生活，走马观花、到此一游的快消式旅行逐渐失宠，深度游、休闲游、体验游、特色游成为越来越多游客的诉求。“民宿热”倡导一种慢下来的生活、旅行方式，让旅行者不再满足于“机票 酒店 景点”的一站式服务，而是希望可以得到有个性的服务、有深度的体验。
正是旅行者出游诉求的变化，传统旅游产品和线路也逐渐根据游客的口味被调整，通过民宿、文旅等关键词，形成个性化的产品和体验。
03
如何利用好这股“民宿热”
“慢综艺”引起的“民宿热”，无疑是民宿行业的一阵东风，会扩大民宿的市场需求，那么，究竟该怎样玩民宿呢？
一、认清谁在住民宿？
为了确切了解谁在住民宿？小编从中国民宿的区域分布、民宿的客源结构两方面进行阐述：
中国国内民宿的分布情况
从民宿的区域分布来看：国内民宿主要聚集大型城市和旅游城市中，例如北京、丽江、厦门和大理等，说明民宿主要供应的人群是城市周边游和旅游目的地游两种。
民宿的客源结构
从民宿的客源特征来看：住民宿的人大多数是30-40岁之间的已婚中产阶级，这些人群消费能力强，知识水平高，对于个性化、订制化住宿服务有着较强的追求。
二、游客为何住民宿？
旅客在出游选择住宿时，有五个消费需求：分别是特色体验、人文环境、服务口碑、自然环境和性价比。因此，旅客在选择住民宿的时候，不仅要欣赏优美的风光，可口的食物，舒适的环境，还十分重视特色的体验，人文的关怀，大众的口碑。所以民宿主真的要在如上5点消费需求中下功夫。
三、怎样去打造民宿？
一、遵循标准
国家旅游局发布了《旅游民宿基本要求与评价》，明确规范了民宿行业标准，规定了旅游民宿的定义、评价原则、基本要求、管理规范和等级划分条件。从2017年10月1日引进开始实施；而且，不同的省份也出台了相应的民宿细则，因此在经营民宿时，一定要遵循标准。
二、形成集群
民宿集群是指的在某块区域内，由民宿及民宿上下游服务产业链接形成的群落。这种群落有强大的资源整合力量，通过合理分配和统一规划，相互之间形成业务互补、协同经营、整合营销、消费群共享的特点。并形成区域经济效应，带动更多的连带产业，从而能够吸引更多自然属性客流。
相对于单体民宿，民宿集群带来的效益更大，市场前景更广阔，比如说莫干山裸心谷。裸心谷民宿集群的理念被称为“裸心理念”：回归自然、养身养心，寻找自我。在开发模式上，裸心谷是利用乡土农舍改造而成的居所，提供生态自然的居住体验，是强调可持续理念的高端奢华度假村。
此外，裸心谷拥有众多的配套体验和娱乐项目，配套体验主要为游客提供餐饮、养生、商务会议、聚会等场地，如会所、裸心馆等；娱乐项目为游客提供了多元化的娱乐体验，如：骑马、瑜伽、爬山和山地车等。
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