在销售有道群里有位同学求助大伙,说最近行里在搞辩论赛,理财经理作为选手经历一轮轮比赛。
其实这个事情老李一直有看法,面向客户的理财经理、投资顾问真的没有必要用辩论赛这种方式来锻炼口才。辩论赛的好处是对辩题能够深入的理解,理越辩越明,但是不好的地方会让人变得咄咄逼人。
不接触客户的岗位,甲方的岗位用辩论这种方式提高业务没有问题,但是作为销售人员,辩论的这种气氛带入了工作中,不利于客户的沟通。看似口舌之快,即使是赢了,其实是输了人心。
与异议客户的交流,其实更多的是引导,更多的是避其锋芒,不与其正面冲突,用柔和的方式来解决问题。不要让客户感觉“你是在教我做事?”
例如客户说你家的存款的利率比别人低,如果你第一反应是告诉客户,别人家机构小,存款的风险大或者这是行里定的利率,我也改不了,那就是一种辩论的心态。而存款利息这个东西,懂得自然懂,只要是正规金融机构,都有存款保险制度,这个风险几乎都是一样的。所以这样的方式处理是有瑕疵的,是一种辩论的心理。
如果你行的利率比较低,对于事实不妨先“认同”,再“追问”,认同代表我们的坦承,追问其实是展现我们的优势,让客户距离我们更近。例如:
张总,您说情况存在的,最开始我自己都觉得这块确实比不上一些中小机构。(认同)但是我发现很多中小银行客户选择把大部分资产都放在我们这里(佐证),是因为我们不单单有存款这个基础功能,而且我们能够通过综合的配置,让客户达到自己最终要实现的理财目标。(引导客户看结果)
张总,您这笔钱的理财规划、理财目标是什么?(转移客户关注利息)
这种转移问题的方法,其实就是尽量避免与客户在一个你不擅长的事实面前跟客户辩论。
培训老师在日常的辅导中,也特别强调对于客户的KYC(了解客户)和KYP(了解产品),其实也是希望我们能够不仅仅在一个维度上要求成交,而是通过不同维度的引导,让我们掌握营销的主动权。
强调:不要与客户争论。老李上次听辅导老师说,遇到了一位理财经理电访中说:“您这么想是不对的,可能您对理财有一些误解……”。恕我直言,你要这么讲话,那么可能客户下一步要对你有“误解”了。不要争论,这是个雷区,我们与客户不要搞成非黑即白。
当然我也见过非常厉害的理财经理,他对一些产品的“话术”并不太感冒,而是用自己的逻辑。因为“话术”是为了说服客户,而给客户配置产品,一定不是辩论的销售方法,而是与客户站在同一个立场上。有一位这么说的:
张总,其实坦诚讲,单看我们家的理财产品,并没有比别人家好多少;但是别人家的产品也真不一定比我们家好多少。因为我们金融机构受到的监管、投资的市场其实都差不了太多。理财产品无非就是流动性、安全性、收益性,各方面均衡来看都差不多。选一款好的产品当然是好事,但是更重要的是找到一个为你尽心服务的理财帮手,能够了解您情况长期服务您的。我可能不是最专业的,但是我从事这行差不多十年,也经历了不少波动,不说一定要翻多少番收益,但是帮您避避坑,这个还是能胜任的。
注意到了吗?这位理财经理是把自己作为卖点,放到了销售的场景之中,而且不是跟客户辩论这款产品,而是与客户站在一条战线上。如果能修炼到这个层级,真的已经是销售大牛了。
为了提升理财经理的专业性和营销能力,销售有道下周一至周四(10月31日-11月4日20:00-21:00),四位老师开设四堂晚课。对门老李这边主讲的内容是,提升理财经理证券分析能力的基础课,主要是通过一些简单常用技术分析方法,让我们能够讲出证券市场,打造专业的形象。有空余时间的理财经理可以报名学习。
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