“朱董配”宣告终结 格力能否再续辉煌

• 5月10日，珠海市有关方面正式任命董明珠为格力集团董事长，格力地产董事长鲁君驷为集团副董事长，周少强为党委书记、总裁。年67岁的格力电器创始人、格力集团原董事长朱江洪将正式退休。事实上，据媒体公开资料，格力电器创始人朱江洪先生已经不再出现在格力电器新一届董事会候选人名单当中，董明珠继任格力电器董事长一职已经顺理成章。

      在业界，格力无疑具有最佳的口碑，而且也是赢利能力最好、市场份额最大的龙头企业。但是，正处于风头正劲、盛世年华的格力，尤其是当“朱董配”正式宣告终结，必然要面对诸多挑战。其未来是继续巩固江湖地位并实现超越，还是由此掉头转向，尚未可知。

      第一，朱江洪退休之后，格力是否还能一如既往地坚持走技术+品质的路线，能否把内功做的更扎实，而这也是格力过去赖以安身立命并扬威世界的命脉所在。

      第二，失去了朱江洪的默契配合，董明珠是否意识能完成其个人角色的转型，铁娘子风格是否依然有效，挑起这负重担并非易事。

      第三，虽然格力电器大股东的持股比例已经大幅下降，经销商联合公司持股比例位列第二股东，但珠海市政府和国资委对于格力电器的影响依然强大。因此，政府因素仍然大于资本因素和现代股份制因素的影响，这对于格力电器未来发展而言，过往成功路线能否继续必然存疑。

      第四，新进入的格力电器董事会的周少强，具有银行和政府工作背景，是国有资产的代表。其优势是银行人脉以及政府资源，但其在掌管实业方面尚是空白，是否具备企业家能力存在未知之数。

      第五，作为刚刚进入格力系统的周少强，尚未体现出卓识远见之时，其是否能够挑起跨越千亿门槛甚至朝着更高远目标的重任，为时尚早。但是，在媒体传播上，周少强显然已经当作格力未来接班人来宣传，充分体现了周少强在格力集团以及格力电器的重要性，这是不言而喻的。

      第六，由于董明珠同志已经成为事实上的格力系统接班人，格力销售模式仍然可以继续。但是，即使格力掌握了业内最具实力的渠道资源，并不代表其根基已经固若金汤。不管是竞争对手恶意传播，还是事实本来如此。格力经销商被每年不断增长的任务压迫苦不堪言，没有对等谈判权，也没有自由退出权，重压之下叛逃不断。在未来，格力在对待经销商这一块，尤其是二三四级商家，是否能出台怀柔政策。但是，格力一旦出台怀柔政策，必然导致渠道控制力下降，甚至会导致业绩增长滞缓，失去系统进攻性。

      第七，格力在家用空调领域已经占据全球第一的位置，正在朝商用空调全球第一的位置进攻。但是，格力显然已经在做电器多元化的准备，包括其专卖店都在销售空调之外的产品，譬如其收购的安徽晶弘冰箱。笔者走访其专卖店时，发现冰箱做工较差，开箱门即有浓烈臭味迎面扑来。再加上多年来格力小家电的诸多负面报道。由此可见，格力在多元化的道路上，成功的可能性并不高！相反，格力一直坚持的专业化战略，由家用延伸至商用以及特种空调，以及加大海外自有品牌推广力度，才是不断做大规模和提升赢利能力的正确路线。

      本世纪初，格力仍然专注于空调，而且控制了扩张速度，守着寂寞，也一直被业内人士赞许。

但是，近几年来，格力不再享受寂寞，通过大规模股市融资，大规模投资制造基地建设，产能和销量也同步扩张。格力的这种扩张战略，一是来源于公司做强做大的自然诉求；二是来源于基金公司和股东更贪婪的利润期望；三是来源于主要竞争对手的规模扩张，不管格力的扩张是主动的，还是被动的，这也是保持其江湖地位的必然策略。

    在产经观察家曾高飞看来，如果由格力副总裁、总工程师黄辉出任格力电器总裁，与董明珠在运营层面上形成搭档，格力“朱董配”优势将会得到一定程度上的延续，再加上周少强的银行及政府背景，格力电器在核心运营能力上可能实现质的升华和超越，而这对于虎视眈眈的竞争对手们来说并不是什么好消息。一旦这种格局真正形成合力，安全顺利地渡过磨合期，后面出现核级能量爆发依然可期。

    每个企业都希望自己做强做大，这是无可厚非的。但是，许多企业在经营过程中，往往由于这样那样的因素，走上了被动扩张、主动扩张到疯狂扩张直至轰然倒塌的不归路。那么，董明珠作为格力这架高速发展企业战车的新任核心掌舵者，是否意识到并控制好能成功解开这玲珑棋局，确保格力电器在未来再次实现大飞跃？