文化和旅游，文化是灵魂，旅游是载体，两者结合将实现“1+1>2”的效果。 扬州历史悠久，文化丰厚且丰富。2019年，全市接待国内外游客7747万人次。今年底，功能设施完备的运河大剧院将正式投用。这些良好的基础，让扬州打造一部在全国具有影响力和高水平的旅游演艺作品，要素齐备，底气十足。 在扬州报业传媒集团召开的旅游演艺专家研讨会上，四位国内旅游演艺专家结合自身从业经历，从内容、舞美、特效等角度出发，围绕扬州历史文化与城市特质，为打造专属扬州的旅游演艺作品建言献策。
林树森，国家一级编导、深圳市文联副主席、深圳市舞蹈家协会主席、原深圳华侨城国际传媒演艺有限公司总经理。代表作：《金面王朝》、G20《最忆是杭州》、《东方霓裳》、《锦绣神州》、《极力道》等。
“扬州太美了，我一直都在想象，烟花三月时，这座城市究竟会美到什么程度。”林树森说，如果用一部旅游演艺作品来呈现，那一定会是诗化的、浪漫的、唯美的。
林树森认为，每个城市的文化名片，其实也可以叫做“故事与城市”。现在很多城市楼高了、树绿了、路宽了、灯亮了，故事却没有了。“故事才是城市独特的内涵，故事也是留在所有人心中那些感动的东西，是不可抹去的烟火气。”
林树森表示，扬州历史悠久，文化丰厚且丰富，传奇、故事很多，留在大家脑海中的概念很多而且很清晰。“扬州需要一台具有扬州DNA，具有城市文化高度、深度、厚度、广度的演出，讲述扬州自己的故事。”
“旅游演艺是市场化商业化运营的精品演出，演出要把票卖出去，成为游客旅游行程中的亮点。”林树森认为，作为商业化演出，要让文化的灵魂与旅游的载体结合，在有限的空间中，转化出无限的创意，最终实现“1+1>2”的效果。
身为导演的林树森认为，旅游演艺的导演要“忘记自己”，要把自己当成一个来扬州参观、学习、度假的体验者；讲述扬州城市的故事，也不局限于剧场演出，还有独特的地方民俗节日、特色节日，让诗情画意的沉浸感在不经意间呈现；在互联网时代，还要把常态的旅游市场推广与网络概念进行交换和转化，从开始策划时就要学会运用互联网思维。
“受国际疫情影响，国内游会进一步火爆，这就提供了未来的演出市场空间。”林树森表示，旅游形式也会向家庭游、亲子游、自驾游转移，剧场的优势就会体现出来。
王虎，西帕文旅集团副总裁，原深圳东部华侨城大峡谷副总经理兼艺术总监，原天津欢乐谷副总经理兼艺术总监。代表作：《天机》《咆哮山洪》《津秀》《霍元甲》《遇见丽江·永远的马帮》等。
“一部成功的旅游演艺一定要对当地文化存敬畏之心。”王虎表示，国内旅游演艺有很多部，其中不乏有内容、有情怀的好作品，但“叫好不叫座”的现象依然是行业最大的困扰。“我认为一部成功的旅游演艺，首先在结构方面需要提取当地文化的元素，用碎片式、板块化、场景化的方式来呈现。”
“要想做出一部成功的旅游演艺作品，还需要分析游客的喜好。”王虎说，就具体手法而言，成功的旅游演艺需要具备五点：史记大事、宏伟篇章、金戈铁马、风花雪月和精神升华。
王虎解读说，“史记大事”指一座城市在历史上曾经发生的、耳熟能详的、让游客印象最为深刻的大事件；“宏伟篇章”是要给游客呈现出大场景和震撼场面，让游客近距离感受到演出的磅礴气势；“金戈铁马”则是将战争、催泪的场景精彩呈现给游客，让游客既对炫丽的场景叹为观止，也被铮铮铁骨所感动；“风花雪月”则是美的呈现，带给游客对一座城市最美好的回忆；“精神升华”则是提炼当地的城市精神，让旅游演艺得到人文精神的升华。
“好的旅游演艺还需要在技术手段上有所创新。”王虎建议，可打破传统呈现形式，跨界使用一些手段，如，剧院观众席两侧的墙可以充分利用，让观众感觉三面都是舞台，呈现出特别的视觉效果。
“一部好的旅游演艺作品也不要完全局限于剧场，受场地约束。”王虎认为，在具体的表演上，可以用沉浸式演出方式进行演绎，将游客带入到演艺中来。“扬州是一座历史文化旅游名城，每年来扬游客的基数也很大，我相信只要大家坚定信心，肯定能打造出一部成功的演艺作品来。”
王伟，新天地文旅旗下太阳马戏杭州秀演出运营总监兼驻场艺术总监，原中央芭蕾舞团团长助理，原万达文化集团艺术总监，原融创东方影都文旅部副总经理。参与制作《汉秀》《傣秀》《青秀》等。
“打造一部好的旅游演艺作品需要从‘五个W’谈起，何事、何人、何时、何地和何因。通俗地讲，就是要考虑一部旅游演艺的目的、需求、地点等因素。”王伟表示，扬州即将打造的这部旅游演艺是为外地来扬游客量身定制的，让旅游者白天游览完景点后，晚上能坐下来欣赏一部代表扬州文化旅游的作品，延长旅行者在扬州的停留时间。“基于这一点，建议在创排初期，听取不同的声音，如旅行社业界代表、自媒体营销团队等。”
“在演出场地上，我为扬州能有如此宏伟、综合性的剧院而感到兴奋。”王伟说，即将建成的运河大剧院中很多剧场设计元素都很新颖，在这个空间里拥有无限的可能。
一部演艺作品如何才能更吸引人？
王伟认为，好的演艺作品不要一味求大求新，而是从市场本身去打造自身的唯一性。同时，成功的作品既要迎合游客的需求，同时也不能缺失了当地的文化元素。此外，旅游演艺也不能仅仅局限于文旅概念，要打造“文商旅”的概念，将文旅产业与商业结合在一起，将旅游演艺与周边的购物中心、网红餐厅、写字楼等业态结合起来，通过演艺助力一座城市“夜经济”的发展。
高飞，北京吉祥树文化发展有限公司总经理。代表作：《津门英雄》《淝水之战》《怪咖闯天关》《天香》等。
“扬州的历史人文可谓是通史式的，就内容素材选择而言，既有宏大叙事的题材，也有婉约缠绵的故事，想要打造一部城市旅游演艺精品，底气十足。”高飞表示，剧、晚会和旅游演艺作品，各自有着不同的属性、特点与创作规律。“剧的话一定是剧本先行，而旅游演艺作品的打造则更强调现场的冲击力，包括灯光、舞美、特效、科技、服化道等，并使之与内容相融合，是综合性的呈现。”
“强烈的感官刺激与冲击力，特技、特效无疑是一大利器。”高飞团队曾参与天津欢乐谷、合肥万达主题乐园、苏州华谊电影世界等实景演出项目，善于充分吸收当地地域文化和特色风俗，大胆将影视特技与之融合，他表示：“希望这些项目能为扬州提供一些经验，充分利用剧场环境，以独特新颖的技术手段，在有限的空间打造出无限的创意，用特技、特效‘加持’，打造一部属于扬州的旅游演艺精品。”
记者 居小春 王鑫 孔茜 王璐
摄影 王乃驷 孟德龙 张卓君
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