日前，扬州运河文化投资集团正式揭牌。这是扬州践行嘱托开新局，主动扛起“让古运河重生”这一重大使命的具体行动，也是扬州近期先后整合市级优质文化资源和市级优质旅游资源，促进文化产业、旅游产业各展所长、充分竞争和融合发展，推动大运河文化带建设走在前列的重要举措，对扬州放大世界运河之都的品牌效应，具有重大而深远的意义。
加快运河文化全域化发展。发展全域旅游的最好办法，就是让本地全域旅游有一个区别于其他地方全域游的显著特质。对扬州而言，这个具有高辨识度的特质就是大运河。在国家《大运河文化保护传承利用规划纲要》中，不仅诸如中国大运河博物馆、世界运河城市论坛、世界运河历史文化城市合作组织以及扬州城遗址、玉雕、漆器等众多扬州元素和一批重大项目写入规划纲要，而且扬州成为全国唯一一个全域划入大运河文化保护传承利用规划核心区的地级市，这为扬州发展运河文化全域游、焕发运河活力、传承运河文化创造了重要条件。
加快运河文化旅游化利用。大运河具有国家影响力和世界美誉度。扬州具有诸多运河类唯一性、领先性元素，发展运河文化游，拥有独特优势。要强化古运河水上游览线的水岸联动，促进古运河与古城融合“重生”，尤其要串起历史街区与能导入大量游客且可游玩、可徜徉、可体验的非遗、美食、休闲、演艺等集聚区，推动市区与县（市）运河文化旅游互动，以多区域、多层次的“小循环”助力形成运河文化旅游与文化产业相互促进的“大循环”。
加强运河文化大众化表达。对接国家新政策，抓好大运河扬州段的文化保护传承利用规划、文化旅游带概念规划、文化和旅游融合发展专项规划及大运河国家文化公园扬州段建设保护规划的协同和项目化落实。抓住中国最大影棚在扬待建的机会，邀请影视制作和旅游设计的专业人士参与待建文旅项目规划设计，从源头上顺应观众和游客的消费习惯。借力“国潮风”“内循环”的带动，振兴老字号和非遗，繁荣历史经典产业。借助影视、话剧、歌曲、短视频和书画，实现运河文化大众化表达，推出更多在全国有影响的扬州名作家、名书画家。
加强运河文化常态化交流。借助市级文旅资源整合，以运河文化游激活扬州夜间园林游、乡村生态游，放大扬州园林城市和生态城市优势。以大运河博物馆开馆、运河大剧院开业为起点，掀起运河游、运河宴、运河剧、运河文创、运河酒店、运河嘉年华等发展热潮，最大限度凸现世界运河之都辨识度。以在扬的WCCO、大运河文化遗产管理或学术研究机构、智库为依托，以论坛为载体，讲好运河故事，强化运河文化的研究、交流与传播。坚持以运河文化为媒，强化与国内外运河城市、世界美食之都和国际友好城市的文化经济交流与合作。
千百年来，堪称人类水工奇迹、曾给扬州带来数度辉煌的大运河，如今给扬州创造新辉煌带来重大历史性机遇。因河而生、因河而兴的扬州，最有可能在全省“争当表率、争做示范、走在前列”的，就是大运河文化带建设。新时代的扬州人，正聚焦“原点”“交汇点”“制高点”，扬起运河大发展的风帆，也定能还运河一个新奇迹，不负运河文化“好地方”。
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