2017年，是中国广告协会学术委员会成立30周年。为了与业界共同分享30周年中国广告学术取得的成就和进展，中广协学术委员会与知萌咨询机构联合策划了“中广协学术委员会30周年”特别采访，针对参与和见证中国广告业发展的学术与实践领域的代表人物进行采访，从口述历史的角度，盘点中国广告业学术和实践的这30周年。
查看完整视频
关注本公众号
“中国广告协会学术委员会”
回复“唐忠朴”即可
唐忠朴（现年89岁），1928年生于重庆市万州区，1960年毕业于中国人民大学新闻系，从事外宣工作多年，后调进国家工商局工作（已退休）。1980年开始致力于广告学研究，曾任中国广告协会学术委员会副主任、《国际广告》杂志主编。
茶香沁心，书本环绕，唐老就在北京城中的这一小小茶社里为大家分享了关于中国广告协会学术委员会成立的前后经过。从三十年前的一份份手写名单原件、合影照片，到一本本名著书籍，中广告业三十多年来的起起伏伏都被唐老精心珍藏起来，翻看当年的文件资料，唐老徐徐道来当年的故事。
唐老师采访照片
中共十一届三中全会召开后，1979年广告业开始恢复。1980年9月国务院批示，工商总局把全国的广告管起来，建立监管机构、拟订政策、法规。1983年12月成立中国广告协会，接着组建了报纸、电视、广播、广告公司四个专业委员会，学术委员会是中广协下属的专业委员会之一。
唐老认为，学委会的成立是“应运而生”。他说：“80年代后期，我国广告业持续高速成长，大大促进了广告学术领域的空前活跃。那时，各方面涌现出来的广告理论工作者，有来自高等院校的、科研单位的；还有来自广告公司、媒体和企业的。他们人数众多，但分散在各地，学术水平也参差不齐”。1986年底，中国广告协会换届，协会领导决定成立学术委员会，把分散在全国的广告专家、学者、理论研究人员组织起来，以更好地开展广告理论研究和学术交流工作。田树千会长便将筹组学术委员会的任务交给了唐老。
唐老回忆，学委会筹备班子成员有：王南生（中广协电视委员会秘书长）、杨荣刚（中广协报纸委员会秘书长）潘大钧（北京商学院副教授）、金子泓（国际广告公司业务部经理），唐老担任筹备组召集人。他说，在起草《学术委员会章程》过程中，我们曾遇到一个很重要的问题，什么人可以成为学术委员会的会员？他应该具备什么条件？成为会员要履行哪些手续？当时有人主张采取专家推荐的办法。我则认为这样做，有可能产生个人圈定的弊病，不能保证会员应该具备的学术素质和条件。
所以提出‘严格要求、名副其实、按章程办事’的原则，在学委会章程草案中，明确规定了会员的资格和条件，要求新入会的人必须履行规定的手续，不允许任何人以个人名义发展新会员。同时还提出：学委会的构成，应包括院校、科研机构和广告实务三个方面的代表，并保持各方面一定的比例。这些主张，后来都被学委会第一届代表大会所采纳，并写入了正式章程。第一批申请加入学委会的99人当中，只核准了52人成为首届会员，其中高等院校教授、副教授占32%，科研人员占17%，具有一定理论水平或创意成果的实务人员占36%，企业及其他部门中有学术研究能力和成果的人员占15%。由于坚持严格要求，学委会成立以来，学风端正，学术成果丰硕，在广告业内和企业界，赢得了大家的信任和好评。
1987年8月6日至10日，中广协在湖北沙市召开学术委员会成立大会，大会选举中宣部新闻局洪一龙为主任，唐忠朴为第一副主任兼秘书长。同时举行首届全国广告学术讨论会，就代理制问题、广告是科学还是艺术等展开讨论。唐老回忆学委会头两届任期内的主要工作说：“当时的中国广告业正处在一个转型时期，如何推广普及现代广告观念，加快广告业现代化的步伐，任务非常迫切。为此，学术委员会和地方广告协会相结合，相继在福建、广东、浙江、安徽、江西、贵州、四川、新疆等地，举办面向广告从业人员的学术讲座或培训班，积极传播新的广告理念，培训广告人才。另一项主要工作，就是在全国性的广告评选活动中，由学委会成员担任评委，帮助制定评选标准与规则，使其更加完善、早日同国际接轨。有许多位学术委员，在全国各种广告评选中，历年充任了不可或缺的角色。我连续八届参加全国电视广告评选，上海的陈梁是各类广告作品评选标准的起草者，程春、路盛章、朱月昌等学术委员，是资深的广告评委，他们曾为提高我国广告水平做出了很大的贡献。”
1987年8月，学委会成立大会在沙市举行
学术委员会早期，还很注重理论与实践的结合，努力提供条件让专家、学者有机会参与实践活动。1988年第二届全国广告学术讨论会在兰州召开，讨论的重点内容之一，是讲解北京广告公司的广告总体策划案例。唐老说：“创意的基础是策划，没有市场调查、没有对消费者的分析，没有对商品的研究，创意就将成为空中楼阁。‘北广’的成功案例，对当时的业界起到了示范作用，广告必须讲科学。这次学术讨论会后，著名的江西鸭鸭羽绒服厂邀请学委会专家，协助他们进行广告策划。参加了这一实践活动的学术委员们，莫不感到受益匪浅”。
