现在什么类型的化妆品店最火？无疑是单品牌专卖店。
以悦诗风吟为例，它目前在中国拥有超过300家店，被众多行业人士视为单品牌专卖店的模板。而事实上，悦诗风吟并不是第一个搞单品牌店的，也不见得是做得最好的那个，更不一定是最漂亮的。
如果说到单品牌店你只知道悦诗风吟的清新自然风，那你可就真OUT了。
那么还有什么类型的单品牌店？想知道的话就跟着品观君一起来看一看。
一、环保风
The body shop（美体小铺）
特点：要赚钱也要环保
在华门店数量：0
单品牌店真正起源来自欧洲，于1976年创立于英国的The Body Shop（美体小铺）是世界上第一个以化妆品单品牌专卖店模式发展起来的全球品牌。
据了解，The Body Shop（美体小铺）一直都以推崇自然产品、拒绝动物实验而闻名。自2001年起，不仅是其位于英国Watersmead的总公司转用环保能源，而且现已有多间The Body Shop （美体小铺）店铺也转用环保能源。同时，在装修风格上也是极尽简约。
不过也正是因此，The Body Shop（美体小铺）一直未能进入规定进口化妆品必须经过一系列动物实验的中国。
二、自然清新风
虽然说现在自然清新风格的单品牌店可能一抓一大把了，但它之所以能这么火并不是偶然。一方面，自然清新的店铺在装修风格上就能给人以轻快愉悦之感；另一方面，自然风格还能给产品冠以天然无公害的标签。这恰好迎合了当下年轻消费群体追求高品质的生活和消费体验需求。
① Innisfree（悦诗风吟）
特点：明确的定位并在华深耕
在华门店数：超330家（截至目前）
定位于“自然主义品牌”的悦诗风吟，单品牌店的门头自然也由清新的白色和绿色组成；如果你脑洞大开，“innisfree”的字体样式也像极了绿色的柳叶。走进店铺不难发现，门店装修风格同样延续了清新、自然的氛围，白色、绿色和原木色是店铺的三大主色调。
②The face shop（菲诗小铺）
特点：在华推出第五代店铺
在华门店数：76家（截至2016年10月）
2016年4月22日，菲诗小铺在武汉开出了第一家菲诗小铺第五代店铺，与第四代店铺相比，第五代店铺将在店铺设计和产品上升级，更加体现了“高端自然主义”，在上一代店自然清新风格的基础上，增加了高端和历史元素，品牌故事感更强。
③ Skin food（思亲肤）
特点：天然草本及水果制造
在华门店数：161家（截至目前）
SKINFOOD思亲肤以“对身体有益的食物对肌肤也同样有益”为座右铭，秉承“美食”这一独特的理念为品牌根基，将“美食护肤主义”作为品牌理念。
店铺中的纯白色和原木色货架，也都十分契合自然风。据了解，目前思亲肤的产品品类丰富，包括：彩妆、护肤、身体沐浴等多个系列，SKU达600多个。
三、田园风
欧舒丹
特点：主题式单品牌店的创立者
在华门店数：187家（2015年）
除了在华表现亮眼，欧舒丹成功的意义在于其主题性单品牌店的成功。欧舒丹从店内布置到陈列再到整体氛围，都与普罗旺斯的乡村小镇高度相似，浓郁的田园风格与其品牌理念和定位完美融合。
在一些行业专家看来，欧舒丹的成功给了很多单品牌店值得借鉴的东西。将品牌自身的特点用店铺陈列或布景的形式展现出来，让消费者进店便能身临其境，很容易进入被吸引。
四、原木风
茱莉蔻
特点：林中木屋既视感
在华门店数量：101家（截至目前）
