“总有人偷偷爱着你”999感冒灵颗粒爱的倾诉

随着一年中最后一个季节----冬天的到来，一支关于三九感冒灵颗粒的被誉为“年度最暖心”的短片也腾空出世、刷屏各大朋友圈，有人称其为“未见其片，先闻其声”。许多人还未来得及完整的观看视频，早已对它的故事情节耳熟能详。仅仅几分钟的视频故事，为何能够引起这么大的反响？

近几年来，品牌营销手段层出不穷，有的品牌靠其一炮而红，而有的品牌仍然在不断更迭，选择适合自己的风格。其中，情感营销似乎成为了许多品牌的第一趋向，无论谁都想打一手情感牌，999感冒灵也不例外，这次用的便是和品牌自身定位服帖的“温情营销”。

影片中讲述了几位主人公的故事，无情的揭露了生活中的灰暗面，而在转折处，凸显出了来自陌生人的关心与帮助，让观众的情绪从寒心升至暖意，让每位观众与现实世界来了一场温暖的释怀，告诉大家：“这个世界并没有那么糟糕，总有人在偷偷爱着你。”

情感营销年年有，《有人偷偷爱着你》这支短片有何过人之处？

1. 一支好的情感营销广告，不仅仅需要能引发大众共鸣，还要看是否契合品牌自身调性。而来自陌生人的善意就与999感冒灵solgan“暖暖的很贴心”一拍即合，也符合产品本身特性。视频不但模糊了品牌广告的生硬，且很好的表现出了暖心与感动的基调。

2. 短片广告的创意点和品牌巧妙结合、符合大众审美，前后强烈的对比极具戏剧效果，深深地抓住了观众的情感需求，心理层面一冷一热的反转，在无形中不断向观众传递情绪，无意中戳中了泪点：“在某个时刻点，也许自己也有过这样的经历”，代入感十分强烈。而在感恩节的大环境下，更是让观众记住了品牌传递的情感和价值观，让网友们隔着屏幕都能感受到强烈的暖意。

3.传统的广告总是希望能够在既定的时间内，反复加多品牌出现频率，但常常容易引起观众的反感和吐槽，而我们在《有人偷偷爱着你》里，却全程都没有发现品牌logo，只在结尾发现999以一句短短的“致生活中那些平凡的小温暖”收尾，朴实而有力度。这样的插入方式在一定程度上也加大了视频被自主转发的机率，为影片好感加分不少。

4. 能够引发共鸣，真实的故事来源也是非常重要的关键点之一。取材的真实，让许多观众会联想到自己曾经有过的经历，将“人性”落实到生活的细节中去，

让观众不会因觉得情节过分矫情、不真实而感到反感。当视频的观点、价值观得到大家的认同时，那么转发分享的人便会增多，而能够实实在在把社会上的矛盾和冲突展现出来，就是影片最大的真实性。

5. 好的内容靠自主传播，分享有用、有情感的东西，是一种积极、正能量的心理动机。比如冰桶挑战，它在无意间把人性中的善意激发了出来。当一条信息让用户感到温暖或恶俗时，大家都会不自觉转发，传递自身价值观，而用户转发时就是在找寻一种归属感和宣泄情感的方式。影片中传达出来的正能量和情感，恰巧与感恩节、社会需求一致，而正是这些观众的“一致共鸣”，更是成为了此次营销的另一道亮丽的闪光点。

贝尔曾说“内容是火柴，社交网络是火”，在信息泛滥的今天，想要吸引流量，不仅需要过硬的内容质量，更要清楚的了解观众关注的重点和痛点，一次好的内容营销需要太多充足的准备，当然，同时还要看是否懂得抓住营销契机，内容与品牌之间的契合度是否匹配。所以，999感冒灵的这支广告能火并不是偶然。《有人偷偷爱着你》的成功，也为众多品牌提供了借鉴的典范，希望在将来人们不再谈“广告”色变，而是抱着一种欣赏、愉悦的心情去对待。

生活确实没那么美好，但它也绝不会有那么糟糕。无论陷入怎样艰难的困境，都会有不期而遇的温暖在等待你，要相信在你看不到的地方，总有人在偷偷爱着你，生活不曾对你温柔以待，但他人的善意会守护你。