最近，包括LV、爱马仕、香奈儿、Prada等西方奢侈品纷纷“故技重施”，集体宣布涨价，有的甚至幅度高达50%以上。为何叫“故技重施”？因为以前有一个怪象，奢侈品“越贵越好”，越贵就越受中国消费者“盲目”追捧。
但这次，这一招不管用了。昨晚，一个从事奢侈品行业的朋友就向我抱怨，感叹现在的生意不如往年。特别是过年期间和2月中旬，往年都会迎来一波小爆发，今年似乎“冷冷清清”。确实感同身受，身边很多之前着迷奢侈品的朋友，从去年开始都不再冲动，而是越来越理性。
数据显示，在2021年年中，奢侈品行业效率增长就已经陷入停滞，远低于7%的预期增幅。这样的情况之下，西方奢侈品也没闲着，拿LV举例，在近一年的时间里，已经主动提价5次。而它们给出的涨价原因更有意思，因为原材料和运输成本的增加。
奢侈品集体遇冷，难道是消费力不行了？并不是，而是中国年轻人的消费观变了。有两个明显的变化，一个是变得越来越理性和务实。从去年年底开始，国内黄金就迎来爆发，数据显示，天猫京东唯品会上的黄金等商品销量持续迎来猛增。而据唯品会数据显示，仅2月14前一周，单周生生销量就猛增460%，来自90后的单量涨幅472%。这意味着，奢侈品冷清的背后，国内黄金迎来了高点，而且基本都是年轻人。另一个是变得越来越自信，今年以来，国产也迎来了爆发。数据显示，这段时间，包括安踏、李宁、鸿星尔克在内的国产，在天猫京东唯品会上都迎来了不同程度的增长。这意味着，越来越多的年轻人开始主动拥抱国产。
不得不感叹，一个西方奢侈品遇冷和国内黄金、国潮的爆发，折射出了中国年轻人消费观的变化，正变得越来越理性和自信。以前，很多人认为西方奢侈品和进口，不仅是一个商品，还有一份“面子”。但今天，年轻人们正发现穿国产用国产，反而能更加自信。当越来越多的中国年轻人开始拥抱国产，摒弃浮夸消费，不再把进口当“面子”，我们必将迎来一个国产崛起、消费回流、自信回归的高质量发展时代！
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