【家电网 HEA 12月12日微信专稿】冬季，本是一个享受秋收果实的季节。然而，对于2014年的中国彩电制造商来说，电视机消费市场不景气令巨头们销售业绩承压，以往的春、秋播种季（彩电新产品发布会，家电网注）如今也随着国内彩电行业的“新常态”发生了巨大改变。
价高无人爱？
在发布4-9月份中期业绩后，12月4日，创维集团马不停蹄地在深圳总部展示了旗下GLED电视的二代衍生新品，效法苹果公司产品命名，创维将这个二代命名为GLED·Air。随后的12月11日，创维在北京召开新品发布会，正式对公众宣称GLED·Air量产首发，售价最低8999元。
在早前G Kill U式的GLED一代电视宣传后，创维彩电事业部总裁刘棠枝此次对外放话称，GLED Air二代新品是为取代曲面液晶电视而开发，矛头直指主打曲面电视产品的三星，再次引爆业界争论。
据家电网查阅，创维第一代GLED电视是在2014年8月份下旬才对外发布的，这两代产品之间的发布时间间隔仅3个多月。对比过去彩电企业的新产品发布节奏，明显快了很多。
除了GLED电视，今年创维的新产品还包括了今年10月份上旬联合华为发布的线上酷开TV品牌A55电视以及今年4月份下旬对外宣布量产OLED有机电视。因此，从时间上看，2014年创维的新产品发布几乎是涵括了春、夏、秋、冬四个季节。
除了创维，另外一家国产彩电巨头TCL的新产品发布节奏也明显比往年要快了许多。据家电网了解到，在下周一，即12月15日，TCL多媒体公司也将在北京发布TV+最新旗舰产品，也就是近期热传的国内首台量子点（Quantum Dot）技术电视机。在TCL官方预热宣传中，公司将量子点电视的发布视作一场色彩科技革命。
据悉，韩国三星电子也计划在2015年1月份的美国CES上展示最新量子点电视机。最近2年，中国彩电企业已成韩企强力竞争对手，TCL年末此举或意在抢先吸引国内市场眼球。
除了仍待“闺中”的量子点电视，据家电网查阅，在今年3月份下旬，TCL发布了4K级游戏电视及智能游戏主机，并宣布进军电视游戏领域；今年8月底，TCL又联合芒果TV推出全新电视产品——芒果TV+；紧随的9月份，TCL微信电视出炉，系TCL与腾讯开发的一款互联网电视，主打微信功能入客厅。
2014年彩电大佬们的新品推广节奏可谓“乱花渐欲迷人眼”。业内分析人士认为，今年彩电企业日子过得紧俏，在低迷沉闷的彩电市场池子里，只有多冒泡，扩大新品种类和推广频率，才能赢得更多的品牌关注度。
据家电网查阅创维数码及TCL集团今年11月份的最新销量数据，创维4-11月份的彩电总销售量达到848.7万台，较去年同期增长了13%，但中国市场的彩电销量增幅只有3%，中国区彩电销售额仍然是负增长。
TCL集团方面的彩电总体销量情况也不乐观。今年1-11月份，TCL集团LCD电视（包括商用显示器）的总销量为1514.3万台，较去年同期减少2.39%，其中11月份的减幅达到23%。
从低端、低利润产品线转战中高端市场，业绩压力促生彩电企业转型动力，新产品则是转型最直接的媒介，也是体现用户认可的关节点。
在GLED Air发布会上，创维集团中国区营销总部总经理彭劲称，自今年8月份上市，GLED电视已卖出30万台。而据家电网查阅，该电视49吋的售价为6999元，价格不菲。
在争夺新用户方面，TCL也不甘示弱。在日前一份官方报告中，TCL集团宣称，自2014年9月1日首台搭载微信功能的TV+家庭娱乐电视发布，至11月20日绑定微信电视的用户数已经突破10万，用户数从0到10万仅用了80天。
数据上，创维云电视于中国市场，4-11月份录得31%的销量增长；TCL智能网络电视在1-11月份也录得18%的销量增长。由此可见，各类细分化彩电新产品所引爆的市场消费热情还是非常明显的。
从看电视到玩电视
对于用户而言，电视机不再是过去插上电源看电视节目的家用电器，而成为一种可玩性更高的产品。
据家电网了解到，时下传统彩电企业转型，言必谈“用户体验”。过去彩电制造商通常是春秋两季各发布一次新产品，消费者只能按企业的型号来选购，想要定制功能的产品几乎不可能，企业卖的也是单纯的硬件+周边设备，即“企业造什么电视消费者只能买什么电视”；
互联网时代的企业产品多数已具备智能、联网功能，海量用户评价和功能需求汇总至后端云平台，并制成用户分析大数据，这成为企业把脉消费者需求的新通道，对准用户需求造电视，即“用户想要什么电视企业再造什么电视”。
过去电视机销售是一锤子买卖，电视销售完成，企业品牌与用户的联系只剩下电视机下的品牌标识和遥控器上的LOGO。现在企业卖一台电视，只要用户开机、联网，企业后台服务时刻在与用户保持联系，尤其是付费用户。
如游戏电视、娱乐电视，彩电卖出去后，企业不仅要负责硬件售后维修，同时还须进行游戏软件更新和系统的维护升级。如何最大限度地争夺用户的“宠幸”，成为彩电企业扩大增长的新考验。
一位家电媒体人士调侃称，今年彩电业步入了新常态，彩电企业则是一反常态，年底扎堆开新品发布会，寒冬试当暖春过。
(添加微信请搜索：家电网/ID：jiadianwangHEA)
购物更简单 点击了解家电网推荐特惠产品
联系客服
