揭秘How-Old背后的“政治化妆术”︱智谷趋势

◎ 智谷趋势研究中心︱严九元

“how-old.net”无疑是当下全球最火的网站。它是微软最新推出的一个项目，通过用户上传的头像照片来分析“颜龄”。

How-Old在中国火起来大概源于这张照片：

郭德纲和林志颖之间的颜龄隔着一个吴奇隆，而郭和林实际年龄只差一岁。

How-Old运用了图像和人脸识别技术，通过对照片上的瞳孔、眼角、鼻子等27个“面部地标点”展开分析，得出结论。当然误差难免，但阻止不了人们把这个工具在诸如麦当劳叔叔、芭比娃娃、都教授等身上进行测验的热情。

智谷趋势（微信号zgtrend）用How-Old对各国领导人进行测试，发现了意想不到的信息。

我们选取了G20（20国集团）领导人官方网站上的照片作为测试对象（不包括欧盟）。G20基本上囊括了世界上最主要的国家，测试结果如下：

智谷趋势（微信号zgtrend）对数据做一个加工，得到如下表格：

G20领导人的测试结果可以看到：

1颜龄与实际年龄相差最大的是几位女性领导人。63岁的韩国总统朴槿惠在How-Old上达到惊人的26岁，测试年龄差37岁。巴西总统罗塞夫、阿根廷总统克里斯蒂娜均已年过六旬，但测试年龄都只有30多岁。这既可能是她们更重视照片形象，也可能是平时保养较好。女性对于妆容的重视在任何领域都不例外，哪怕是需要“铁娘子”的政坛。

● 韩国总统朴槿惠

2颜龄与实际年龄最接近的是“G7”（七国集团，包括7个西方主要工业国家）的领导人。他们的照片更接近真实，在测试年龄差最小的8个国家中，G7占了6席。G7中6个国家的领导人测试年龄差都是个位数，唯一达到两位数的是素来浪漫的法国。

3普京是所有男性领导人中测试年龄差最大的一位，63岁的普京测出来36岁，年龄差在G20领导人中高居第三位，仅次于韩国和巴西两位女性领导人。普京一直是镜头高手，媒体曾曝出他割过眼袋整过容。

●俄罗斯总统普京

4所有领导人测试年龄都比实际年龄小，除了印度总理莫迪，照片看起来比实际大2岁。

●印度总理莫迪

同一个人的不同照片，How-Old会得出不同年龄。因此智谷趋势（zgtrend）严格选取官方网站或Twitter官方账号上的标准照进行分析。

这些官方照片，都是经过严格筛选，层层过滤，代表了官方想展示的形象。对这些照片的分析，实际上反映的是各国政治传播的官方价值观，换句话说，就是“政治化妆术”的反映。

政治化妆术因电视时代而兴起。领导人形象越来越多地展现在大众面前，对其形象进行必要的化妆，从而符合公众趣味与期待，变得不可缺少。照片被摄影家布列松称为“决定性瞬间”，是形象塑造中重要一环。

以德国女总理默克尔为例，来自原东德的她最初信奉“真的有话可说的人，是连化妆都不需要的”。默克尔衣着简单，甚至有点不修边幅。民众对她的评价是一个倔强的、足不出户的农妇。政敌指责她“发型古板，举止不够优雅，跟不上时代”。

此后，默克尔开始软化自己冷冰冰的科学家形象，选择柔和的发型，注意化妆，衣服也艳丽起来，其形象如果用今天How-Old来测验，要年轻不少。形象重塑为她赢得选举起到一定作用。

●2004年时的默克尔

●2005年参加竞选时的默克尔

政治化妆的英文spin，源于网球运动中形容球快速旋转，有弯曲、扭曲之意。政治化妆是主政者传递只想传递的那部分信息。

用How-Old来看经过政治化妆的照片很有意思。

美国总统是最注意形象传播的领导人，专设有首席白宫摄影师。摄影师每天紧跟总统活动，记录下总统一举一动。据媒体报道，奥巴马御用摄影师皮特·苏扎平均每天要为奥巴马拍摄500 到1000 张照片，这其中只有一张会被挑选出来上传到白宫网站上的“今日照片”栏目。

美国总统展示给公众的照片一般遵循这个原则：对外强势，对内亲和。

奥巴马在与普京一起的场合，照片尤其要体现主导气势。

图片中上图为俄罗斯总统官网上的图片，下图为白宫发布的图片。白宫图片中普京的颜龄更大，而且眼神涣散，奥巴马则咄咄逼人。

在与国内民众相处时，照片处理则以亲和为主。

上述图片中，奥巴马颜龄，由外交场合的39岁变为看望飓风受害者的46岁。

值得注意的是，互联网的兴起给政治化妆术带来挑战。官方不再能简单控制信息，领导人遭遇到更多的现场手机拍摄和社交媒体传播，其形象更真实地在多元渠道记录、传递。

上图是奥巴马在佛罗里达州的大沼泽地国家公园参加活动时为网友所摄，与下图白宫官方照片对照一下：

两图不管是颜龄还是形象，都有较大差异。

中国人讲“天子穆穆”，习惯了仰视政治首脑的威严、雍容和神秘。但现代文明的推进和互联网的兴起也在逐渐改变这一文化习惯，领导人形象的发布不是经由官方唯一渠道，而变得越来越多元开放。今天Li//kq在中关村创业大街考察，社交媒体上第一时间传播了网友拍摄的他考察的照片。

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