弗里德利曼的生活经济学
戴维 弗里德利曼
《定位》是我在大学时代读到一本很重要的书。这本书有两块内容给我的印象很深刻：
1. 要在预期客户的头脑里寻找解决问题的方法，而不是自以为是的下决定；
2. 定位理论归纳的消费者五大思考模式：
i. 消费者只能接收有限的信息；
ii. 消费者喜欢简单，讨厌复杂；
iii. 消费者缺乏安全感；
iv. 消费者对品牌的印象不会轻易改变；
v. 消费者的想法容易失去焦点。
书摘
经济学的假设：1.每个人都有自己的目标；2.每个人都会主动选择正确的方式去实现这些目标。
获得解决问题的两种途径：1.逻辑推理，2.不断试错
理性是对个人行为而不是对团体行为的一种假设。
经济均衡的逻辑
每一事物都可以用其他东西来衡量。
没有需要，只有欲望。
显示偏好原理（principle of revealed preference）价值往往是因人而异，用语言很难表达清楚，只有通过人们的行动才能看出来。
经济价值只是由个人所体会出的对自己的价值，往往通过他们的行为展现出来。
学科价值：1.思考问题的方法；2.解决问题的思路。
正确的经济理论反面并不是没有理论指导，正确的理论反面是错误的理论。
简化。面对复杂的经济问题，我们可以作出假设，排除对理解问题无关紧要的某些特征。
概念：无差异曲线
商品的价值不仅取决于1.人们的偏好，而且也取决于2.人们已经拥有多少这种商品。
机会成本，任何物品的机会成本就是人们为得到该物品而必须放弃的其他东西。
价格平均计算的方法：1.拉氏价格指数法 Laspeyres，2.帕氏价格指数 Paasche
方法：
曲线交叉：无差异曲线和预算线相切，是我们感觉做好的时候
C4
边际价值递减规律具有普遍性，但并非总是如此。
∑边际价值-∑价格=消费净收益（消费者剩余）
∑边际价值（or需求曲线），为边际价值曲线下的面积
∑价格，为价格曲线下的面积
消费净收益（消费者剩余），为以上两条曲线为何面积的差
当再增加一个单位商品的价值大于该商品本身的价格时，那么，他所失去的机会就是一些对他来说很不值的东西：他应该多买这种商品。
价值，为了得到而愿意放弃的东西
价格，为了得到所必须放弃的东西
边际价值，平均价值
边际单位，为了得到它而刚刚好得支付的东西；∑边际价值-∑价格=0的情况。
C5
乘数效应
公司仅仅扮演中间人的角色，通过现实中的人（雇员、股东、供给商）上下转移各种成本。边际负价值marginal disvalue of labor
边际负价值曲线=供给曲线
均衡原则，P=MV，处于边际状态是，所有的东西都相等。
C6
生产一种产品的成品是用其他产品衡量的。
比较优势
美元供给量=美国出口商品价值+日本人对美元的投资需求
货币不是经济学最基本的内容。
交易成本
在复杂的套汇活动中，第一位注意到两种财产组合虽然等效但价格不相同的人，可以在纠正这种差异过程中赚很大一笔钱。
C7
对生产者来说，重要的是他能赚多少，而不是消费者能支付多少。
如果需求>供给，税收会转嫁到消费者身上。
□供需线交叉点供需达到平衡，销售价格=生产者收入
□销售价格-生产者收入=税费
□赋税所形成的收入=税费×需求（实际供给）数量
□赋税所形成的额外负担=实际供需数量线、需求曲线与供给曲线交叉，所围合的三角形的面积
供需平衡线以上的负担为消费者承担；以下为生产者承担。
长期供给和需求的弹性比短期的更大。
最具获利性的策略是，允许双方的共同收益最大化。
价格，决定产量；产量，决定生产的边际成本。
C8
偏好、生产能力、价格清单，决定供给量、需求量；供给量、需求量的变化形成供需平衡。
