前几篇分析了目前智能停车场行业的现状、停车场行业的主要玩家,无人车场运营中遇到的问题和难点等。今天假如我们是智能停车行业的一名玩家,而且实力排名并没有在Top5。我们该怎么做呢?
文章整体思路---落后时的两个打法:
1、找到结点把它视为沉没成本。而沉没成本不是成本(舍得一身剐,敢把皇帝拉下马)
2、要么你足够强,能够在对方优势的情况下,硬碰硬。要么就避开对方的优势,把对方拉在和我们同一个起跑线,变相增加我们的优势。
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牌桌上的主要玩家:
ETCP:(互联网融资、停车系统+硬件升级+APP、目前是停车行业老大,车场最多);
停简单:(互联网融资、停车系统+简单的硬件升级+车场运营+APP);
科拓、捷顺(老牌传统设备厂家、拥有多个车场设备资源、硬件实力雄厚)
其他已知道的对手:紫光百会,轻停,艾瑞停车、无忧停车等
停车管理公司:西停,阳光海天等
不知道的(北京卓视智通,做车脸识别和其他未知)
一个小小的我;
目前的玩法规则:
1、车场装修改造+卖智能设备(道闸,自助交费机,视频视频一体机等)+岗亭收费系统;
2、卖智能设备+岗亭收费系统+车场运营系统SAAS(+APP);
3、卖智能设备+岗亭收费系统+车场运营系统SAAS+微信开发(+APP);
4、车场整体接过来代运营(包含上述设备和软件)等;
玩法的共同核心基础是:基础智能设备+岗亭收费系统。其他的东西都需要在基础上进行完善和添加。
停车上下游链条:
上游:装修承包---车场装修改造;
中游:智能设备和岗亭收费系统---运维系统(含岗亭收费),道闸,车牌识别一体机;
下游:运营相关---微信二次开发,积分系统,反向寻车、预定车位等等
目前竞争对手的优势:
①已经打出来的品牌名声
②强大销售团队
我们手里的牌:
1、车场整体装修改造
2、快速出口改造
3、运维系统(含岗亭收费系统)
4、与商城对接的会员积分系统
5、微信公共的二次开发
6、政府诱导屏
7、反向寻车
停车场的局势:(信息来源:微信公众号文章推送)
科拓:
2017-9-1上海绿地中心正大乐城 ;
2017-8-11入驻杭州上亿最家空间;
2017-7-28 上海e通世界新园签约;
停简单:
2017-7-12 实现天津机场智能化全面升级;
2017-5-10与苏宁银河物业达成全面战略合作;
2017-4-28 朝阳门外,悠唐购物中心-会员积分兑换免费停车;
2016-11-30 入住翠微商城 ;
2016-09-03 金融街购物中心;
2016-07-08 世贸中环;
2016-05-13 大北窑;
ETCP:(万达贡献了90%)
微信公众号没有,统计了官网案例中心数据:
综合:北京3家、重庆3家、成都1家 、广州1家、上海2家、苏州1家
医院:北京1家、成都1家、上海1家、深圳1家 、苏州1家、武汉1家、西安1家、 重庆2
写字喽: 上海2家、重庆1家
商超 北京1家、广州1家、深圳1家、重庆1家
酒店:北京1家、上海1家、深圳1家、西安3家
小区:北京3家、上海1家
社会公众:北京1家、上海1家、深圳1家、武汉1家、重庆1家
万达广场:122家
从目前来看,大家都在以停车中游(智能设备+岗亭收费系统)为切入点带动上游的车场整装和下游的定制化SAAS软件系统。对我们来说相比于竞争对手不管从销售、案例和品牌名气方面都落后很多。但产品功能同质化严重,几家竞争对手在产品上没有过多的优势。
我们把智能设备+岗亭收费系统归为沉没成本。
原因有以下几点:
1、它设备和系统连接的结点。必须得有它;
2、收费在整个车场场景中是最重要的一环;
3、价格不高、实施作业简单;
我们怎么做呢?(还有什么能比免费更好的击垮竞争对手的优势)
1、智能设备成本化销售+岗亭收费系统免费
2、由于小区对车场基本没有盈利性,大多数玩家看不上,我们来吃掉这一块(目的是获取数据和名气)
3、软件的边际成本为0,根据目前的市场来说大力度向非一线城市下沉是一个非常好的选择。
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