根据天弘基金最新公布的数据显示，三季度余额宝规模为15595.95亿元，环比增长8.9%，并再创历史新高。虽然增速相对于今年前两个季度有所放缓，但是与前几年相比仍然在大幅增长。
其实今年三季度对于余额宝而言是个多事之秋，继5月份个人投资额度由100万降至25万之后，8月份再次降额，如今个人投资者持有额度最高为10万元。虽说余额宝大部分用户都是草根阶级，投资金额不超过万元，但是10万元的额度对于部分用户来说确实不太够用。
余额宝之所以会降额，主要还是为了迎合监管需求、规避风险。酝酿很久的《公开募集开放式证券投资基金流动性风险管理规定》终于落地，于10月1日正式实施，对货币基金的客户集中度、流动性以及资产集中度等方面提出要求，避免盲目追求规模和收益带来信用及流动性风险。其中影响最大的就是余额宝了，未来规模扩张速度有望放缓。
除了限额之外，三季度余额宝还有个问题，那就是收益持续上涨3个季度之后，在今年三季度迎来下滑。7月3日余额宝七日年化收益率达到今年最高值4.178%，但随着年中过后市场流动性紧张局面缓解，市场利率有所下滑，余额宝收益率也开始震荡走低，目前已经跌至3.883%，而且短期内仍有下降的趋势。
但就是在这样不利的环境下，三季度余额宝规模仍然迎来了较大幅度增长，实属难得。
实际上余额宝的收益率在众多货币基金、互联网宝宝中并不突出。融360监测的数据显示，上周余额宝的平均七日年化收益率为3.91%，在74只宝宝中仅排名54位，也就是说大部分宝宝的收益率都要高于余额宝。此外，余额宝的资金赎回到账时间是2小时内，但部分宝宝赎回支持资金实时到账，流动性更高。
在收益、流动性都不占优势的背景下，余额宝依然有着强大的影响力，用户的忠实度非常高。那么，为什么大家都对余额宝如此专一呢？
融360理财分析师认为，背景强大是一个主因。余额宝背后依靠的是支付宝、蚂蚁财富、阿里巴巴，而大家对于阿里体系的产品都非常信赖，比如蚂蚁财富今年新上的几只货币基金规模都迎来了大幅增长，如果不是平台的原因，根本不可能取得这样的成绩。
其次，先入为主也是一个原因。余额宝在2013年6月推出，唤醒了大众的理财意识，并且推动了一系列宝宝产品的诞生，但不管怎样余额宝最先打开了这块市场，最先吸纳了一大批粉丝，即使后面又出来了很多更有吸引力的宝宝，也无法与余额宝抗衡。
再次，场景化应用也很重要。理财只是余额宝的主要功能，除此之外余额宝还可以在淘宝、天猫消费、线下支付、还信用卡、缴水电燃气费等等，众多的场景化应用在增加用户粘性方面起到了关键作用。
当然了，并不是说余额宝的用户只进不出，实际上早年买余额宝的部分粉丝已经有了更多的理财渠道，资金也流入收益更高的理财产品中，但是余额宝吸新粉的速度更快，比如过去没有理财意识的广大农民群众、老年群众，以前认为互联网上卖的理财都不靠谱，但是现在提到余额宝都认为很安全。
最后还有用户非常关心的一个问题？余额宝收益率还会继续下跌吗？融360理财分析师认为，短期内仍有继续下跌的可能，但跌幅不会太大，货币政策的基调是稳健中性，而且随着年底流动性收紧，届时余额宝有可能还会有一波反弹趋势。
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