【家电网 HEA 10月27日微信专稿】上周五（24日），索尼（SONY）于上海举行2014魅力赏活动，公司携旗下众多产品亮相。
对于日前盛传的索尼退出中国，索尼（中国）董事长兼总裁栗田伸树以“中国已经与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列”，间接辟谣，回应了市场的不实消息。
而索尼CEO平井一夫亲临上海为该活动站台，也意在彰显索尼管理层对于中国市场的重视。
据家电网（HEA.CN）观察，由于全球消费电子产业和格局的重大变化，以Bravia、Xperia、PlayStation等为代表的几个索尼核心产品群在中国消费者心目中的形象各自发生着转变，索尼在国内的品牌形象事实上已经被分割成了几个部分。手机与苹果、三星竞争，电视与三星、LG竞争，游戏机与微软竞争…
过去2年，索尼集团CEO兼总裁平井一夫一直尝试重新筑造“One Sony” ，但与过去的消费电子系统不同，新的“一个索尼”战略系跨越了电子、音乐、影视等多个领域。
在国内，索尼有着不同的符号。
喜爱索尼音乐播放器的用户，对于索尼品牌的概念较难延伸到超凡蜘蛛侠、机械战警等好莱坞电影上。然而，这些在中国各大影院高上座率的电影产品，同样是源自“索尼制造”。
而钟情索尼PS系列游戏机产品的用户，对于索尼的品牌印象除了大众消费电子产品外，还有顶级的游戏、软件产品，甚至于这部分用户对索尼游戏产品的认知更高于相机。
当然，对于有着民族情绪的用户，首要印象不是产品，而是公司归属地。但据家电网（HEA.CN）观察，正如上个世纪许多普通美国人将索尼当成是一家美国公司一样，曾在美国公司任职的索尼CEO平井一夫，已经很难从其英文演讲口语中找到任何典型的日本口音。
这在日本企业及其掌舵者中并不多见。
从上一任的霍华德·斯金格担任CEO到平井一夫，索尼实际上比许多跨国公司更跨国，简单的地域划分无法判定其品牌属性。而此次索尼中国活动所要传达的信息，则是期望成为一家中国化的公司，新的媒介即是PS游戏机产品。
在本次中国魅力赏活动中，索尼CEO平井一夫用“感动”一词来表达自己对于耕耘中国市场的信心。
平井一夫称，感动就是不断在工作中融入创新精神、好奇心与激情，索尼精神是通过持续创新为用户带来感官和情感的双重价值，观众可以拥抱最棒的视听享受、领略领先行业的数码影像、移动通讯和娱乐内容，所有这些结合在一起，成为一种只有索尼才能造就的用户体验。
由于索尼电视业务分拆，索尼智能手机业务2014财年将出现巨大亏损，今年的魅力赏活动，索尼公司特别强化了对旗下Playstation产品的展示和业务介绍。
据家电网（HEA.CN）观察，此次活动，除了索尼CEO平井一夫和索尼中国董事长栗田伸树外，第三位出席演讲的就是索尼电脑娱乐公司总裁安德鲁·豪斯。
而他演讲的主题就是索尼PS游戏产品，这也是索尼游戏产品第一次亮相“索尼魅力赏”。
豪斯称，索尼PlayStation4自去年开售以来，截止到2014年8月份已累计售出超过1000万台，创造了PlayStation史上最快销售记录，而这一纪录并不包括中国市场。
据家电网（HEA.CN）了解，中国游戏机禁令长达13年之久，直到上海自贸区新规解除该禁令。尽管存在不少水货，但中国游戏机市场整体上仍是个空白。
微软的XboX one国行版日前已经在华上市，而索尼也计划年末岁初在华上市销售PS游戏机产品。
微软与索尼在全球游戏机市场的激烈竞争，在中国市场将重演。不过，中国游戏机市场长期处于破解、盗版的混乱状况，这对于双方都是一个难题。
《2013年中国游戏产业报告》数据显示，2013年中国游戏市场用户数量达4.9亿人，销售收入831.7亿元。其中客户端游戏仍是主力，占市场总额64.5%。
面对复杂的游戏环境，索尼电脑娱乐公司总裁安德鲁·豪斯称，希望中国有才华的游戏开发者加入索尼的开发平台。
据家电网（HEA.CN）观察，这点颇有效法中国小米（Xiaomi）的意味。
此前，索尼已宣布将小米盒子的内容置入索尼电视，而小米生态系统及手机业务在创业初期，成长动力正是源自小米的开发者平台。
小米的MIUI系统，就是利用开源Android操作系统的典范。小米所站的巨人肩膀实际上就是大批的人才和外部贡献，可快速创新、推出新产品并快速占领市场，为自己的硬件产品快速构建软件平台，而小米也通过及时加大回馈平台社区为开发者提供方便。
简言之，一个平台有效地帮助开发者赚钱，自然能够源源不断地吸引优秀开发者进驻。对标苹果的索尼，并不缺优质的产品，但缺少能够广泛吸引开发者的优质平台。
除了这点效法小米外，索尼中国董事长栗田伸树称，索尼（中国）在2014财年重点实施的一大策略是实施针对年轻人的产品和市场策略。
在雷军的历次新领域产品发布会上，“年轻人的第一台XX”几乎是小米发布会的标配口号。此次活动中，平井一夫及栗田伸树更与索尼KW1代言人昆凌现场玩起了自拍，大秀演技，以此显现索尼的年轻态形象。
4K影像产品高端化、游戏产品入华中国化、相机等数码产品年轻化，这是索尼此次2014魅力赏所要表达的三个核心，而来自索尼影视和索尼音乐公司的娱乐内容资源则是三者黏合剂，以此达成中国市场“一个索尼”的目标。
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