一、孩子为什么要上辅导班:
二、辅导班现状分析:
同竞争对手相比,就会具有明显的优势,小胡一直反复强调这样的一个观念性的问题:不论是做实体生意,还是做销售卖产品,首先考虑的不应该是如何引流的问题,而是先要考虑如何打造核心竞争力的问题,比如,我的产品可以给客户带来哪些竞争对手不能满足的功能,我的服务可以给客户带来什么不同的超值体验,我能给客户带来哪些附加的高性价比回馈等等。
第一步、设计包装引流产品
以免费试学1个月为引流产品,然后对接学校学生!设计的引流产品媒介分别是:拼音本、铅笔、橡皮、记作业的作业本等等。这里大家可能要问了,招生不发宣传单页吗?我的回答是,是的,整个招生过程没有发过一张宣传单页。
这里小胡给大家讲下原因和思路: 大家都知道,发传单的效果实在不敢恭维,而且不能保证效果,很多宣传单客户看都不看直接进了垃圾桶,更重要的是无法分辨哪些是精准客户,不能有效的和学生家长建立互动的管道,也就无法做到监控和信任度的建立,所以也是这次招生没有采用宣传单页的原因,但是,没有宣传单页,并不是没有招生信息,而是把招生信息做在了记作业的作业本上,也就是说,作业本是定制的,封面是辅导班的LOGO,第一页 是招生信息,并设计了一个家长签名栏。
之所以选择定制作业本, 是因为,作业本是学生每天记录老师布置的作业,所以使用周期相对时间要长,可以长时间保留在学生手里,更关键的是,家长每天要根据作业本检查孩子的作业完成情况,相当于长期性的植入式广告,无形中增加了品牌能见度!
结果:如此做法辅导班的口碑一直非常好, 加上每天辅导班门口很多家长排队接孩子,直接引发了从众心理,很多家长主动为孩子转学到辅导班,所以在1个月的时间垄断了附近的辅导班!
辅导班很快在当地有了影响力,由于学生资源多,吸引了周边艺术培训的老师主动来谈合作,所以除了正常学习辅导外,还增设了舞蹈班,音乐班,绘画班,跆拳道班等等,更重要的是,辅导班不需要给艺术培训老师一分钱的工资, 相反还可以得到艺术培训班的分红,相当于白捡的一块收入, 正好可以填补招聘大学生兼职的费用!
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