国内啤酒第一品牌：它低调地超越青岛燕京，平均每月进账26个亿

酒水行业已 经和我们很多人的生活息息相关，同学聚会、走亲访友 ，都少不 了它们的身影。这些年，酒水行业也在悄悄 发生变化。

白酒行业，茅台五 粮液依旧称霸

放眼国内 白酒市场，茅台、五粮液依然是白酒界的 领军品牌，并且在短时 间内其地位难以被撼动。2018年，国际咨询公司 Heidrick & Struggles（海德思哲）对外发布 了《超级加速成长企业》名单，贵州 茅台与腾讯、中国平安、恒大、碧桂园等各行业巨头一并上榜。在上榜 的企业之中，贵州茅台的市值也名列前茅。

海德思哲 的Andrew Le Sueur（咨询业务全球管理合伙人）表示：在市场波 动剧烈、发展速度日新 月异的新时代，这些上榜的超级加 速成长企业，展现出了强大的持续盈 利能力和增长态势。作为国内白酒 行业的领头羊，贵州茅台的成长动  力依然强劲。

近日，贵州茅台对外公布了它 在2018年取得的财报成绩单。数据显示，在报告期内，贵州茅台 实现了736.38亿元的营业收入和352.04亿 元的净利润，分别 同比增长26.49%和30%。按照茅台集团董 事长李保芳的话来讲：“茅台年报很漂亮”。

除了茅台之外，五粮液在国内白酒市场 也具有举足轻重的地位。虽然无论是在营业收入还是净利 润方面，五粮液与茅台存在着一定的差距，但是五粮液 的营收利润 亦保持着高速增长态势。换言之，五粮液正在 表现出旺盛的增长势头，与贵州茅台一起，分别呈现出了 它们历史 上最好的财报成绩。

在国内白酒市场，虽然茅台、五粮液 处于领先优势。但是，越来 越多的白酒品牌开始在国内市场崭露头角。以江小白为例，在过去的几年里，其销售业 绩连续保持着100%左右的速度 增长。虽然在 销售额方面，江小白依然和贵州茅台、五粮液存在很大的 差距，但是新兴 白酒品牌的涌入，为国内白酒市场 增添了新的气息。

啤酒市场，华润低调超 越青岛燕京，在营业收入上成 为国内啤酒第一品牌

与国内白酒行 业不同，国内啤酒市场则 呈现出另一番景象。根据中商产业研究 院的数据，国内啤酒消费量呈现出了先增后降的 态势：从2013年的490亿升 提升至2015年的501亿升，随后下跌 至2017年的456亿升。多元化和差异化消费需求 的增长，导致啤酒产业的 粘性降低。例如，华润啤酒在2018年的销量下降了4.5%，约为1128.5万千升。青岛啤酒 在2018年的啤酒销量虽 然达到了803万千升，但同比增速也 仅有0.8%。

在看似销量饱 和的啤酒市场，消费者们对啤酒个性化需求和品质  需求的不断增长，促进了国内啤酒市场规模的不断扩大。这使得一些国内啤酒巨头取得了不俗的财报业绩。其中，华 润啤酒的表现尤为亮眼。

近日，华润啤酒对外 披露的2018年财报数据显示，在过去 的一年里，华润啤酒实现 了318.67亿元的营业收入，超过了青岛 啤酒（营业收入为265.75亿元）和燕京 啤酒（年内录得营业收入123.7亿港元，约合人民币105.9亿元左右）等著名 国内品牌。换言之，华润啤酒平均每 月可以进账营收26个亿。在营业收 入方面，华润啤酒超越了青岛燕京，堪称“国内 啤酒第一品牌”。

在市场竞争日 趋激烈的情形下，加码高端 市场已经成为国内啤酒巨头们的重要举措，华润啤酒自然也不 例外。但是，在卡位高端 方面，华润啤酒 还有很长的路要走。毕竟，企业 的成功转型往往需要花费大量的财力。在 不久的将来，以华润 啤酒、青岛啤酒 等为典型代表的国内啤酒品牌的 发展前景将会如何呢？欢迎大家留言 发表见解。