价格上涨时，所导致消费者剩余（收益）的大部分损失是生产者剩余（收益）所得；因价格上占导致产量减少，因产量减少而导致的收益减少，所造成的剩余（收益）损失才是净损失。
C9
剩余索取权
厂商行为分析的两个领域：1.作为投入要素的购买者分析其行为；2.作为生产者进行行为分析。
某种投入的边际收益产品（marginal revenue product, MRP）
规模经济与规模不经济之间总要进行移动平衡（economies of scale，diseconomies of scale）；平衡点为一个单位产品的成本=售价
C10
价格，实现利润最大化的价格
边际收益和边际成本的比较
[边际成本、边际收益、需求曲线围合面积]～利润最大化
厂商成功运用价格歧视的能力取决于其所具有的某种垄断实力。
人为的垄断在很大程度上只是一种虚构的东西，因为多数保持垄断的策略根本不起任何作用。
C11
机会集合
双边垄断（bilateral monopoly）
如果没有人（或者少数人）采取好斗性的策略，这种策略就会逐渐具有优势；直到采取不放弃策略的一方遭受的损失正好与采取放弃策略的一方获得对等收益。
当交往不是建立在自愿的基础上时，做坏人、具有强悍的性格会带来好处；当交往建立在自愿的基础上时，做好人会带来好处。
双边垄断设计到两方，如果超过，就形成少数服从多数的格局。
博弈论是一个理性的人在出现选择时如何做出合理决策的理论。
C12
用未来的收益衡量现在损失
收入/市场利率，对比，投资|决定投资是否值得
对于开始收入高而未来收入低的人，他们应该先存钱，后消费，或先按利息借出，后享受本金和利息；另外一些人刚刚相反，他们在年轻的时候需要大量地借钱，年老时再按利息偿还
C12
沉默成本
“何人受益”对很多事情来说都是一种很有用的规律。
一个理性的个体会使预期回报在效应上实现最大化，而不是使美元价值最大化—平均效应，而不是平均收入。
你的风险偏好取决于三个因素：1.你的效应函数的形状、2.你的初始收入、3.你所考虑要下的赌注大小。
抽奖不仅是在销售一种赌博，也是在销售一种幻想。
C13
属于我的要素如果在供给上出现增加，就会促使这些要素的价格下降，也会使我的收入减少。
薪水高低取决于：1.劳动报酬；2.稀缺才能的报酬；3.人力资本的利息
大多数人都会面临着失败，少数人的成功才显得那么辉煌。
C15
判断标准：效率
美元不是改善本身，而只是衡量它的标准。就如同尺码不是唯一具有长度的东西一样，钱也并不是唯一具有价值的事物。
C16
任何再分配必须同时满足两个条件：1.一些人只有在高于原有价格的情况下才会出售；2.另一些人只有在低于原有价格的情况下才会购买。
C17
非货币形态的成本：1.时间2.购买时的不确定。
C18
当我们在演讲时，我们不仅有机会说出自己的观点，而且有机会变现自己多么聪明、机智、睿智。
简明扼要也是一种公共产品。
“外部性”和“公共产品”经常是观察统一问题的两种不同方法。
斯科定理：阻碍有效产出协议达成的交易成本是什么？
对外部性的传统分析方法：1.假设我们已经知道由哪一方来避免问题成本最小；2.如果我们不知道这一点，最好的解决方案也许就是双方谈判，让法律制度来清楚的界定谁有什么样的权利和应该做什么事，然后，在相关的个体之间进行商谈。
C20
最低的成本获得最大的收益
一头经常和豹搏斗的狮子肯定或不长久，所以，不到万不得已，狮子不会把豹作为捕食对象。
可能受害者面对的问题不是如何打败侵犯者，而是如何使侵犯者感到无利可图而放弃实施侵犯的企图。
C20
企业专有资本
理论可以用艺术的标准衡量：优雅和一致
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