其实，品观君第一眼看到茱莉蔻门店风格时，觉得它是极简工业风的，毕竟都是清一色的深色货架和背景墙。但是如果细细观察，你就会发现它并没有这么简单。
作为一个定位天然有机的澳洲护肤品牌，茱莉蔻自然要将自己的产品特色融入进店铺。其实它的深色货架和背景墙大都是有原木材质打造的，中间还会配有小型盆栽。另外，背景墙上往往还会附有产品海报和绿植鲜花相片，都是为了烘托其自然有机特色。
恍惚间，品观君觉得在茱莉蔻门店都像是置身在林中木屋了呢。
五、简约风
①Aesop伊索
特点：极简却各具特色
在华门店数量：0
说到Aesop（伊索）这个1987年诞生于澳大利亚墨尔本护肤品牌，或许很多人对它还很陌生，但不得不说的是，伊索大概能称得上是最注重店铺和橱窗设计的护肤品牌了。
而且，它还能在一向崇尚的极简性冷淡风格上，融合进各地的不同风情和特色。从京都、东京、大阪、香港到斯德哥尔摩，每一家门店的装潢风格与当地建筑或文化特色相融合。
就拿伊索东京概念店来说，它的设计来自绪方慎一郎的设计团队 Simplicity 。以谷崎润一郎的《阴翳礼赞》、京都的町屋以及日本文字的排版方式为灵感，设计团队用悬挂有 Aesop 包装瓶的黑色幔帐区隔白色空间，同时也以包装瓶和铜质管道把店铺划分为若干块展示区域，产品则根据日文顺序进行排列，整体着力营造具有传统日式美学风格的购物氛围。
当然了，万变不离其宗，伊索所有的店铺设计都还是透露着一股极简工业风。
②Fresh馥蕾诗
特点：简约不失风情
在华门店数：32家（截至目前）
纯白色的门头和墙体、不规则的铁艺吊灯和简约黑白货架，这些店铺元素都透露着一股浓浓的工业简约风，但是它却并不像伊索那么性冷淡。
这是为什么呢？如果去过馥蕾诗门店，你会发现出了这些简约的店铺设计，其实店内随处可见粉玫瑰的点缀，无论是海报、鲜花还是花瓣一样不落下。因此，馥蕾诗的店铺虽然极具工业设计风格，但却不失风情。
六、公主风
① 伊蒂之屋
特点：充满少女气息的梦幻店铺
在华门店数量：44家（截至目前）
伊蒂之屋的产品特色在彩妆品类方面，而它的店铺特点则在于其充满少女气息。据了解，伊蒂之屋旨在打造一种粉红、梦幻的公主风格，主要为初学化妆的少女简单快速地打造一个完美的妆容。
所以在伊蒂之屋的门店，你可以看到各种各样少女风格的玩具，有的还在门店中打造了童话故事里的“南瓜马车”，甚至还会在开业之时请到两位帅哥充当“王子”，不管从什么角度看，伊蒂之屋都充满着浓浓的少女气息。
②贝玲妃
特点：粉嫩名媛风
在华门店数量：134家（截至目前）
说起贝玲妃，恐怕大多数女孩脑子里都会先出现一个粉粉嫩嫩的梳妆台和它家的蜜蜡修眉服务。
虽然贝玲妃的门店形象和伊蒂之屋有一起同工之妙——粉色系，但相比于伊蒂之屋浓郁的公主梦幻风，贝玲妃体现出来的则是一股高雅名媛风。
七、法式风情
巴黎欧莱雅
特点：“高大上”的巴黎范
在华门店数量：3家（截至目前）
2016年12月28日—31日，巴黎欧莱雅在上海、长沙、武汉连开了3家巴黎欧莱雅精品店。巴黎欧莱雅精品店店面以极简的黑、白、金三色搭配，与周围的店铺形成明显差异。
同时，店内的隔断还采用了巴黎铁塔元素，甚至留出了专门空间来布置和渲染品牌的法式文化，并专门的休闲区，极具法式风情。
在巴黎欧莱雅精品店内，从护肤、彩妆到洗护品类一应俱全，但最闪亮的还是彩妆品类——橱窗和店门左侧最抢眼的位置留给了Gold Obsession系列唇膏海报，进门后的第一个区域则是包含了彩妆背柜、彩妆中岛和试妆台的彩妆区。
