这是粥左罗的第 4010 期分享
作者 l 粥左罗
来源 l 粥左罗（ID：fangdushe520）
2023年粥左罗100篇原创计划 第089篇
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嘉宾连麦、 21 号新书发售直播等
董宇辉现在危险了，基本上是必须离职的局面，当然不一定是马上离开，也许会过渡一段时间，或长或短，离开方式可能是多样的。当然我说的肯定可能是错的，但是还是想聊聊我的想法。第一、俞敏洪出来道歉了，东方小孙出来道歉了，抖音热搜第一，微博不仅热搜第一，热搜榜上超过10个都是这件事，自媒体上铺天盖地。百分百不是，是不得不道歉了。这反而不是好事儿，尤其对董宇辉，为什么？往下看。第二、大家可以思考一个问题：你们在大公司大企业里上班的，有没有见过董事长、CEO开大会公开当众给一个员工道歉。现在你代入感强一点，想象你是一家大企业的老板，你现在正在当众给一个员工道歉，而且你这个道歉行为还被100家媒体报道，请问你是什么感受？你爽不爽？第三、再接着，想象你是一家公司的老板，你有一位能力非常强的员工，他的一举一动都会影响你这家公司的收入、用户口碑、品牌影响力，请问你是什么感受？你爽不爽？你害怕不害怕？第四、关系再好，一旦发生了这样的事情再见面时还会像从前一样吗？再在同一个屋檐下上班，还会舒服吗？董宇辉和CEO在一起上班，彼此该以怎样的姿态跟对方对话呢？公司的其他同事其他主播该如何跟董宇辉相处呢？大家想象一下这个场景，很难啊。第五、董宇辉是一个书生，不是一个商人，善良温和，肯定是不爱吵架的，但是在出现了小作文事件后，他说他和东方小孙进行了非常激烈地沟通，用了非常激烈这个词，还喝了很多白酒。而且这个沟通是董宇辉先找的俞敏洪，而不是直接找的东方小孙。而后面为了缓和关系，东方小孙邀请他一起打雪仗，董宇辉描述的时候也用了两个词，叫新愁旧恨一起报，非常解气。这说明什么呢？两个人的配合一直是有问题的。网上有传言说，根据新东方的内部消息，东方小孙提出让俞敏洪二选一。九派财经记者向董宇辉求证，董宇辉称不方便回应。界面教育向孙东旭求证，孙东旭否认了：“谣言，没有此事” 。新浪科技报道，俞敏洪也否认了：“没事，没这么严重。”但你还别说，这真是个好方案。因为根据我们第一个部分的分析，东方小孙和董宇辉继续一起工作，真挺难的。第一、东方甄选，少了东方小孙问题不大，但少了董宇辉问题很大。第二、虽说是好的CEO有不可替代性，但是终归是比百年难遇的董宇辉可替代性大很多。今天我们知道的这几年的超级主播，薇娅，李佳琦，疯狂小杨哥，辛巴，董宇辉，等等，有哪个是可以复制出来的？但是再找一个靠谱的CEO， 虽然难，还是可以找到的。第三、东方小孙离开，内部调岗，但是他依然持有东方甄选的股票，依然是幕后的核心受益者之一，也挺好。首先，我们从俞敏洪声明中，可以看得出来，他还是比较力挺东方小孙的。其次，东方小孙2007年就加入了新东方，算是有过长期贡献的老员工了，俞敏洪不太可能这样动孙，他也是比较重感情的。最后，不管大家喜不喜欢东方小孙，不管大家觉得他做CEO称不称职，你不能否认的是，在东方甄选发展的整个过程中，他的贡献是绝对是不可否认的，甚至说从创业从零到一的角度来讲，贡献不亚于董宇辉，对俞敏洪来说，东方小孙肯定也算是一大功臣。04 董宇辉离开，俞敏洪投资，也许是一个很好的方案。顶流主播，不管是哪个平台上的，大部分都是自己做老板的，很少有像董宇辉这样做到顶流，只是公司里的一个主播，既不是老板也不是高管。公司担心对明星主播的依赖太大，这个可以理解，但是我们换个角度去思考：如果今天新东方是疯狂小杨哥的投资人，那新东方开心还是担心呢？