最近新东方甄选的直播间火了,在线人数10w+,直播间粉丝从6月初勉强过百万到今天已经突破2000万。
而这一切的改变,居然是因为一个其貌不扬,脸型方正酷似兵马俑的英语老师——董宇辉。
仿佛一夜之间,各路自媒体都在分析这个方脸男到底做对了什么。以一己之力,让新东方卖货直播,从群嘲变成追捧。
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有的人把它比喻为直播间的一股清流,听他在柴米油盐间穿插诗词歌赋,看似不搭却行云流水。有的人拿他跟同样是北大毕业的刘媛媛比,觉得刘媛媛很low。
但是在逆袭之前,董宇辉完全是无名氏,他只是无数个濒临失业的培训班老师中的一员。
董宇辉的生活从教室到公司宿舍,两点一线。如果不是那场行业的意外,他每天在讲台上激情澎湃地教课,其他时间最享受的,就是看看书、逛逛展。
其貌不扬却乐观开朗的他,最喜欢在微博上自嘲“中关村周杰伦”。他原本想要一直在教育行业发光发热,他享受教书育人带来的成就感。
只是完全没有想到,时代的潮流把他的人生完全推向了一片彻头彻尾陌生的海滩——直播。
公司新东方因为政策变化,股价一夜之间跌掉90%,老板俞敏洪宣布关停所有K9业务,捐掉课桌椅,遣散6万多员工。同时宣布全身心地转入陌生的直播领域,成立东方甄选直播间,开卖农产品。
身份的转变不仅仅是自己的不适应,外界也充斥着各种嘲笑新东方老师的声音,甚至包含了一些当年被老师“折磨”过后的落井下石。
新东方老师转行当主播,也成为外人眼里,濒死前无力的最后一搏。
“直播已经成为红海了,完全没搞头。”
“就是割韭菜,吃相太难看了!”
墙倒众人推下、破鼓万人捶,董宇辉曾经压力大到怀疑人生,但是也无处可去,只好摸着石头过河,完全不知道前方是坦途还是荆棘。
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2021年12月28日,东方甄选第一场直播。
俞敏洪亲自下场,GMV460万,不及李佳琦一场直播的1/10。更扎心的是出道即巅峰,后面每场直播一场比一场惨,最少不过成交几单。
曾经东方甄选直播间不过几个零星的观众,还都是几个主播的父母。
董宇辉和其他几个留下来的老师,仍旧守着直播间,每天对着镜头卖力带货,他也曾给安慰自己,不能给教室里的学生讲课,那对着镜头讲也差不多。
只是镜头前的人并不买账,任凭他精心准备、中英交替介绍产品。
“没事说什么英语?”
“快点报价,别整这些没用的。”
他的付出并不被看好,甚至没有得到尊重。董宇辉徘徊过无数次,想辞职算了,这么坚持下去,也只是等死。
是当年的伯乐孙东旭劝住他留下来,因为聊了太久,人事下班了也没能走完辞职流程,最后只好继续咬牙坚持下来。
董宇辉刚开始转型做主播的时候,一个月最低就2000的生活费,经常晚上下了播,在公司附近买两个3块钱的烧饼,就解决了一顿饭。
学生没有了,他的讲台变成直播间,粉笔、课本变成牛排、玉米,所有人都唱衰新东方的新尝试,觉得是瞎胡搞,是垂死挣扎。
只是董宇辉还是跟自己的同事们一起,默默坚持着,他们没有浮夸的叫卖,还有着老师的含蓄和书卷气,看似跟直播的调性格格不入。
结果柳暗花明的时刻,意外地出现了。
6月10日,一直坚持双语带货的董宇辉,仿佛天降奇兵一样,在各大短视频平台引发热潮。原本一直被忽视、嘲笑的董宇辉,忽然成了流量的聚焦点。
“12 pieces of steak,12片牛排。24 bags of seasonings,24包调料。”
卖火腿的时候不会大喊“最后500单秒杀”而是告诉你“是风的味道、盐的味道,是大自然的魔法和时光腌制而成。”
原来卖货不仅还能学知识,还有主播带你感受诗和远方。
不被看好的东方甄选和董宇辉,一下子成了直播界的弄潮儿,让所有人感叹:原来直播卖货还可以这么高级。
而从濒临失业到痛苦转型,再到大获全胜,这一切都在短短半年里,让董宇辉遇上了。
别人以为他是幸运,只有董宇辉知道,他不过是别无他选,死命硬抗,结果换来绝处逢生。
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2021年末,是包含新东方在内的所有教培从业者的寒冬。
曾经人头攒动的学校,如今在疫情和政策夹击下变得空空落落。所有人都在等着看俞敏洪的笑话,觉得他就算不死,也要去掉半条命。
可能一路走过来太过艰辛,打击已经变得习以为常,他也知道任何新的尝试都不会容易,只要他想带着团队活下去。
行业的震动、外人的冷嘲热讽都不是最重要的,他要做的就是想尽一切办法,只要有一线生机,他就要全力以赴。
俞敏洪当时就还说了,准备每年亏一个亿,先亏他5个亿。
破釜沉舟之际,最坏的结果也不过是亏光,那就只管放手一搏。
如今意外走红的董宇辉,坦言自己一天最多能收到上百个节目邀请,但是他明白,做好直播是他眼下的工作,光环有一天会散去,当自己不再被关注的时候,他还想当老师,想去偏远地区支教。
他会在直播间卖火锅底料的时候,想起跟老同事们吃的散伙饭,忍不住泪洒直播间。
“他们那么好。”
“挺想他们的。”
董宇辉打动人的不是技巧,而是真诚。
他想让公司活下来,想让同事再回来工作。他想卖更多的货,但是也不想一味靠低价走量,因为身为农村娃的他,再明白不过“粮贱伤农”。
失落的时候不沉沦,得意的时候不忘本,董宇辉的清醒和自知,让他无论是当老师还是做主播,都能发光发热。
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其实人性是健忘的,好像大家就忘了,最早他们是怎么嘲笑这个男人的。
人们永远只关心你的光鲜,而忽略你的努力。
董宇辉你学不会,你也无需成为他,记住自己的目标,坚定地去努力。
你先十年磨一剑,然后一年顶十年。
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