施鑫：日本旅游业对中国文化旅游的启示

众所周知，日本如今已经成为世界上有名的经济大国和旅游大国。2008年，日本旅游业所衍生的经济效应在内的生产效果是国内生产总额的5.3%。可见观光业对日本的经济产生着重大的影响。同年，世界经济论坛在日内瓦公布了最新一期的旅游竞争力报告显示，日本的旅游竞争力位于世界第23 位，而中国却位于世界第62位。

日本吸引游客的各层因素中，从以下几个方面分析。

1. 日本旅游物质文化

日本旅游业颇具历史，已经形成了一种以富士山，樱花，温泉为代表的风景疗养旅游，以日本料理为代表的饮食游，以艺妓，歌舞伎，能剧为代表的特色文化旅游，这是众所周知的。今年来随着动漫产业的发展，也带来动漫游，比如日本有名的动漫圣地--秋叶原，在世界上都非常有名的日本动漫展，每年都吸引着大量的游客。

2. 日本旅游行为文化

日本服务行业的优秀在世界上的口碑是有目共睹的，旅游服务人员标准，优雅的服务，能使旅游者感到旅游的满足感。日本人喜欢“完美主义”，凡事都要尽善尽美，尽最大努力做好，因此各大旅行社都用这一主义来为游客服务，尽可能想到周到细致。

3. 日本旅游精神文化

以中国为例，中日之间具有2000年以上的文化交流历史。中日文化交流的史实成为吸引双方有客的文化素材，为今天中国游客赴日旅游奠定了基础。中日两国旅游文化受历史交流的影响，在旅游文化的物质层面和精神层面有着许多的相似之处，比如中国的园林和日本的庭园，茶道，礼仪等，而且很大程度上所中国和日本是一种源与流的关系，日本从中国学习借鉴好的传统与文化，并且结合自身把它吸收，拓展和发扬传播开来。也因此很多地方有着中国的影子，这使中国游客更容易接受，因为与其他国家相比不会产生较大的文化差异。

4. 日本的文化传承

日本在发展经济的同时，从来没有扔掉自己的特色文化，反观中国，却在一步步的发展中将中国的五千年文化遗忘在角落里。没有自身特色的旅游景点又怎能吸引到游客呢？

日本以其发达的现代大都市与传统文化相结合为特色的旅游资源，吸引了大批外国游客前来游玩。尤其是传统文化旅游，成为日本观光业的一大特色。日本曾经以促进外国人访日的可能性为主要目标进行市场调查的结果显示，以美国为例，美国目前有三分之一的人希望到日本旅游，并且在亚洲国家中首选日本，那些高学历、高收入、年长的上流阶层对日本的传统文化如神社佛寺、祭祀节庆活动、传统工艺等更感兴趣。而我国虽然却由于多年来只顾发展经济产业而忽视了传统文化的传承。因此，在我国大力发展文化旅游的今天，很有必要通过借鉴日本的文化旅游的发展经验，来促进我国文化旅游的发展。

文化旅游是文化与旅游的结合体，在通过旅游的方法促进文化的传播的同时，以文化资源作为吸引物，促进旅游产业的发展。大力在发展文化旅游产业的今天，我国的传统文化具有很强的开发潜力。因此，无论是为了振兴文化产业还是促进旅游产业的发展，传统文化复兴已经是势在必行。