当然是非常开心。如果董宇辉离开，成立一个董宇辉甄选，俞敏洪投资，那就不需要担心了，董宇辉你做多大都可以，越大越好，反正赚到的钱也得给投资人分。问题是，董宇辉真的要自己单干了，他需不需要投资呢？基本上是不需要的，因为董宇辉目前已经有1000多万粉丝，如果真的离开了，粉丝还会继续转移，他很快会突破2000 万粉丝，有这个体量，再加上他的口碑影响力，绝对不缺广告主，不缺品牌合作方，而且一定会给出非常好的合作条件，从一开始现金流就会非常好。第一、给董宇辉提供管理上的支持，比如帮他物色CEO，搭建管理团队，但在整体架构上跟东方甄选是不一样的，新公司董宇辉是创始人，占股大头，最终决策者。第二、给董宇辉提供背书，圈层资源等等。董宇辉目前还是非常年轻的，尤其是在商业上的历练还不够，而俞敏洪老江湖了，几十年的创业经验，在行业里也有地位，背后站着这样一个老大哥，其实还是很重要的。第三、好人设，好故事，好品牌。如果最终闹得不欢而散，其实对董宇辉和俞敏洪的人设口碑都不好，就像董明珠和孟羽童，反而用新的方式继续合作，会更好，人设稳，故事讲得通，对大IP来说，这还是非常重要的。第四、如果董宇辉甄选和东方甄选再互换一些股份，就是更美好的故事了，董宇辉持股一些东方甄选的股份，东方甄选和东方小孙持有一些董宇辉甄选的股份。第五、董宇辉可以像罗永浩偶尔回交个朋友直播间一样，也可以偶尔回东方甄选直播。
为什么呢？大众传播其实是要靠讲故事的，要有人设背景的。俞敏洪这样一位非常有情怀的教育家，在政策打击之下决定自救开始做直播助农，一群没法讲课的优秀老师，在直播间里卖起了农产品，直播的风格，也不是那种大喊大叫的，是一边传递知识，一边卖农产品。董宇辉又是其中一个最有才的老师，无奈离开讲台、被迫上台卖菜，但在卖菜的过程中，又给全国人民展示了读书学知识的魅力。这是一个很好的故事，所以可以打动千千万万的人，也成就了今天的东方甄选和董宇辉。但是董宇辉如果离职了，他自由了，他又以什么样的理由和人设重新开一家直播带货公司呢？以他的心愿，他不应该去重新做一名老师吗？他现在也有条件了。或者，他不应该去实现自己的情怀吗？去一个贫困的乡村做支教老师，就像他曾经在直播间里讲的那样，等等。不要浪费这巨大的影响力和个人品牌，还是要开一家直播带货公司。曾经最好的带货图书的人设主播是刘媛媛，带货图书也给她带来了巨大的影响力和口碑，但是后来基本上也转型了，口碑也掉下来了。第二，由带货图书向各种学习产品、教育产品等拓展，顺其自然，符合人设。第三，后续再做几个矩阵号，其他主播可以在矩阵号上直播卖各种品类的东西，就像东方甄选一样，但是只要董宇辉直播就做图书类的、学习产品类的、教育产品类的，等等，符合他的人设。第四，再出个王炸产品，董宇辉读书会。樊登读书，每年的营收利润也都不错，但也存在品牌老化、用户疲惫、增长困境，这时候董宇辉杀出来搞个董宇辉读书会，我相信有机会分半壁江山，而且这个品类太适合董宇辉了，应该也是董宇辉愿意长期做的事业，而且董宇辉的很多受众其实也是非常适合直接转化成读书会用户的。第五，董宇辉做成一个学习品牌、教育品牌、读书品牌、文化品牌，做出一个市值不亚于东方甄选的品牌，还是有机会的。以上纯属是我个人的看法，不知道大家怎么看，有没有一些道理。
主要也是觉得如果处理不好就可惜，东方甄选算是个奇迹，董宇辉算是个传奇了，就此跌落的话，确实可惜。但现在这件事后续怎么发展，确实很考验各方，各方的面子里子如何综合平衡协调，不容易的，如何让粉丝们满意，也不容易的。
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