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来到印度，“美白”无处不在。
从基因角度看，印度人中棕黄色皮肤占多数，
（印度美女）
但在印度，被描述为深色皮肤的克里希纳神，在祈祷室的照片里、日历里，却是浅色皮肤…
比可口可乐还畅销的美白霜…
（Fair&Lovely美白产品）
随处可见的美白产品广告…
（美白产品广告牌）
入行宝莱坞后肤色大变的女明星们…
印度版《Elle》把12月刊的封面女星艾西瓦娅·雷（Aishwarya Rai Bachchan）肤色大改…
（Aishwarya Rai Bachchan）
在选美比赛中精心美白、肤色统一的佳丽们…
足以见印度人对浅色皮肤的执着…
（2019年印度选美比赛）
不过在印度人的审美观念中，除了对浅色皮肤的绝对崇尚，还有对深肤色的绝对逃避…
（印度美白广告）
从学生时代竞选到职场求职，再到婚恋选择，肤色是印度人一生都逃不开的话题。
学校中的班代表竞选，肤色为先。
在包办婚姻盛行的印度，发布征婚广告的父母会标明肤色要求，深肤色的女孩想要进入婚恋市场需要自愿付出更高昂的嫁妆，更别提日常遭受的欺凌和嘲笑…
（印度征婚广告频繁提到肤色）
即使是相对自由的恋爱模式——走婚恋网站相亲，浅色皮肤也是重要条件，因为会有关于肤色筛选的选项…
因为肤色被男方羞辱到自杀的女孩不在少数…
贴满大街小巷的美白产品广告，都在宣传白肤女孩能够获得更好的工作机会，毕竟在印度，工作机会确实和肤色挂钩…
（德里的美白广告）
在宝莱坞，浅肤色的演员可以做主角，而肤色较深的演员就只能屈居配角，小麦色皮肤的人会无数次和优质的工作机会失之交臂…
所以演员们会尽量避免暴晒，拍摄间隙也会跑到遮阳伞下躲避阳光…
宝莱坞演员纳瓦祖丁·席迪圭（Nawazuddin Siddiqui）曾经发推吐槽过本土电影界的肤色观：“感谢你让我意识到自己和帅气无缘，只因为我长得黑。”
（Nawazuddin Siddiqui）
在印度的选美比赛中，肤色是决胜条件之一。
（肤色审美）
印度裔美国人尼娜·达乌鲁里赢得美国小姐冠军之际，评论却嘲讽她在印度绝无获胜可能…
（尼娜·达乌鲁里）
——肤色观念追根溯源、全民逆天换肤色
追根溯源，印度如此极端的肤色观念，很大程度上是殖民历史造成。
印度的殖民历史最早可以追溯到公元前1500年，游牧民族雅利安人进入印度大陆，建立种姓制度，将自己定义为高种姓，而当地人和其后代永为低种姓，以此征服、统治当地人。
在种姓制度保留至今的印度，浅肤色仍然是上层阶级的象征。
（高种姓、低种姓外貌差别）
再加上之后的几千年里，波斯人、莫卧儿人和英国人接连入侵印度，导致在印度当地人的观念里，白皙皮肤和至高无上的统治地位紧紧相连。
印度人改变肤色，与基因对抗，是对阶级晋升的渴望。
随着1975年，印度第一个美白品牌“Fair&Lovely”问市，印度药店和商场被各类美白面霜和药膏占领…
2005年，针对印度男士的美白霜也诞生了，美白潮不分性别…
（男性美白产品）
品牌商会请宝莱坞皮肤白皙的演员为产品做代言，从卡特里娜·卡芙迪皮卡·帕度柯妮，到索南·卡普尔和普丽蒂·泽塔，都代言过美白霜…
（代言美白产品的印度演员卡特里娜·卡芙）
截止2017年，印度的美白产业从面霜、洗面奶，发展到推出阴道美白剂，估值达到2700亿卢比（40亿美元），且是稳步增长的状态，美白产品每年的销售额高达4亿美元。
