很抱歉，这不是一篇赞美微信应用号的软文，更不是一篇黑应用号的文章，这只是一个产品经理眼中对微信应用号的独立思考。
早在2016年1月11日，在广州举行的“微信力量——微信公开课PRO版主论坛”上，微信之父张小龙就明确表示，微信将推出应用号，让开发者能在微信有更好的功能实现。特别注意的是张小龙提及的对微信应用号的几点期许：
创业公司在app和公众号之间选择了后者，因为成本比较低，推广容易些。
服务号没有达到微信团队预期的效果。
对于用户而言，换手机不用重新安装app，也可以少装一些低频度使用，轻量级的应用，给用户节省手机空间。
让创造发挥价值，好产品应该是用完即走，微信应该是给用户提供便利，而非浪费时间。
然后整个业界哗然，当时就有很多创业者跳出来说，我们这独立做app的团队是不是就快死了？
而就在昨日（9月21日），朋友圈再次被微信应用号开启内测的消息刷屏了，这款最终被命名为“小程序”的引起了无数人的肾上腺激素激增，很多人打了鸡血似的说：微信是个操作系统，要做微信版app store，要动apple的奶酪。早在几年前，就不停的有些人说，什么app已死，要做web app，轻应用，这些年过去了，你用过几个web app？
关于小程序向开发者开放的功能细节我不再赘述，追忆到此结束，下面说下我的观点：
一、对独角兽没威胁 对创业产品没卵用
小程序的发布，其实对于淘宝、滴滴、饿了吗等这种高频刚需的独角兽产品没什么卵用，其实滴滴早就被植入到微信应用号之中，你现在打开微信，直接搜索“打车”，出来的第一条便是“功能—滴滴出行”，然后点进去，就是滴滴的h5，这不就是应用号的产品形态吗？当然你可以通过“钱包--第三方服务”调起滴滴，这没什么新鲜的，但你使用这个功能的频次高还是直接打开滴滴app的频次高？这就是个典型案例。
而对于大部分创业公司来说，表面上是降低了开发成本和用户的更新成本，好像一套h5就能走遍天下都不怕。但实际上，你独立开发的app都没人用，你就算做成h5接入微信也不会有人用，因为你产品品牌或产品功能本身就有问题，创业公司不要幻想接入微信应用号能给你带来多大流量，多少用户，那都是扯淡。
二、用户使用习惯和场景不对
接着第一条说，用户不会先从微信去启动一款打车软件，再去叫车支付，这是不合逻辑的，因为它的使用场景不对。
用户对于产品的感知一直以来都是有一定的心里定位的，比如我说买衣服，很多人就想到淘宝，说买电脑，很多人想到了京东，那微信也是如此。我认为微信最大的成功之处就是创造了朋友圈，一种基于熟人强关系链的feed流，其它比如聊天、群组、约炮，都是可替代的（不发散讲支付等功能了，那些属于高频增值范畴）。长期以来在用户心里，微信就是个与朋友互动的生活工具。所以才有了钉钉、脉脉这种主打工作场景的类微信产品。
所以我想看视频，就直接打开腾讯视频，想买衣服，就直接打开淘宝就好了，为什么我要先打开微信，再选择购物，然后在一个蹩脚的h5里去操作？这就像跟你提到烤鸭，你第一时间想到的是全聚德还是带烤鸭的自助餐厅？微信即使想做连接一切的分发平台，但用户的使用习惯和场景不对，连接到最后没人用，这就非常尴尬了。
微信应用号团队也提到，可以把一些低频的app嵌入到里面。那么请问了，这跟我用手机浏览器有什么区别？一年用不了几次，用一次还得从微信打开，我真想不通我为什么要这样做？
三、开发者的福音or薅开发者的羊毛
开发者一旦陆续接入微信应用号之后，一个品类下肯定有不下十几个应用，微信如何设置排名机制，这是非常值得思考的问题。如果把微信应用号比作百度搜索入口，那么竞价排名肯定会慢慢成为标配的。如果那样，创业公司还是占不了任何便宜，所以开发者不要过早对它抱有幻想。
四、web app —— 被阉割的用户体验和产品性能
大家以前都接触过web app，很多app都会用h5做一个应用，方便用户在不下载app的时候使用。经过近几年的沉淀与发展，不管是从性能和体验上h5总体还不是特别成熟，比如动画交互，很多侧边栏的滑入滑出，元素的响应动画，页面之间的切换等，都无法跟原生app比拟，卡顿、加载过慢都是很正常的，而且写一个兼容所有机型的h5 app 极其复杂，各种调试，最后还是功亏一篑，相信每个工程师都有一颗想死的心。
用户每次在微信应用号中打开小程序的时候，都需要联网并向云端读取UI和数据，这些可能就要消耗你大量的流量，并且框架型的app可能无法调用手机终端的某些功能，比如读取通讯录，换句话说，如果用户正常使用你原生app的时候会用到这些功能，那么你的h5 app在微信应用号里就成了个摆设。用户一旦使用这样的h5 app，损害的是你产品本身的利益，到最后赔了夫人又折兵。
发布会提到说微信应用号会降低开发者门槛，你觉得呢？
五、产品品类的局限性
接上条，这种h5 app 肯定更适用于电商、金融、新闻资讯等经常更新内容的应用，对于游戏、工具类等绝大部分产品，肯定还是原生的最为酸爽。所以未来接入微信应用号的产品，从广义上讲，不会有太多占用过多碎片化时间的产品，而是非常低频的一个h5就能搞定的即时浏览即时关闭的产品。真心达不到张小龙所说的，app将无处不在。
六、我眼中的微信应用号的打开姿势
这条是我对使用微信应用号姿势的一个猜测。
早上我正好看到在某个产品经理群里，一个朋友分享出来的这个应用号的用户操作路径，我瞬间感觉整个人都不好了。这根本不是用户真正的使用场景。
如果我是微信应用号的产品经理，并且老板坚决要做这个应用号的话，我会这样打造这个产品：
首先，用户使用低频的h5 app是完全没有预期的，比如我正在马路上走，突然想上厕所，暗骂自己没有下载拉屎app，怎么办？如果我真去微信应用号搜索的话，我肯定是搜索“拉屎”，而不是一款具体名字叫“找厕所”的app，因为我压根不知道有这么个app。所以这个入口应该在哪里？应该直接在首页搜索中触发。用户点击搜索，输入拉屎，然后直接调起一个h5 app，搞定。我不会选择用哪个app拉屎，因为我对他们的功能和体验完全没有感知，理论上微信应用号应该对所有提交通过的app的服务质量负责，所以不应该让用户思考。另外那种简单把h5 app应用堆砌的做法，根本用不上，高频的东西我怎么会在微信里打开，我肯定会直接安装个原生app，去体验它去最顺畅最完善的用户体验。所以我会直接干掉这个堆砌了N个h5 app的微信应用号列表页面，只留搜索入口，用户使用时只需搜索调起h5 app就可以了。
想当年，百度也出了个直达号，后来也不知所踪了。微信的订阅号、服务号，一直到今天的小程序，微信连接一切的想法我们自然是非常支持的，但如果通过一个服务号的升级版就想搞定这件事，我们也只能骑驴看唱本，走着瞧了。
以上我所说的都是错的。
联系客服
