“最严奶粉新政”来了 放心奶还远吗？(图)

【消费者说】“保障孩子奶粉安全，再严也不过分。”
“如果真像新规那样的质量，我就买国产奶了。”
“新规的确很给力，就是不知能否有效执行。”
“只要严格执行这个标准，相信国产奶粉可以打好翻身仗。”
……
或许，妈妈们认准一款婴幼儿奶粉前，都会遭遇这样一个头痛时刻：国产进口众多品牌五花八门，线上线下漫天广告众说纷坛，到底哪一款才是适合宝宝喝的放心奶？
近日，万众瞩目、号称“史上最严奶粉新政”的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》一经发布，就迎来一片叫好声。有人说它有助于提升消费者对国产奶粉的信心。那么，面对奶粉的选择，妈妈们是否可以松口气了？
冗杂配方少了，困惑也少了
妈妈们的烦恼背后有因。如今国内市场的婴幼儿奶粉配方数据惊人，现有的103家婴幼儿配方乳粉生产企业，共有近2000个配方中。近些年，国内市场奶粉品牌的多样化达到前所未有的高度，而各大品牌在超市的竞争尤为激烈。
在这场婴幼儿奶粉市场争夺战中，诸多企业采取“多品牌、多配方”战术，就连贝因美、完达山这类大企业也不能免俗。其中，黑龙江贝因美乳业有限公司拥有12个配方，完达山双城分公司拥有39个奶粉配方。
“企业花心思研发更多奶粉配方，有其积极影响，也有副作用的一面。”中国乳制品工业协会有专家表示，近年来，为了占据婴幼儿奶粉市场有利地位，奶粉企业争先恐后地推广新品牌、新规格，可谓“你方唱罢我登场”。于是，奶粉品牌、配方的混乱局面出现，直接导致消费者选择困难。
据奶粉新政规定，每个企业原则上不得超过3个系列9种产品配方。这里的三大系列是指三个品牌，每个品牌都有三段，因而最多不能超过九个配方。
短期来看，奶粉新政最直接的作用是减少市场上的奶粉品牌与配方，更有利于消费者作出理性选择。
配方“换汤不换药”难行
品牌过多，配方过滥，制定随意，更换频繁，这是婴幼儿奶粉市场一大乱象，导致质量屡触红线。
而奶粉新政明确规定，只有研发能力、生产能力、检验能力等都具备相应资质的企业，才能通过产品配方注册申请。有专家预测，奶粉注册制的推行，将导致边缘品牌逐渐减少，大品牌逐步拓展，有利于消费者选择到安全、优质的好奶粉。
在婴幼儿奶粉市场，一种“换汤不换药”的配方更新游戏盛行已久。“部分商家变着法子来维持漂亮的销售业绩，比如，利用原来的配方创造新品牌，换上新包装，再肆意宣扬某个亮点，从而达到涨价销售的目的。”业内人士指出，类似上述企业竞争手段，合力导致婴幼儿奶粉市场价格多变，迷雾重重。
三元食品奶粉事业部总经理吴松航表示，新政将促进乳粉市场良性竞争氛围形成，削减了那些用来维持零售商高利润而销售的定制产品，将有效抑制不合理涨价，消费者会选到价格稳定、趋降的好产品。
从备案制到注册制，意味着国家对婴幼儿配方乳粉的监管上升到药品监管高度，将增强人们消费国产奶粉的信心。“如果真像新规这样的质量，我就买国产奶了。”一名消费者表达了他的期许。
标签“耍嘴皮子”无门“具有疾病预防、治疗功能”“具有益智、增加抵抗力或免疫力”“保护肠道等功能以及保健作用”“零添加”……这些企业惯用的文字伎俩，待奶粉新政实施后，将退出婴幼儿奶粉包装舞台。
同时，消费者最为关注的奶粉产地来源也不允许再打“忽悠牌”。新政严格规定，企业在申请注册时要如实标明具体来源地或来源国，“进口奶源”、“源自国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等字样将不存在，消费者不必再受此类模糊信息误导。
因此有业内人士直言，奶粉新政所释放的信息尤为明确，企业要想在市场上立足，“耍嘴皮子”已经行不通了，得在质量上下真功夫。 阳叶萍