然而早在2014年，科学与环境中心的一项研究显示，他们在印度测试的近一半面霜都含有汞，在皮肤产品中使用这种成分是非法的。美白效果只会是暂时的，副作用极大，比如皮肤灼伤、过敏，一段时间后美白效果就会消失，皮肤可能出现大片斑块，严重还可能导致肾脏问题。
可在根深蒂固的“肤色观念”下，印度中产家庭的女孩们仍然会从青春期就开始使用美白产品。
卡里什玛·莱克拉兹就是其中一位，她从13岁起开始使用大量的美白产品，只因为有人告诉她，如果皮肤颜色变浅，她的外貌会加分。最先给她推荐美白产品的人是她的父母，他们甚至比她更迫切地希望她能够拥有白皙的皮肤…
但长期使用美白产品的代价就是她的湿疹恶化，整个青春期都活在自卑中，没有留下一张照片…
（卡里什玛·莱克拉兹）
萨布丽娜·曼库和卡里什玛的遭遇类似，她的家人用严厉的话语告诉她，她的肤色太深了…她从10岁起就开始使用美白霜，用了整整八年，如果长期在太阳下活动还会受罚，这些都严重伤害了她的自尊心…
（萨布丽娜·曼库）
除了心理健康状况受影响，印度女孩们对美白的执着是以牺牲皮肤健康为代价，外用皮质类固醇的滥用在印度非常严重，红斑、痤疮、多毛症，光敏性，都是用它美白的副作用…
印度政府不得不在2018年出台了限制措施，来限制这类药物的使用。
（停用后仍需要脱毛）
而用不起美白产品的贫民家庭也不会放弃对白的渴望，他们会用一些传统偏方，比如用鹰嘴豆、绿豆粉混合物洗澡来改变肤色…
一些孕妇在怀孕期间会坚持吃藏红花，希望孩子的肤色能够变亮…
直到近些年，在国际反肤色歧视的大环境下，越来越多的印度人试图突破肤色观念的禁锢…
“Dark is Beautiful ”运动发起，肤色歧视广告被请愿禁止…
恶搞视频传全网，嘲讽男性美白霜的存在…
（BBC新闻截图）
也有小规模抗议活动，比如生活在南部城市钦奈的桑达尔和纳雷什·尼尔合作的摄影作品，他们邀请了深肤色模特来拍摄了一组神灵的照片…
（毁灭之神湿婆）
（深肤色版本的杜尔加）
在这样的大环境下，各大品牌见风使舵，把一些美白口号改掉或删掉。
一小部分宝莱坞明星迫于压力，也不太敢为美白霜做代言…
只是目前，美白霜仍然在印度市场占据主导地位，淡化肤色执念，还有很长的一段路要走…
ref：
https://www.theguardian.com/world/2015/jul/24/dark-skin-india-prejudice-whitening
https://www.bbc.com/news/world-asia-india-48442662
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猴MayMay快来:印度人想白可能不是因为审美。可能是因为他们那边高等姓的很多皮肤都偏白 我之前班上一堆印度同学 好像皮肤白一点那个是比其余家庭条件好。
爱丁堡的钉钉:高种姓偏白的都是以前外来入侵的民族，本地土著才是那种又黑又瘦的低种姓
我拿蓝嘤嘤嘤:我们国家主流审美也是白，不过本质原因不是种族而是因为不下地干活的上层阶级人不用下地劳动所以显得白
toldointer:他们的高种姓皮肤偏浅的多。同时他们对欧美，尤其是殖民过自己的英国人有着莫名其妙的崇拜和认同。
晨熙日不落:我有个英印混血的朋友比较倾向自己是白种人，虽然她只有祖父是白种人。
好鹿轻尘ROSEA2048:病态就不好了，自然最美。——刻意修改会得病
嗎丽莲梦喽:别在那儿又逼老钟反思啦[彩虹屁]老钟几千年前已经以白为美了，而且白人现在不也流行逆天从白改棕皮
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