社交媒体崛起：数字媒体的裂变动机

数字媒体的蛋糕正越做越大。

普华永道（PricewaterhouseCoopers）发布的最新娱乐与媒体展望（Entertainment & Media Outlook）报告指出，去年，全球数字广告媒体支出增长了12.9％，至2015年将会每年平均增长11.5％。在未来五年里，数字媒体将会产生59％的娱乐及媒体增长。

在快步前行的同时，这一行业正产生裂变。社交媒体的崛起正催生行业生态改观。这一拥有更强用户渗透力、交互黏性和更大增长空间的业态，是否会取代其他数字媒体成为主流形态，未来各类数字媒体形态之间的竞争将会如何延伸？这些都已成为业内共同思索的新命题。