立足本土，瞄准世界
唐老对中国广告理论研究，讲过四句话：“立足本土，瞄准世界，脚踏实地，勇于创新”。他说：“现代广告理论发源于西方国家，上世纪80年代开始引入中国。在广告恢复的初期，现代市场并没有形成，照搬西方的做法根本不适合国情。到1993年，小平同志南巡讲话以后，明确了社会主义市场经济体制，随着整个国民经济的转型，广告业也处在一个转型期。必须对西方广告理论加以消化，扎根本土，然后发展我们有中国特色的现代广告理论，这是一个漫长的过程。1981年，日本'电通'专家玉木先生，通过北京广告公司举办讲座，系统讲授Mmarketing理论，我们才知道现代广告与传统广告的区别。
1984年，北京广告公司首先提出来‘以创意为中心，为客户提供全面服务’的新理念，好像只是广告的创作问题，实质是广告企业如何转型的问题。‘北广’根据我国国情，创造性地运用西方理论，成为广告业界的先驱。我写过一本书，叫做《广告创意策略与表现》。就是学术委员会在全国举办讲座、培训班，讲授现代广告知识所形成的专著，于1996年出版。书中引证中外经典广告创意实例，真实地反映了那一时期的理论发展历程”。
寄希望于广告新生代
对中国广告新生代，唐老寄予了十分殷切的希望。他依稀记得，1983年，厦门大学新闻传播系开设第一个广告学专业，招收第一批本科生时，因为当时人们对广告还都不认识。很多学生不愿意念广告学专业，学生的家长找到学校来要求转专业。他当时作为厦门大学兼职教授，跟学生们做思想工作说： “你们选择广告学专业，是千载难逢的机会，因为广告这个新天地，是最能够发挥年轻人聪明才智的场所”。现在，我国广告教育大发展，进入高校选择广告学专业的本科生、硕士生、以致博士生非常踊跃，唐老对此感到十分欣慰和高兴。他祝愿这些年轻人健康成长，人才辈出，将来为中国特色社会主义的广告事业，做出自己应有的贡献。
1989年，学委会与企业家组织联合
在浙江举办《市场营销策略研讨会》
学委会30周年寄语：
不忘初心，勇于创新
伴随学委会走过30年历程的唐老先生，他深情寄语说：“学委会三十而立，正当我们进入中国特色社会主义新时代之际 ，作为中国广告学人，一定要‘不忘初心’，坚守学委会宗旨，加强使命感，发扬奉献精神，继续勇于创新，努力把学委会的事情办好，为中国广告业进一步发展、为祖国的繁荣昌盛而不懈奋斗”！
1990年，学委会在厦门大学举办
《首届全国高校广告学教学研讨会》
全体与会代表合影
唐忠朴简介
唐忠朴，毕业于中国人民大学新闻系，从事新闻与出版工作20年，1980年开始研究广告学，曾任中国广告协会学术委员会副主任、《国际广告》杂志主编。他主编的《现代广告学名著丛书》，囊括了美国、日本和台湾广告界的经典著作，包括大卫·奥格威的《一个广告人的自白》等，内容涉及广告策划、创意、媒介、广告心理研究各个方面。这套丛书于1991年出版，不仅对当时中国广告界的运作深有启迪，甚至影响了一大批年轻人了解广告、爱上广告进而投身广告业。早在1981年，他编著中国改革开放后第一本广告学书籍《实用广告学》。次年，受邀至中国人民大学辅导中国第一个以广告学为研究方向的硕士研究生的专业课程和硕士论文，并在该校新闻系为本科生开设了《广告学概论》课程。1984年，受聘为厦门大学新闻传播系兼职教授。
中广协学委会成立30周年庆祝专题论坛
暨2017年全国广告学术探讨会即将召开
会议主题
“建构与突破”——中国广告业的创新与发展
会议时间
报到时间： 11月25日（9:00-12:00）
庆祝专题论坛：11月25日（14:00-21:00）
学术年会： 11月26日 全天
会议地点
亮马河会议中心（北京市朝阳区东三环北路8号）
成立于1987年的中国广告协会学术委员会至今已经走过了30年的历程。30年来中广协始终提供智慧支持，为中国广告业的发展做出了巨大贡献，并不断推动中国广告学术研究砥砺前行。这次举办的“中广协学委会成立30周年庆祝专题论坛暨2017年全国广告学术探讨会 ”正是为了回顾总结中广协学委会的辉煌历史，也为了展望中国广告学术发展的未来。大会衷心希望各位专家能够参与这次大会，共同探讨中国广告未来发展新趋势。
“30而立之口述历史”系列采访主要是为记录广告业三十年以来的学术演进轨迹，让各位学委对广告业的一些前沿问题提出自己的见解与观点。因部分专家、学委的事务安排与时间所限，本次采访未能全面进行，未来学委会将会继续本项工作。本系列文章，暂未被采访者审阅。
联系客服
