探姐
互联网，我只讲实操
想要打造一个公众号，先要知道你的目标用户是谁，用户属性决定了你的账号定位，主题内容，盈利模式，推广方式和渠道。
当我们公众号还没有建立，又没有其他竞品公众号后台数据时，那就可以通过第三方渠道来获取用户画像。
我选择的是从微指数获取用户信息，关注母婴的人群大多所提及搜索的词语为：妈妈，孩子，宝宝。那主要通过这三个关键词获取用户画像（注：为什么没用百度指数，百度指数的男女比例不是很准确）
分析结果中的粉丝性别、粉丝年龄、粉丝地域，是我们需要重点“照顾”几个分析维度。具体的分析结果如下：
据上图可以得出结论，母婴用户人群大多为25-35的女性，广州、北京、江苏、浙江、山东等地区关注较多
Ps：分析地域的用处：1、做地域母婴账号 2、后期可找当地有影响力的自媒体互推或发广告 3、缩小地域范围做推广
公众号定位一般可以根据账号的介绍、菜单内容分析出来，细分领域主要两个目的：1、选择自己的领域分析精准竞品 2、尽量规避大号领域，选择蓝海市场
在分析每一个账号的细分领域时同步备注有特点的微信矩阵，后续进行分析
公众号为什么要做矩阵
1、将头部流量进行多领域分发，覆盖面更广。
2、打造IP，有了IP可以做更多尝试。
3、降低被封号的风险，一个号没了还有别的号撑着。（比如现在的封号风波）
4、比如母婴号都是女粉居多，可以去做时尚号、化妆号，两种号是相通的，所以可以相互导流。
账号介绍在很大程度上决定了用户是否关注你，也决定了你给用户的第一印象。
优质账号介绍规律：
1、解答一个问题：你是谁
2、回答“我为什么要关注你”
3、诱饵：关注你后我能得到什么
4、痛点：你能解决我的什么问题
设置关注回复就像你第一次和对方见面做自我介绍，你让要对方知道你是谁，你最大的长处和特点，让他在短时间内迅速了解你并记住你。
菜单就像你的身体架构，分为几部分，比如面部，四肢，面部又分为鼻子，眼睛，嘴巴。而整体的结构组合决定了你的美与丑。
菜单设计一定要版块相互配合，每个版块内容定位清晰，还是在关注公众号时已备注了有特色的菜单设计并做了分解。
看账号的盈利模式主要通过三个方面：
1、菜单，看菜单里面是否有商城，游戏还是电台等。
2、看账号介绍和公司主体，比如有的账号写到某某电视台，某某刊物。
3、看文章是否内含广告和流量主
内容定位要根据你的市场定位和用户需求来设计，最好是抓住用户的痛点，为内容输出设计框架和找准发力方向，打造账号的IP。
在分析竞品的内容定位时我选择了文章质量认可度前十的账号进行分析，筛选可学习的内容定位
文章的选题和标题决定了内容的阅读量，母婴号具体该发些什么内容才能直击用户痛点呢？
利用西瓜数据我分析了十万+文章数量最多的公众号的推文“热词”以及内容
事关孩子身体健康、父母、家教、宝宝饮食等主题的传播度会相对高一些。
而家教、热点、宝宝、饮食、夫妻等关键词对应的标题数量比较高，是运营者大多会侧重的话题。
发文频率决定了用户看到文章的几率，只有看到才有机会打开阅读，分析行业的发文频率和用户习惯可以确定账号的发文频率。
引导关注和引导阅读等有些细节虽然看似不起眼，却在打造ip和粉丝体验过程中起了很重要的作用。
估计做完整个的数据分析，你的公众号整体设计架构就有了一定的思路，知己知彼才能百战百胜，建议如果要做母婴行业，还是要针对“年糕妈妈”“凯叔讲故事”等优质账号做详细的分解。
3人赞赏
联系客服
