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骗了全世界130年的钻石信仰,终于在河南败北了

       在现代有个很有趣的现象,钻石是一种价格偏高的奢侈品,然而它却同时也是几乎所有人婚姻中的必需品,这本来就已经足够荒谬了。

       而与其奢侈的社会形象相对的,则是钻石极为常见的本质——碳,众所周知地球生物都由碳和水组成,数量实在不要太多。

       因此,钻石的存在,几乎每分每秒都在证明,社会文化的价值取向如何影响了我们的常识判断,以及我们现代人的消费观念是如何不成熟和不理性的。

       它真可谓二十世纪最精彩的营销骗局,为现代营销史提供了教科书般的经典案例:

       商品服务消费者只是一种低端的理念,商品通过文化建构,直接将消费者强行拖入消费的环节,才是最高的成就。


一.钻石的储量

       很多人认为黄金和钻石一样都是保值的贵重金属,但其实不然。

       黄金的珍贵,是因为“黄金”这种叫“Au”的元素非常稀少,并且科学家认为它在太空里也仍然稀少,不会哪天突然冒出来特别多。

       但钻石的储量可就太多了,别说无穷无尽的碳元素,就是天然钻石,数量也够全球每人装备几千克拉的。

       如《矿产勘察》杂志提到:

       俄罗斯日前正式向外界宣布,在西伯利亚东部地区发现一个储量预计达数万亿克拉的钻石矿,是此前全球已知钻石矿储量的10倍多,能满足全球宝石市场3000年的需求。

       可见,这玩意根本不值钱。


二.钻石的文化建构

       那么,全世界储量如此巨大的钻石,究竟为何能卖出这等高价,并让无数人趋之若鹜呢?

       这就不得不提到戴比尔斯精妙的文化营销手段了。

       社会科学学者詹姆斯特威切尔的《经典广告20》曾在宏观上描述过这一文化建构的过程:

       30年代前,钻戒很少被当作订婚戒指,当时美国人更青睐于各色宝石和猫眼,但戴比尔斯改变了人们的消费意识。

       他把钻石建构成爱情的象征,造成轰动式的广告营销效果,相信您一定知道他们的经典广告词:钻石恒久远,一颗永流传。

        除此之外,这家黑心的公司还在细节方面狠下功夫——

       戴比尔斯花了巨额广告费,把钻石安插进电影里,让钻石成为风度翩翩的男主角求婚的标配。

       当然,光让大家买是绝对不够的,他们同时还宣传:“买钻石砸钱越多,你的求婚就越有诚意”,这样,钻石的价格也上去了。

       毕竟中产阶级女孩子们总是矜持高雅的,她们一方面不喜欢自己表露出贪婪和庸俗的姿态,另一方面又希望看到男人为她们花费巨额的财富。

       而戴比尔斯又告诉丈夫:“你要偷偷买最好的钻石,然后作为惊喜突然送给她以求婚。”用以坑那些“勤俭持家”女性的钱。

        实际上,戴比尔斯所做的一切其实正是一种现代版的“包办婚姻”,人们处在这种意义的秩序里,他们的一切行为都成为了以钻石为核心的,一整套被预演过无数次的“求婚模拟”——

       所以钻石和浪漫根本毫无关系,在钻石旁边,每一次求婚的行为和心理都是一模一样的,而钻石也正是在对人们爱情形式和爱情自由的侵犯中,成为了戴比尔斯的吸金器。

       好消息是,这种恶心的现状总算被河南人终结了。



三.河南人造钻石

       杂志《超硬材料工程》中人造金刚石应用突起论文中曾说过:

       我国2013年人造金刚石产量达151亿克拉,产量占全球总产量的90%以上,而河南省市场份额最高。

       在河南省钻石工业的迅猛发展之下,人造钻石已经不再是玻璃刀之类的工业用途,而也可以是完美又透亮的大钻石了。

       垄断钻石生意的戴比尔斯自然着急,开始推广机器检测,标准更是搞笑:

       能用机器检测出瑕疵的钻石,才是天然钻石;没法检测出瑕疵的完美钻石,就是人工钻石。

        都是碳原子……要我说人工钻石才更“真”好吗……

       当然,即使这个标准真弄出来也没有用,我国万能的山寨商家们会说,我们有一万种方法逃过你的检测!笑。

       其实想想也没什么,钻石这东西毕竟和文玩不同,其文化底蕴短暂而虚假,同时又毫无稀缺性可言,纯粹靠炒作整出来的玩意儿,价格跌破了天才正常。

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