01
运营技巧
桂花湖景区整体投资6000万,园区主要总占地面积约500亩,水域面积约100亩,离眉山市主城区约6公里,园区内有可观赏的花卉,上百种珍稀鸟类,此外还有拓展训练、垂钓、餐饮、娱乐、住宿等各种休闲娱乐项目,是一个农业生产与休闲观光相融合的典型项目,单日峰值接待5万人,大人门票30,小孩20元,所有的项目都随便玩。
其中游乐项目收入占25%,门票占60%,餐饮住宿占15%。由此可见门票收入占整个收入的大头。
游乐区项目和运营,哪些是赔钱的项目,哪些是赚钱的项目,靠运营数据来说话。
园区为了分流,不同区域的设施都不一样,有动力和无动力项目都有,游玩的路线也不同,自营和联营结合。
园区运营最关键的一点就是让客户留下来,桂花湖周边最大能覆盖100万人口,来园区的本地客户就占75%,如果不想办法留下客人或让他再来,就没法保证项目持续的投资与运营了。这里每年的新增项目都是用赚的利润投资的,这并不是所有的园区都能做到。
小探马建议庄主们,如果在你选择项目的时候,最好选择在你周边做的好的农场或景区看,一定要在旺季的时去,看看什么类型的项目孩子们爱玩,如果人家的农场有可复制的项目,你就复制,这样可以避免你在情怀上的投资,一些简单不过时的项目,能自己做的就自己做,能省则省。正所谓,项目的选择靠经验,项目的存活周期靠运营!
02
运营经验
做农场的庄主都知道,最大的一块成本就是员工和维护成本。桂花湖景区是集餐饮、会议、住宿为一体的现代休闲观光园,所以景区有一大部分客户群都是培训和开会的团体,所以干净和廉价是客户的核心需求,为了节省人工,住宿区50间房就安排2个人负责,上班是24小时轮班倒,也就是说当班的时间一个人管50间房。
忙不过来的时候,让其他员工帮忙,当然不是白帮了,5元一间。这对经营者来说,就是用利益机制带动员工的积极性,还可以很好的利用员工的闲散时段。在运营上他们采取了有效的激励机制。
03
联营合作
对于景区型、门票型来说,联营大部分都是合作方提供设施、服务,场地方负责收费,因为自己运营未必能达到效果,必定咱自己的员工服务不会那么专业。
对于经营好的项目,入园人次有保证的情况下,如果只是单纯的收对方场地租金是不划算的。
例如,桂花湖合作的灯光展,第一年合作模式,园区占10%,厂家占90%,第二年合作,五五分层,这就说明了流量的重要性。像他们的鸟巢和一些水上游乐项目都是联营的。
小探马说
建设园区要从客户的视角去选择产品,从运营推导规划建设,通过运营数据调整园区的经营指标和锁定重点客群。
农庄主成长的好地方
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