八、药店风
科颜氏
特点：穿白大褂的“骨头先生”
在华门店数量：114家（截至目前）
科颜氏的门店有什么特点？先不说别的，单其门店门口立着的“骨头先生”就足够吸引眼球。
这位“骨头先生”是科颜氏门店的标志性道具，它被用来向顾客讲解各种病症对应身体部位的道具，也代表着科颜氏的态度—秉承药房传统：以制药理念生产专业高效的护肤与护发产品。
正因为如此，不仅仅是“骨头医生”，连科颜氏门店的所有BA均身着白大褂，甚至连其收银台都酷似中药柜台，一切的陈列都让整个门店酷似一家药房，让人印象深刻。
九、草本风
①佰草集
特点：中国本草风
在华门店数量：超100家（截至目前）
其实，早在上世纪90年代，就有一批国内品牌开始探索单品牌店模式，佰草集就是其中之一。目前佰草集在国内拥有超过100家门店，甚至还将店铺开到了法国巴黎。
佰草集的门店形象是秉持了传统的设计理念，选择简单的设计元素，将类似将象征东方文明的竹子、桃花等草本植物作为基本的设计图案。
②悦木之源
特点：植物科学家的实验室
在华门店数量：67家（截至目前）
2015年3月，Origins悦木之源的全新形象店亮相成都远洋太古里，该专卖店承袭了Origins悦木之源的全新形象，将“自然探索者的工作室”以及“植物科学家的实验室”形象完美融和。
同时，悦木之源门店还往往会聚焦于“探索”和“发现”，追根溯源Origins悦木之源如何在全球探索独一无二的植物成分，向消费者展示Origins悦木之源是如何把这些成分带入实验室，并经过严密筛选最终诞生的高效产品。
十、专业风
M.A.C
特点：黑白柜台衬托彩色产品
在华门店数量：52家（截至目前）
有时候，做彩妆品牌并不意味着要把自己的品牌店铺也弄得色彩纷呈，比如M.A.C。在它的门店中，你或许看不到什么亮眼的店铺和柜台设计，不过正因为这样，最吸引顾客眼球的便是那柜台上五颜六色的彩妆产品了。
将目光聚焦在自家产品上，不在门店形象上夺人眼球，再加上简约的黑白门头设计，不用过多修饰，就能让人感受到这个品牌从骨子里透露出的专业感。
十一、科技风
KIKO Milano
特点：科技感十足
在华门店数量：0
创新和高质是意大利人DNA的一部分。KIKO MILANO在米兰，这意味身处众多设计师、造型师、化妆师和世界各地引领潮流人士的熏陶中。这一切将KIKO打造成了一个热爱传统却又崇尚多样的品牌。
KIKO MILANO的彩妆宇宙中，门店设计简约但富有科技范，流畅的金属线条、随处可见的液晶屏、天花板上的LED灯带，都让人觉得科技感十足。同时，其产品拥有最多元的色彩组合，其产品都采用高纯度的鲜艳色料制成，再加上彩妆产品和护肤品的独特配方和创新质地，使KIKO MILANO成为了彩妆世界的创新典范。
现在，你还觉得单品牌店都长一个样子吗？其实是你知道的太少！
不知你发现了没有，其实各个不同类型的单品牌店风格并不是凭空想象出的，而是源于其产品内核和品牌的定位。例如，悦诗风吟自面市以来就以打造源于自然的产品，科颜氏之所以走药店风，与它160多年前起源于一家小药房不无关系。
所以，想要打造一家成功的单品牌店，还是要从产品出发、从消费者出发。若是一味的模仿只能图得一时新鲜感，难以获得消费者的真心。
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